消费者行为学

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出版社:张理 中央广播电视大学出版社 (2011-01出版)
出版日期:2011-1
ISBN:9787304050313
作者:张理 编
页数:267页

章节摘录

版权页:第一节 消费者行为学概述在确定消费者行为学的研究对象之前,必须明确“消费“这个具有广泛意义的概念在本学科中的具体指向。一、消费探微(一)消费的含义人类的消费行为与人类的产生相伴而来,是人类赖以生存和发展的、最古老的社会活动和社会行为,是社会进步与发展的基本前提。用现代经济学的观点,可以把人类的消费行为划分为生产消费和生活消费两大范畴。在生产过程中,劳动者与其他生产要素结合创造出新的使用价值的活动,是生产行为的反映,而“……生产行为本身就它的一切要素来说也是消费行为”。①因此.在生产过程中,对劳动力及其他生产要素的使用、消耗及磨损,称为生产过程中的消费,即生产消费。在生活过程中,人们为满足日常和不同生活阶段的多种需要,在消耗物质产品与非物质产品的过程中,所表现出的行为,称为生活过程中的消费,即生活消费。它是指社会再生产过程中“生产、分配、交换、消费’四个环节中的消费环节。

内容概要

张理,1950年出生于天津市,1968年在河北省邢台农村下乡务农;1975年选调天津动力机厂,工人。1978年7月考人天津财经大学贸易经济系。1982年毕业留校任教至今。中共党员,副教授。任教以来共发表论文60佘篇,其中11篇被《人大报刊复印资料》全文转载。编写教材、专著20佘部,计400余万字。讲授的课程有经济学、消费者行为学、物流管理等。

书籍目录

第一章 序导 论第一节 消费者行为学概述第二节 消费者行为学的研究趋势第三节 消费者行为学的研究内容和方法学习自测题第二章 消费者的需要与动机第一节 需要的内涵第二节 消费者的需要第三节 动机的内涵第四节 消费者购买动机分析学习自测题第三章 消费者的个性心理第一节 消费者的气质第二节 消费者的性格第三节 消费者的能力第四节 消费者的兴趣学习自测题第四章 消费者的态度第五章 消费者对信息的接收与处理第六章 消费者的购买决策与购后反应第七章 环境因素与消费者行为第八章 网络营销与消费者行为第九章 绿色与消费者行为第十章 消费者行为中的责与权参考文献

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《中央广播电视大学教材:消费者行为学》由中央广播电视大学出版社出版。

作者简介

《中央广播电视大学教材:消费者行为学》共10章,主要内容包括:导论、消费者的需要与动机、消费者的个性心理、消费者的态度、消费者对信息的接收与处理、消费者的购买决策与购后反应等。

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