3G移动服务用户采纳

书籍目录

第1章 导论
  1.1 研究的背景、目的及意义
  1.2 研究对象、研究内容及创新
  1.3 研究方法与路径
第2章 移动服务概述及用户采纳行为研究现状
  2.1 移动服务发展概述
  2.2 移动服务采纳研究现状分析
  2.4 移动服务采纳关键影响因素研究综述
  2.5 国内移动服务采纳研究现状
  2.6 研究现状述评
第3章 3G移动服务用户采纳的概念模型与研究假设
  3.1 3G移动服务用户采纳的概念模型
  3.2 3G移动服务采纳主要影响因素与假设
第4章 研究设计及数据获取
  4.1 研究方法的选择
  4.2 调查问卷的设计
  4.3 调查过程的设计
  4.4 数据分析方法
第5章 3G移动服务采纳问卷的修订和模型检验
  5.1 问卷的信度、效度分析及修订
  5.2 3G移动服务采纳影响机理和调节作用的检验
  5.3 结果与讨论
第6章 3G移动服务用户偏好行为及其对采纳的影响
  6.1 联合分析
  6.2 调查设计和数据收集
  6.3 数据分析
  6.4 3G消费者偏好行为对采纳行为的影响
第7章 总结与展望
  7.1 研究的主要结论
  7.2 理论贡献
  7.3 实践意义
  7.4 研究局限与展望
附录
  附录A 3G移动服务用户采纳行为研究调查问卷
  附录B 3G移动服务用户偏好行为研究调查问卷
主要参考文献
后记

作者简介

《3G移动服务用户采纳:理论模型与实证研究》通过对移动服务采纳文献的回顾，为理论框架的构建和概念模型的提出奠定坚实的基础。在文献研究的基础上，结合中国3G移动服务发展的实际情况提出了3G移动服务采纳的概念模型及假设。借鉴国外研究的成熟量表，按照中国文化的情景及3G移动服务的实际情况对概念模型中变量的量表进行了修订。在对量表的信度和效度检验后，形成最终的量表并展开大规模的调查。根据大规模调查的数据，对模型中的假设及调节作用进行了检验。之后对模型检验的结果进行了详细的分析与解释，并总结了相关研究结论。

图书封面

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