国际4A广告公司基本操作流程
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出版社:广东经济出版社
出版日期:2002-3
ISBN:9787806771808
作者:朱海松 编著
页数:186页
内容概要
朱海松，美国CNBC环球金融节目广州站同声传译员；广州电视台《环球金融》频道总监，独立策划制作100集《金融宝典》和100集《英语习语会状元》等电视节目；美国麦肯·光明广告公司广州公司客户经理；英扬传奇广告公司客户总监；英扬传播事业集团负责大型公关项目及电视栏目策划。
书籍目录
前言
一 广告公司的角色
二 客户部人员应有的基本思维
三 客户部（Account Department)
四 客户部人员的基本素质
五 客户部基本职位描述
六 客户部基本操作思路
七 工作号（Job Number）
八 创意工作单（Creative Brief）
九 报价原则与形式
十 广告公司与客户的合作方式
十一 会议记录（Contact Report）
十二 工作进度表（Status Report）
十三 创意简报（Creative Strategy）
十四 创作部（Creative Department）
十五 部门的流程
……
参考资料
后记
作者简介
这本书的内容是广告公司运作的一些基本方法，是广告公司部门内的操作方法和部门之间的操作流程。关于客户部的内容主要是基于国际广告公司，特别是美国广告公司的客户部架构，对于广告公司客户部的人员素质和各级别的职责有一个基本全面概述。创意部和设计部的操作流程部分，是综合了国际4A广告公司麦肯光明、盛世长城、李奥·贝纳及电扬等外资广告公司的流程而编写的，这个流程对于广告公司内部运作的基本环节都有提到，是一个非常实用的内部作业管理和运作方法。
图书封面
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发布书评
精彩书评 (总计1条)
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本书语言客观朴素，很少出现难以理解的词句，笔者更多次以第一人称评述工作要点和需要认真对待的问题，让读者能如身临其境般了解内容。阅读后能基本了解4A广告公司的基本操作流程及客户部角色和职责。书中大多条框的理论及流程，现实个案相对较少，因此阅读过程比较沉闷，没有经历的理解不够深入不够彻底，却能在脑海中形成一个大概的模型。比较欣赏书中章节之间穿插的企业广告语和最后的“鬼十则”，发人深省，有利日后作为原则指导工作。有时候心中本有答案，但从别人口中说出来后，更能理解和吸收。书中的流程和部分原则做法可做日后工作的参考，也适当以自己公司实际情况稍作修改后做模板，但书中提及的知识毕竟只是片面的描述，个中精髓还需要自己在工作中体会和收集。“方法比知识更重要”，我们从书中学到的知识也许只是冰山一角，但单单从此书中，我们掌握了思考的方法就够了。
精彩短评 (总计52条)
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流程在广告营销服务领域中的重要性不言而喻 -
想起为了省书钱，下载了txt版在手机上苦读的悲催时光。启蒙物~ -
"对想了解4A广告公司工作流程的新人来说，这无疑是一本全面的，易懂的入门级好读物。" -
编得之烂，不过聊甚于无 -
相关表格可供参考 -
到后面真是有凑字之嫌。。。 -
写得有些混乱。 -
该改版了亲！ -
客户部人员都是超人，凝聚各个部门一起去创造卓越——为每一个客户、每一个项目。 -
没仔细看……果然不能为了看而看…… -
估计大部分公司的基本操作流程都适用,那是好,还是不好呢...? -
实践 是检验 标准的唯一真理 -
没期待中那么实用 -
有初步认识。 -
前二十章和最后的附录提供了一幅完整的广告公司工作流程图，二十章后的内容基本无用，由于作者是AE出身，在AE方面提供了比较多的经验，其他环节相对只停留在打交道的阶段，具体操作欠缺。不过书中提供的图标对于了解广告行业整个工作流程还是有很大帮助的 -
我猜笔者是ACCOUNT，阿康职能笔墨用得最多。适合菜鸟看。 -
几个小时浏览完了，没有在广告公司工作过，对一些岗位和专业名词第一次看到，是蛮好的工具参考书。知道了4A广告公司里有客户部，创作部，媒介部，影视部。 -
受益匪浅 -
年代有点久远,但作为初级入门来说还是推荐的~ -
书里内容不全印刷有严重问题！ -
没进之前读这类书或许对大多数人来说 都会是这种感觉 -
经验是王道 -
适合刚刚入行或者还没入行的同学 -
朱海松。很实用的书。给你一个大致的概念，介绍些壳子。 -
启蒙来说，写的非常详尽。 -
粗略了解 -
基本介绍。我有二手转让。呵呵 -
广告入门读物 -
有几个按这个流程的？ -
F713.8/2934-4 上图24小时还书亭 -
对于初学者还行，就是版本太旧 -
念书时候读的 已经忘了具体内容 -
抱佛脚系列 -
从客服的角度看4A公司的内部工作流程 -
肯定是谷歌机翻 -
如果广告人不去读，那就。。吧 -
对广告公司的基本部门和工作做了梳理，详实。 -
介绍了广告业和4A公司的基本流程。 -
只要真正实践过，才知道这些看似空洞的道理，每一个都有教训。 -
十五年前读应该还挺有用 -
去年读的了，啥感觉来着？忘记了。。。就给个推荐吧 -
本土得看呀~ -
客观 但也太简洁了... -
从客户 创意 文案 到执行 你懂的 -
内容太白了…… -
工作指导手册 -
入门初初级书，类似电子产品操作手册。 -
迅速的浏览了一遍。现在在本土agency工作，在流程上确实和国际4A有很大不同。日后还是很想去4A工作，所以现在先提前看看这本书了解一下啦~ -
此书比较适合刚入行的新人阅读。它告诉你户客户部的职能和作为客部的人员你应有的基本思维和素质，创意工作的方式及提案时应该采取的方式和注意的事项，通过著名的《鬼十则》传达了一个广告人应有的精神。本人别特喜欢的章节为二十三的《赤兔之死》，文章相当简明易懂，而意义却很深远。在我看来，“诚信”不仅仅是“更应该是广告公司经验理念之一”，而应延伸至各行各业及个人。然而，二十四《黄石公三略》与公司管理中的“管理之道”更是让我感叹钦佩，我们的祖先在那远古的时代就知道用人管理之道，而至今他的子孙后代也一直在沿用，可见今昔管理之道大体如是，关键在于创新！--很久没有读书了，在他的督促与唠叨下，两周才看完此书，顿感书中自有颜如玉，回望自我，顿生愧意！ -
薄薄一册，案例不少，但看着很枯燥。 -
对广告感兴趣，对做广告感兴趣，对变成广告人不感兴趣。 -
客观说，两个观点：实践出真知，去实践。或者，先去朦胧的理解，再指导实践。这之间的遗憾就是，书里教的一件事，是可以运用到更多方面，甚至让我反思过去，面对曾经出现的错误并想要改正。那就是——鬼十则。