《国际4A广告公司媒介策划基础》章节试读

《国际4A广告公司媒介策划基础》的笔记-第9页 - 传播理论概述

1.拉斯维尔的5W传播理论
Who What Which Chanel To whom What effect
2.传播的蝴蝶效应：
南半球某地一只蝴蝶的翅膀偶然扇动所引起的微笑气流，会有可能造成北半球某地的一场龙卷风。说明事物之间的联系是很紧密的。
3.传播的拓扑不变性：
拓扑不变量是指不管事物发生任何变化，都会有不会变化的部分
传播中不会变化的量应该是拉斯维尔的5W
4,USP：unique sales proposition
5.品牌形象 Brand image : 奥美提出的广告理论 ：认为广告是对品牌的长期投资，品牌是一个产品的个性， 有利于同质化竞争。品牌形象反映了购买者的自我意象，受到包装，价格，风格，渠道等因素影响。
6.定位理论：广告的目的是把你的产品定位在你未来潜在消费者的心中，在消费者心中占据有利的地位。控制人们心中的想法
7.整合营销里(integrated marketing communication )基本要求传递给消费者的声音：用一种声音去说 speak one voice

《国际4A广告公司媒介策划基础》的笔记-第1页 - 媒介策划的 定量基础

搞清楚几个专业名词：
目标受众55%覆盖率Reach ：有55%的目标受众有机会看到至少一次的广告
21%的有效到达率 Effective Reach：有21%的目标受众有至少三次看到广告的机会
2.4的平均试听机会（ OTS）：目标受众接触广告的平均次数为2.4次
133个目标受众收视点（TRP）：所选择广告投放的节目收视点达到133
收视点成本：
有效接触频次：
收视率：
广告点击率：
投资回报率（ROI）:

《国际4A广告公司媒介策划基础》的笔记-第5页 - 对广告回报的不同理解

广告主：销量，销售额，显示量，点击量
代理商：品牌知名度、偏好度，购买意向，认知度, 美誉度 ，购买意愿

《国际4A广告公司媒介策划基础》的笔记-第1页 - 国际4A广告公司

4A广告公司是指美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies）该协会成立于1917年，美国，是世界上最早的广告代理商协会，也去主要是单纯的媒介代理和创作服务，该协会呼吁支付15%佣金费（commission），具有共同的遵守准则。以此约束行业。
后来逐渐丰富了业务，逐渐发展为综合性广告代理公司（Full Service Advertising Agency ）能为客户提供市场调研，媒介组合计划和促销活动计划，设计和制作广告，测定广告效果等全面服务的公司。后来人们把4A称作为综合性广告代理公司。逐渐淡忘了协会的界定。
后来人们把另一家协会当作世界各地通用的4A概念——值得信赖的广告代理商联合会（Association of Accredited Advertising Agencies ）
中国4A的英文名称：The Association of Accredited Advertising Agencies of China
成立于2005年，由高端综合类广告公司组成。
中国最早的4A广告公司是广州4A广告公司。