时代光华 G63 新品上市三大锦囊VCD/软件(软件)

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ISBN:9787900196675

书籍目录

第一讲 锦囊一:新产品成功包装五个一(一)
1.前言
2.创意一个产品名称
美名好兆头:为什么要一个好名字?
美名传四方:什么样的名字是好的?
美名宛天成:好名字到底从哪里来?
第二讲 锦囊一:新产品成功包装五个一(二)
1.十三种产品命名法
2.寻找一个独特卖点(上)
卖点要有来源:怎样筛选产品卖点?
第三讲 锦囊一:新产品成功包装五个一(三)
1.寻找一个独特卖点(下)
卖点不是卖面:怎样提炼产品卖点?
卖点就是买点:怎样表达产品卖点?
十四种卖点发掘法
第四讲 锦囊一:新产品成功包装五个一(四)
1.设计一套迷人包装
2.编写一个产品故事
3.创作一句广告口号
4.案例:一瓶酒的包装
第五讲 锦囊二:新产品成功招商五个一(上)
1.设计一套渠道组合
渠道选型要点:什么是最有效的渠道?
通路动态建设:怎样构建通路优势?
终端精确管理:怎样强化终端优势?
2.组建一支招商团队
团队角色匹配:如何组建招商团队?
实战模拟训练:如何训练招商团队?
内部激励方略:如何激励招商团队?
第六讲 锦囊二:新产品成功招商五个一(下)
1.编写一本经销指南
2.打造一个样板市场
3. 组织一次招商大会
第七讲 案例分析
1.案例:一颗糖的招商(一)
2.案例:一颗糖的招商(二)
第八讲 锦囊三:新产品成功入市五个一(一)
1.设计一套硬性广告
2.编写一套软性文章(一)
第九讲 锦囊三:新产品成功入市五个一(二)
1.编写一套软性文章(二)
2.完成一套终端指南(一)
第十讲 锦囊三:新产品成功入市五个一(三)
1.完成一套终端指南(二)
2.启动一组入市活动
第十一讲 锦囊三:新产品成功入市五个一(四)
1.完成一组终端培训
2.品牌定位
第十二讲 案例分析
1.品类突围
2.案例:灵芝虫草胶囊的上市

作者简介

讲师:陈云岗,品牌战略顾问、营销专家,博卡品牌行创始人。陈云岗多年来致力于品牌经营战略研究,在快速消费品、商业服务和公共服务等多个领域中有十多年的服务经验,在新产品开发、市场拓展及品牌经营管理等方面富有理论建树和实战经验。陈云岗曾经服务过的知名品牌包括“脑黄金”、“小护士”、“白加黑”、“杏花村”,以及彩虹集团、华美食品、中国联通、博瑞地产等。

图书封面


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