营销管理与战略
出版社:人民邮电
出版日期:2006-7
ISBN:9787115138699
作者:多伊尔
页数:445页
内容概要
作者：(英)多伊尔 译者：朱翊敏 杨艾琳 王远怀
书籍目录
作者简介前言致 谢第1章 管理：目标与任务目标与成功利益相关者的目标和限制确立平衡的目标建主战略战略成功的标准战略意图核心能力组织维度小 结第2章 以顾客为主导的企业市场营销理论以顾客为主导的企业成 功关注需要组 织竞争优势整个企业顾客作为资产创建以顾客为导向的企业小 结第3章 市场细分、定位与营销组合市场细分动态目标战略创造差异化优势定位战略市场营销计划以市场为中心的组织小 结第4章 战略市场计划适应变化计划体系的演变公司战略……
编辑推荐
真正的市场营销是一门管理哲学，它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的的需要，企业的成功才可持续。全书一气呵成，内容精辟、实用；文字简洁、流畅。三位专家、教师进一步对重点、难点和部分词汇做了必要的翻译和注释，这一新书的出版形式能够更好地满足双语教学的需要。
作者简介
真正的市场营销是一门管理哲学，它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的的需要，企业的成功才可持续。全书一气呵成，内容精辟、实用；文字简洁、流畅。三位专家、教师进一步对重点、难点和部分词汇做了必要的翻译和注释，这一新书的出版形式能够更好地满足双语教学的需要。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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在学校商学院念书那会，老师们貌似很希崇拜科特勒。至少在课上老师力推科老爷子。的确，他老人家的理论确实是“经典中的经典”。是入门必备，我也曾经一度将其奉为圣经级的读物啊。可是工作之后，慢慢发现时代在发展，社会在进步，很多经典理论并不那么好使了。看了这本多伊尔写的牛书，发现我终于找到了“经典中的前卫”者了。这本书立足的是当代商业环境，是实战型很强的一本著作。全书十四个章节，从不同侧面揭示了现代行销运作的一般准则，同时也揭示了现代企业行销运作的一般规律。热烈推荐各位去读一读啊，至于书中的英语不用担心，不是很难。专业词汇都有注解，放心的读吧~~~全书结构为：作者简介前言致谢第1章管理：目标与任务目标与成功利益相关者的目标和限制确立平衡的目标建立战略战略成功的标准战略意图核心能力组织维度小结第2章以顾客为主导的企业市场营销理论以顾客为主导的企业成功关注需要组织竞争优势整个企业顾客作为资产创建以顾客为导向的企业小结第3章市场细分、定位与营销组合市场细分动态目标战略创造差异化优势定位战略市场营销计划以市场为中心的组织小结第4章战略市场计划适应变化计划体系的演变公司战略业务单位战略小结第5童市场活力和竞争战略迷惑的周期市场活力市场的演变制定营销战略缝隙公司小结第6章创建成功的品牌产品和品牌附加价值如何建立品牌品牌的利益多品牌、产品系列和品牌延伸复兴、重新定位和合理化区域性和全球性品牌购买品牌与创建品牌评估品牌品牌建设的困境小结第7章创新与新产品开发创新的意义为什么要创新快速创新者的战略机会创新的障碍形成适合创新的组织新产品开发过程顾客接受过程小结第8章定价策略：价值的实现评估价格竞争力确定最初的价格发动价格的变化控制经销商的涨价幅度小结第9章沟通策略引言沟通与购买者行为广告策划直复营销互动营销销售促进公共关系确定营销组合小结第10章人员推销销售队伍的目标销售队伍的策略结构与规模资源配置销售管理销售过程谈判管理客户关系小结第11章管理营销渠道渠道的作用设计分销渠道管理分销渠道渠道演变组织分销渠道小结第12章服务企业的营销服务的性质服务的特征服务的任务服务营销策略小结第13章转变期管理短期改进或长期改进行业转变的类型一些财务概念整合阶段转型计划小结第14章21世纪的营销营销：摘要重述变化的营销环境变化的营销战略改变营销组织转向合作精神实施营销小结补充阅读人名、公司名索引主题索引 -
在大学上《市场营销》这门课的时候，老师的推荐用书是科特勒老先生那本世纪经典，貌似已经是第12版了。相比之下，多伊尔这一本省略了很多关于基础理论的介绍。但是只要你已经了解过相关的专业术语，理解这本书所介绍的理论的案例将没有任何难度。因为他的语言相当的朴实，简洁，让你觉得市场营销就本应该像这样的语言一样，直接而有力。而这本人民邮电出版社出版的双语教学版，对于有意发展个人商业英语能力的同学来说，不可或缺。侧边栏有选择性的对每章每节的重点段落或句子进行翻译。于是那些长时间浮在脑海里的术语，就可以立即找到对应的英语来源，记忆起来也就少了很多的障碍。