市场细分与定位

内容概要

詹姆斯·H·迈尔斯，现任美国克莱蒙特大学德克管理研究生院营销教授。在此之前，他曾在南加州大学商业管理研究学院执教20年。在进入学术界之前，迈尔斯在洛杉矶一家保险公司担任调研部经理。迈尔斯曾经为很多著名公司提供营销调研、市场细分、新产品机会识别和顾客满意度等方

书籍目录

第1章 战略性营销规划11.1 市场细分41.2 产品和服务定位41.3 新产品和服务机会61.4 基于顾客的市场结构71.5 成功的企业战略81.6 目标和范围91.7

作者简介

谁是你的顾客？什么产品能满足顾客？如何让产品有别于竞争对手？为回答这些问题，本书作者从基本的市场调研和营销技术着手，详细分析了如何识别细分市场并了解顾客行为模式、态度及人口统计特征；如何进行产品定位；如何识别新产品机会等各个方面。作者对每种实用的定量分析模型与技术都进行了正反两方面讨论，清晰阐述了它们的特点和实施要领，从而为市场人员和产品经理提供一个全面的战略性营销规划与决策框架。

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