媒介市场创意策划实务

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出版社:中国广播电视
出版日期:2008-1
ISBN:9787504355058
作者:曹鹏
页数:400页

内容概要

曹鹏博士,1963年出生于河北省保定市,1980年考入南开大学中文系,1988年、1995年先后两次考入中国人民大学新闻学院攻研究生,获硕士、博士学位。1984年入石家庄日报社任记者编辑,1991年入工人日报社任一版编辑,1993年起在经济日报社工作,先后任副刊部、特刊部编辑、报业集团发展部副主任、经营管理办公室副主任、《中国书画》杂志主编、研究部副主任,兼任河北大学媒介经济研究所所长、硕士生导师,上海大学、郑州大学新闻学院教授,并在其间被聘请为大连天歌传媒独立董事。
出版有《中国报业集团发展研究》、《中国媒介前沿》、《媒介资本市场透视》等专著,发表文章数千篇,其中新闻传播类文章数百篇,多次获全国性最高奖项,是海内外公认的重要学者。
作为最早从事传媒市场咨询策划顾问的权威,作者在新闻采编实务、战略管理决策以及新闻传播理论学术研究、新闻教学诸方面都有一线实际工作经验与成就,既是受过严格学术训练的学者,又是从业20多年的媒介实干家,是名符其实的复合型新闻传播专家。

书籍目录

自序导论 媒介市场策划的原则与方法 媒介市场咨询顾问的角色定位与运作原则报业篇 某财经类日报市场策划案 某财经类日报版面设置方案 创办《都市报》的必要性与可行性报告 关于建议创办“IT周刊”的报告 关于某全国性大报开发房地产广告的可行性报告 关于创办英文经济报的建议 某省会晚报市场策划案 某省会晚报社项目补充方案 某省会晚报读者俱乐部策划案 某市晚报设立北京记者站(办事处)的实施方案 关于某报创立发行公司并组建连锁店的方案 某经济信息类报市场开发方案 某经济信息类报特刊试刊设计建议 某经济信息类报扩版方案 某省会晚报发展规划 某市日报社市场策划案 某地方晚报新闻周刊协办专版策划案 某市广播电视报的市场发展策略 某IT报年度公关宣传方案 某IT报年度发展规划建议 某IT报报业连锁店组建方案 《中关村指南》策划案 某市报业传媒广告有限公司市场策划案 某社区报的市场定位与版面构成 某行业报《媒介经济周刊》策划案 某都市报书市特刊策划案 某都市报书市特刊广告征集说明书 某报周末二版策划案 关于某行业报版面、拓展业务与机制调整的几点建议 开设《茶讯》双周刊的方案 铁道某日报上车可行性报告与策划草案杂志篇 创办某艺术月刊策划案 某艺术杂志商业计划书 关于成立会员制书画会并开设《书画周刊》的建议 某艺术杂志策划案 某书画杂志社员工道德规范与行为准则 某书画杂志社业绩考评方案 某书画杂志桂林全国书市宣传促销战役方案 《老北京》杂志策划案 《主流》杂志投资运作方案 《中国陶瓷·国粹》杂志合作办刊意向方案 《中国陶瓷·国粹》栏目设置计划 某艺术文摘杂志编辑出版策划案 关于收购外地杂志改刊的设想 某新闻专业杂志增刊与广告开发设想 申请创办某金融杂志的报告 《生意经》丛刊企划案 《北京餐馆指南》企划案 《北京餐馆指南》项目合作实施方案 《购房指南》暨《装修家具指南》策划案图书篇 某出版社的市场定位与发展方向 《媒介资本市场透视》图书策划案 “某报媒介研究丛书”编辑建议 “英汉对照西方经济学经典名著丛书”暨“西方经济学经典原文导读”策划案 《报纸版面参考全书》企划案 《书坛人物——中国书法家协会理事代表作作品集》图书策划案 “主流媒介丛书”策划案 “某大学媒介研究丛书”策划案 某市《生活指南》新版方案 《2000年餐饮效率手册》企划案及实施意见 《杂志订阅指南(家庭版)》出版策划案 《杂志订阅指南》运作细化方案 《中国媒介黄页》策划案 “开店实务指南丛书”策划案 “书画大师经典读本”选题策划案 “名家书名篇经典赏析丛书”图书选题策划案 为一位新入行的旧书商拟出的定价原则与销售建议 关于原《大公报》总编辑王芸生藏书的捐献意向广电篇 首都周边某市电台节目重新定位方案 关于大都市广播电台的节目类型策划 关于电视节目字幕文字校对制度化的建议 关于成立媒介投资管理咨询顾问中心的方案 关于某市场调查公司“某日报市场研究项目企划案”的几点建议 中国报业研究所组建与运作构想 关于成立媒介经济研究所的方案 房地产专刊编辑/房地产广告研修班策划案 某大学媒介经济研究所与某传媒网合作媒介MBA课程研究生班策划案 媒介书友会策划案 “新闻传播专业读书俱乐部”企划案 报刊中的纸艺作品创意跋

