工业设计市场营销学

书籍目录

第一章　工业设计和市场营销学交叉第一节　工业设计发展简史一、工业设计是市场经济的产物二、工业革命是工业设计的　第一动力三、工业设计正式形成第二节　市场营销学简史　一、市场和市场营销二、企业营销观念的演变第三节　市场营销包容工业设计一、制造业推动工业设计发展　二、市场营销学在20世纪30年代经济大萧条中萌芽　三、市场营销包容工业设计四、对设计教育的影响思考题第二章　市场分析与设计第一节　市场营销微观环境与设计一、企业本身的内部营销环境二、其余市场营销微观环境第二节　市场营销宏观环境与设计一、企业研究宏观环境的必要性二、人口统计环境和设计三、经济环境和设计四、政治法律环境和设计五、生态环境和设计六、技术环境和设计七、社会文化环境和设计　思考题第三章　消费者市场及消费者购买行为第一节　消费者市场一、组织市场和消费者市场二、消费者市场的特点三、消费者市场的购买对象四、消费者市场的购买角色第二节　消费者购买行为一、消费者行为基本内容二、影响消费者购买行为的主要因素与设计三、消费者购买决策与设计思考题第四章　市场竞争战略第一节　市场竞争的基本特征及主要形式一、市场竞争是市场经济的基本特征二、竞争的主要参与者——行业三、市场竞争的主要形式第二节　市场竞争者　一、竞争者识别二、竞争者目标识别第三节　市场竞争策略　一、基本竞争战略二、一般竞争性营销战略思考题第五章　目标市场营销第一节　市场细分一、市场细分的含义和意义二、市场细分的层次和因素三、消费者市场的细分变量第二节　选择目标市场　一、评价细分市场二、目标市场营销战略　三、影响目标市场策略选择的因素第三节　市场定位一、市场定位的含义　二、市场定位的过程三、市场定位的方法第四节　目标市场营销和工业设计　一、功能附加值二、心理附加值　三、工业设计正确面对目标市场营销思考题第六章　市场营销组合与设计第一节　市场营销组合一、市场营销组合的发展二、市场营销组合的特点第二节　4Ps营销组合一、产品和价格　二、产品和销售渠道三、产品和促销　四、价格和渠道……第七章　产品策略与设计第八章　人格策略与设计第九章　分销渠道策略与设计第十章　促销策略与设计后记主要参考书目

作者简介

《面向21世纪高等院校规划教材•工业设计市场营销学》的作者赵真老师是中国美术学院副教授，高职学院的工业设计教师，来自于制造业，在工厂27年中干了10年钳工，8年专职产品开发，之后担任了技术科长、设备科长等职，同时还参与企业的管理和销售工作，是个机械工程师。1993年调入院校后，他感到工业设计教学与企业经营实践之间存在不少差异，经多年教学实践和课题研究后完成这本著作，开创了工业设计适用的"工业设计市场营销学"教学的先河。著作按市场营销学的学术脉络展开，但涉及的主要都是有关工业设计的内容。书中许多观点都是作者对工业设计学习思考和实践的心得体会，并且努力做到广征博引，无论对艺术类还是理工类的学生都有很强的可读性。作为这方面的第一本著作，作者付出了长期的劳动，也取得了可喜的成绩，衷心希望由此能够在一个新的领域有效地推动我国的工业设计教学。

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