电视广告

内容概要

　　孙会，毕业于河北师范大学，中国近现代经济史博士。现任该校新闻传播学院广告系副教授。讲授中外广告史、电视广告等课程。承担并完成多项省、厅级立项课题项目。在《历史教学》、《河北学刊》、《河北师范大学学报，（哲社版）》、《现代广告》等国家核心期刊发表专业论文30余篇。

书籍目录

前言
第一章 电视与电视广告概说
　第一节 电视的诞生与发展
　第二节 电视广告的兴起与发展
　第三节 电视广告生态观
第二章 电视广告的特色和分类
　第一节 电视广告的特色、优势及劣势
　第二节 电视广告的分类
第三章 电视广告的创作语言——影视语言
　第一节 影视语言的特点及构成
　第二节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇
　第三节 镜头的拍摄与运动镜头
　第四节 景别
第四章 电视广告画面的形与色
　第一节 电视广告画面的构图
　第二节 电视广告画面的色彩
第五章 电视广告的声音
　第一节 电视广告的声音概说
　第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则
　第三节 电视广告中的声音蒙太奇
第六章 电视广告的构架形式
　第一节 朴素表现类电视广告
　第二节 艺术表现类电视广告
第七章 电视广告的创意
　第一节 电视广告中的定位策略
　第二节 电视广告创意的心理理论
　第三节 电视广告主题策划的方法
　第四节 电视广告创意的原则与方法
　第五节 电视广告中的人文创意
第八章 电视广告创意的分类
　第一节 家电产品类电视广告创意与表现
　第二节 家用轿车类电视广告创意与表现
　第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现
　第四节 食品类电视广告创意与表现
　第五节 公益类电视广告创意与表现
第九章 电视广告的文案写作
　第一节 电视广告文案的概念、特点和内容
　第二节 电视广告文字脚本
　第三节 不同类型电视广告的文案写作
　第四节 电视广告语言的创作
第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑
　第一节 电视广告的制作流程
　第二节 电视广告的拍摄准备
　第三节 电视广告的后期编辑
参考文献
后记

作者简介

《21世纪广播电视专业实用教材•广播电视专业"十二五"规划教材:电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。《21世纪广播电视专业实用教材•广播电视专业"十二五"规划教材:电视广告》为了更好地发挥这种案例教学的作用，所选的案例资料主要是历年来的经典作品和最新作品，如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。

图书封面

---

 电视广告下载

---