作者简介

《媒介市场创意策划实务》收集了作者近年所做各类新闻传播项目的策划、设计与创意文案,其中不少已经实施并收到良好效果。这些媒介市场创意与策划,植根于科学的、系统的思想理论体系,体现出深厚的新闻传播专业造诣与对媒介市场的敏锐感觉及准确把握,充满了想象力与创新能力,对新闻传播业从事产品与项目设计、论证、策划,创意的人士。是一本实用参考资料。

图书封面


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发布书评

 
 


精彩书评 (总计1条)

  •     传媒“点金手”——《媒介市场创意策划实务》 •一本行文流畅、道尽机关、记录时代的“工具书”,必将传世。 •当您一旦发现:自己切身经历的、如此众多且重大的媒体行为竟然同出于曹鹏博士一人之手时,除了惊诧,恐怕就不免要生出和我同样的“震撼”来了。 虽然曾经拜读过本书作者曹鹏博士的书画艺术论文与茶学随笔,但初次打开《媒介市场创意策划实务》一书并逐篇阅读之,强烈的震撼依然令我感到措手不及。此时我才意识到作者 “在新闻采编、茶学、书画 、文艺批评与历史、哲学下了一些功夫,新闻传播媒介才是主业,重点是媒介市场竞争营销策略”的自述所指为何,顿觉如大梦初醒一般。 当您一旦发现:自己切身经历的、如此众多且重大的媒体行为竟然同出于曹鹏博士一人之手时,除了惊诧,恐怕就不免要生出和我同样的“震撼”来了。 作者是谦逊的,多次在书中申明此书只是媒体策划案的集结,文案未经润色加工,一任原貌,故而自谦本书“是工具书,其内容或有可取,通读却可不必”。然而,以我的阅读实践看来,这本让我逐篇看去、一夜通读的著作,其吸引力绝不亚于奇幻小说——小说以其“情节的跌宕、冲突的激烈”取胜,而本书却以“分析之精辟、创意之新颖”夺人。书中收录的案例典型而精彩、作者的点评一针见血、述理清晰流畅、解决问题手法新奇而高效,篇篇读来,如行云流水,一笔不拖。书中的媒介创意、高招、妙计俯拾皆是,高密度地跃入眼帘,读者哪里有释卷的机会?勿说是业内人士,即便是普通读者见了,也必然会拍案叫绝!作者在本书导论中提倡“媒介顾问应该用口头表达形式让委托方理解与接受”,我以为,本书正是此主张的最佳诠释、是作者“灼灼灵光、滔滔妙语”的文字体现。 作者更是慷慨的:“创意”作为当今媒介市场的重要生产力,其巨大的价值与蕴含的能量是众所周知的,而曹鹏博士不仅在本书中倾囊相示,竟然还将问题的分析过程与执行策划公之于众,其魄力是令人惊讶的。作者在书中表示:希望自己的同行、甚至是竞争者能够通过此书获得益处,从而催生更大的生产力——作为本领域海内外公认的重要学者、最早从事传媒市场资讯策划顾问的权威,作者拿出“看家本领、制胜招数、锦囊妙计”来“授人以渔”,此举不能不说是对广大媒体从业者的无私奉献。古人“抛出心肝与人看”的姿态,想来也不过如此了——每一位媒体从业者都应该对此致敬! 当然,此书的价值远不止于此,作为一个特定时期内中国媒介市场发展的重要推手与见证人,曹鹏博士的此书为相关领域研究者提供了理解当前媒体状态的第一手资料、保存了揭示诸多重大媒介行为前因后果的原始文本,此举的意义将是巨大的。如果说一条“金点子”具有切实意义、一种“好思路”具有延伸意义,而一份沉甸甸的“原始资料”就必然具有其“历史意义”了!对此项殊荣,《媒介市场创意策划实务》一书实在享之无愧! 作者简介:曹鹏博士,1963年出生于河北省保定市,1980年考入南开大学中文系,1988年、1995年先后两次考入中国人民大学新闻学院攻研究生,获硕士、博士学位。1984年入石家庄日报社任记者编辑,1991年入工人日报社任一版编辑,1993年起在经济日报社工作,先后任副刊部、特刊部编辑、报业集团发展部副主任、经营管理办公室副主任、《中国书画》杂志主编、研究部副主任,兼任河北大学媒介经济研究所所长、硕士生导师,上海大学、郑州大学新闻学院教授,并在其间被聘请为大连天歌传媒独立董事。 出版有《中国报业集团发展研究》、《中国媒介前沿》、《媒介资本市场透视》等专著,发表文章数千篇,其中新闻传播类文章数百篇,多次获全国性最高奖项,是海内外公认的重要学者。 作为最早从事传媒市场咨询策划顾问的权威,作者在新闻采编实务、战略管理决策以及新闻传播理论学术研究、新闻教学诸方面都有一线实际工作经验与成就,既是受过严格学术训练的学者,又是从业20多年的媒介实干家,是名符其实的复合型新闻传播专家。

精彩短评 (总计4条)

  •     本来看了目录觉得内容很丰富,但拿到书一看,唉,太简陋了。就一个基本思路的描绘,象想法。没有一个标准的文案
  •     重点的,其实删了吧···
  •     《媒介市场创意策划实务》这本书的确不错!我确信我的选择非常正确!此书实际操作性能非常强!是一本案头速查性书籍。
  •     完全谈不上创意的策划大纲
 

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