直投广告
出版社:中国轻工业出版社
出版日期:2011-6
ISBN:9787501981991
作者:王云蔚
页数:233页
内容概要
王云蔚，毕业于南开大学社会学系，法学硕士。一直从事广告专业的市场调查和数据分析的教学工作，在《青年研究》、《经济学消息报》和《现代广告》等刊物上发表学术论文数篇。
书籍目录
第一章 直投广告概述
第一节 直投广告的定义
第二节 直投广告的发展历史
第三节 直投广告的类型
第四节 直投广告的作用
第五节 直投广告的优势
第二章 直投广告的发展环境分析
第一节 环境分析对直投广告营销传播的意义
第二节 环境分析的要素
第三节 直投广告的营销环境分析
第三章 直投广告的受众研究
第一节 广告受众的识别
第二节 影响消费者消费行为的因素分析
第三节 直投广告的消费者特性分析
第四节 直投广告受众的总体特点
第四章 直投广告的发布
第一节 广告发布
第二节 直投广告发布
第三节 直投广告的广告主
第四节 直投广告的营销模式与市场布局
第五节 直投广告发行案例分析
第五章 直投广告调查
第一节 直投广告调查
第二节 直投广告调查的方法
第三节 直投广告的调查范围
第六章 直投广告数据库的建立
第一节 营销数据库简介
第二节 营销传播数据库的建立
第三节 营销传播数据库的建立过程
第四节 营销传播数据库的使用
第五节 营销传播数据库建立和使用应注意的问题
第六节 直投广告与营销传播数据库
第七章 直投广告效果评估
第一节 广告效果概说
第二节 广告效果评估的原则、程序及内容
第三节 广告效果测量的层次与方法
第四节 直投广告效果评估
第八章 直投广告的预算
第一节 广告预算概说
第二节 广告预算方法
第三节 直投广告预算
第四节 广告预算方案
第五节 直投广告预算的注意事项
第九章 直投广告的经营与管理
第一节 广告公司的经营概述
第二节 直投广告的经营
第三节 国外广告及直投广告管理
第四节 我国广告及直投广告管理
第十章 直投广告的未来发展趋势
第一节 直投广告在国内外的发展现状
第二节 直投广告的未来
第十一章 直投广告案例分析
第一节 《生活速递》个案分析
第二节 《新地产》研究
后记
编辑推荐
《直投广告》是编者在多年教学经验的基础上，结合国内直投广告行业最新发展趋势，针对高校广告学专业教学需要和广告业界实战需要，编著的国内第一本直投广告教材。《直投广告》共十一章，主要内容包括：直投广告的发展环境分析，直投广告的发布，直投广告数据库的建立，直投广告效果评估，直投广告的经营与管理等。
作者简介
在大众传播日益发展的背景下，直投广告逐渐处于广告业的边缘状态
；而在分众传媒的白热化发展中，直投广告又受到了追捧；如今，在电子
商务的热潮中，直投广告与电子商务发生了某种关联。在每个阶段，直投
广告都示人以不同的面貌；在每个经济实体中，直投广告所起到的作用都
不同。
我们如何来认识曾经的直投广告？又如何来展望未来的直投广告？王
云蔚编著的这本《直投广告》将从直投广告的媒介特性、直投广告的广告
主、直投广告的受众形态和数据库营销四个大的层面来展开对这一主题的
讨论，希望《直投广告》能够带给您一些参考和启发。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计3条)
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有人说写字楼人群比较高端，消费能力也更强。也有人说写字楼上班的人工作都挺忙，各种广告很多了根本不看也没那个时间看。实际的情况是怎样呢？在DM投递中如何区分投递的区域和把DM单页投递到写字楼之中，以期望达到更好的效果呢？这个其实要看在DM直投时候，印刷的刊物的针对性，如果只是简单的传单派发， 你做得什么类型DM，如果是针对白领消费的广告肯定有效果 比如订餐 外卖 ，健身 娱乐，旅行玩乐。。。如果登五金建材类的发写字楼，那肯定没效果的啦。一般而言想要效果好的话，就要突出DM单页的主体，从题材和设计入手，才能得到很好的效果，一般作为运营DM单页的人都会首先考虑的地点是否正确，在写字楼是怎样的一种宣传的方式？