市场调研技术手册

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　　此书是目前世界上为数不多的享有声誉的专业市场调研技术工具书之一，必须使市场调研分析人员、营销人员、信息咨询服务人员以及大专院校管理专业师生受益匪浅。展望未来的发展趋势，我们可以看到市场调研行业的光明发展前景。　　——柯惠新　　中国传媒大学调查统计研究所 教授 博士生导师　　中国信息协会市场研究业分会会长　　中国市场信息调查协会副会长　　伴随我国市场化程序的不断深入，市场调研技术和方法的应用也越来越广泛，我们迫切需要一本能够系统、全面、权威地介绍市场调研技术的好书，《市场调研技术手册》满足了我们这方面的需求。　　——林雷 新华信市场研究咨询有限公司 总裁　　本书中的内容体现了业内顶尖专家的手笔，他们将国际上先进成熟的市场调研技术展现给了我们。无论是对于市场调研专业人员还是对于市场调研经验较少的人来说，本书都是一本不可多得的好书。　　——齐明珠 新华信市场研究咨询有限公司 技术总监

书籍目录

第一篇　准备工作

第1章　如何规划市场调研——詹姆斯·R·亚当斯　5

第2章　案头研究——彼得·杰克逊  罗宾·伯恩　12

第3章　标准和方法——彼得·杰克逊　24

第4章　抽样与统计——保罗·哈里斯　30

第5章　调查问卷设计——艾伦·乌尔夫　67

第6章　地缘人口统计——巴里·莱文沙　79

第7章　互联网上的定量研究——大卫·沃克　94

第二篇　数据搜集

第一部分　定量研究技术

第8章　定量研究——艾哈德·梅尔　111

第9章　面对面访谈——埃伦·罗伯逊  史蒂芬·康威　116

第10章　电话访谈——珍妮特·韦茨　135

第11章

作者简介

随着我国市场化程序的不断深入，市场调研技术和方法的应用也越来越广泛。本书介绍了国际上先进、成熟的市场调研的技术与方法，包括如何规划市场调研、案头研究准备、调查问卷设计、定量研究方法、定性研究方法、新产品的开发测试、传媒的应用、数据分析与模型建立、市场预测、市场调研的成果陈述和分析报告的写作。本书内容全面实用，是一本跟踪、了解、学习国际先进的市场调研技术与方法，并对市场调研与分析人员具有重要参考价值的工具书。

    本书适合市场调研与分析人员、营销人员、信息咨询服务人员以及大中院校管理专业的师生阅读。

图书封面

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