营销工程与应用

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《营销工程与应用--基于中国市场与企业运作的视角》分为九章。第1章为导论；第2章为市场分析；第3章为营销战略与决策；第4章为目标市场营销战略之一——市场细分与目标市场选择；第5章为目标市场营销战略之二——市场定位；第6-9章为市场营销的策略部分，即4P，其中：第6章为产品策略，第7章为价格策略，第8章为分销策略，第9章为整合营销沟通策略（促销策略）。相应的主要模型包括联合分析模型、聚类分析模型、市场反应模型、消费者选择模型、因子分析模型、巴斯模型、决策树分析模型、促销分析模型以及广告效果分析模型等。《营销工程与应用--基于中国市场与企业运作的视角》适用于营销专业高年级本科生和工商管理硕士，还可供在职营销经理学习使用。

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