市场营销研究
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出版社:电子工业
出版日期:2006-9
ISBN:9787121029868
作者:纳雷希·K·马尔霍特拉
页数:487页
书籍目录
第1篇 导论 第1章 市场营销研究概述 第2章 定义市场营销研究问题与确定研究方法 案例A第2篇 研究设计的制定 第3章 研究设计 第4章 探索性研究设计：二手数据 第5章 探索性研究设计：定性研究 第6章 描述性研究设计：调查与观察 第7章 因果研究设计：实验法 第8章 测量与量表：基本原理和比较量表 第9章 测量与量表：非比较量表技术 第10章 问卷与表格设计 第11章 抽样：设计与步骤 第12章 抽样：确定最终与初始样本量 案例B第3篇 数据的收集、准备与分析 第13章 现场工作 第14章 数据准备 第15章 频数分布、列联表和假设计检验 第16章 方差和协方差分析 第17章 相关分析与回归分析 第18章 判别分析 第19章 因子分析 第20章 聚类分析 第21章 多维标度与联合分析 第22章 报告准备与演示 第23章 国际市场营销研究 案例C 案例D附录A 统计表
作者简介
《市场营销研究:应用导向》(第4版)作者现任教于美国乔治亚理工学院Dupree管理学院，是国际最知名的市场营销研究专家之一。《市场营销研究:应用导向》(第4版)是他的力作之一，也是国国际上极流行的市场营销研究教材，在美国有140多所大学采用了《市场营销研究:应用导向》(第4版)。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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只看了第二篇的部分章节，也看了前言说明，翻译工作是分章节给研究生们的，有些术语或者叫做学科惯用语，到书里面就找不到，就如同精美的壁画让你某某油漆粉刷了，读完竟然是那么的别扭，还那么大的篇幅说问卷设计要易于理解，你的书让我这种接近专业人士都看不懂，还要被人怎么理解！！麻烦你们专业点好不好
精彩短评 (总计15条)
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verygood!!! -
应用技术还是很好的，只是这本书买来是做教材用的，但是老师却都没有用，于是乎，只翻了一下而已 -
很详细的一本书，每一个步骤的很详细，比较值得参详的书。 -
很详细的一本实用书 -
很不错的调研书,不浆糊 -
送货速度很快，除了送货人态度有点冷漠。 -
学营销的必看之书，受益匪浅啊！ -
挺好的，导师推荐的 -
书质量不错，折后价格也比较实惠！ -
书的质量很好送的很快 -
适合人群：想从事科学研究领域、咨询事业领域； -
中山大学考博要用的书,实践指导性较强....推荐购买 -
=。=以为这里有考试题呢......呜呜呜 -
代同学买,老师指定的必读书之一(市场营销方向) -
书的内容我觉得并不适合初学者，很多内容并未做相关阐述。尤其对于学习统计知识的操作如SPSS来说，更不适合。但对于有一定知识储备的人来说，此书较为经典。