是以展架的形式和刊物取阅的形式来获得实际性质的宣传，还是以巡展的方式来进行宣传，其实从根本上来说一般写字楼都不适合，反而是野路子比较有针对性，如果是针对写字楼的话，所铺的面积又不是很大，建议还是走扫楼的野路子。宣传主要还是要看的效果，如果只是一个店面做一下简单的宣传，其实没必要弄很大型的DM投递，像是写字楼这种地方，找几个黑人，随便的扫下楼就可以了，最重要的是自己以后的服务的质量，想要获得盈利口碑的宣传是必不可少的。DM单页只能是作为一种载体而使用，并不能以小地方想走正规路子的走法，一般的小型的机构也负担不起，像是一些地产商在选择DM直投时候，其实可以考虑下巡展的形式www.4247488.com -
当前位置: 首页 > 瀚海直投 > 正文DM邮递时间：2014-10-13 21:00 作者: webadmin 浏览: 72 我要评论 字号: 大 中 小 编辑本文每一次我读一本书,你想去一个城市,这是这本书的力量。 每次我刚读了一本书,将继续读一本书,这是我们的习惯。肆意流浪在文本中,我们最终选择继续运行。 每一个城市,我们通过与否,我们可以想象我们的爱就像,还是有人只选择足迹测量,我们用我们的眼睛视力。DM杂志的读者朋友 亲爱的读者: 谢谢你总是关注和支持!文件自2003年成立以来,城市,汗水、泪水和悲伤与我们一路。持续坚持信念和激情杂志媒体,我们通过了十一个春秋,各种各样的惨痛经历自然地下所有内存,但读者的认可是我们最大的鼓励和肯定!我们感觉良好,自我成就和社会价值比金钱更重要的东西,也支持这一信念我们总是坚持痛苦和快乐,今天很累,享受这个过程。然而,还面临着一个严重的现实问题,传统的印刷媒体数字网络媒体面临致命的影响,我们经常看到的景色”传统的印刷媒体正面临死亡”,但我们仍然相信,数字媒体网络不能完全取代传统的阅读!现在在信息时代不是规则的分裂和取代传统媒体,传统媒体的关注只会反向传播内容本身,更经典,精英读者。我们相信,它本身是对知识的尊重,迟早,我们坚持的价值的礼物!相信这个浮躁的时代,迟早的信息返回阅读本身! 我们从不拒绝新事物,并积极接受新思想和意识,促进他们的改革和创新,许多网络媒体,网络互动方面不断努力!使用我们的十年的开发和集成与媒体平台的影响“太阳鼓”国家研发、生产和销售的配件,开了一个淘宝店销售艺术产品,民族特色,和这座城市的《档案的手机应用程序中,微信公众平台,微信,twitter、博客、在线商店,网站和其他数字媒体平台和文件打印城市有效互动,扩大媒体平台的影响,扩大城市的档案。 这是一个信息爆炸的时代,网络信息传输速度比以前更快,但也不断产生爆炸,碎片,没有价值,没有意义的干扰信息,无效信息占据人们的有效时间,过滤空缺,只有飞机的数量,没有质量的深度。知识、信息快餐使人逐渐迷失在矿业产能并结合深度知识和变得浮躁。有多少人会在这个浮躁的时代,材料,真正的时间和精力可以净化心灵,促进自我完善的书吗? 阅读了数千年的传统文化,不能完全取代了网络快速阅读,我认为经济衰退只是暂时的,是一种代表,困是短暂和降水随着时间的推移,传统的阅读会慢慢回到我们的生活。“如果我们可以在空余时间放下电话,拿一本书阅读,我们可以不再冲动,他们必须读一本书,我们可以不再骄傲的所谓的“浅阅读”,和花时间去读一个真正的书。”DM杂志是城市宣传的一种渠道，目的是在各种高档球场营业场所十一年(俱乐部、酒店、咖啡厅、餐馆、销售部门、汽车4 s店,等等)和政府机构、知名企业家、明星,著名艺术家,免费送货。但与DM杂志的扩张城市档案,如读者越来越多城市档案,特别是读者从另一个省,县,经常需要电话咨询可以电子邮件给他们,我们必须花很长时间为广大读者朋友发送免费电子邮件我们的杂志!但随着越来越多的读者,读者已经达到近三千免费分发,印刷成本和快递成本让我们感觉真的无法忍受,但是我们不想失去这个城市档案和读者的影响!仔细考虑之后,巨大的经济压力的无助的前提下,决定开始一个订阅形式DM杂志,同时保持公司原有的前提下免费的读者,感兴趣的城市在未来档案,必须在城市获得报酬的形式记录”!www.4247488.com -
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