企业策划理论与实务

书籍目录

第一章 企业策划概论第一节 企业策划的历史背景与发展第二节 企业策划的特点与作用第三节 企业策划的步骤第二章 企业战略策划第一节 企业战略及其分类第二节 企业战略策划第三节 企业战略策划的程序第四节 企业战略策划方案评价与决策第三章 企业形象策划第一节 CI的起源与发展第二节 企业理念形象策划第三节 企业视觉形象策划第四节 企业活动识别策划第五节 塑造企业CI的步骤和方法第四章 市场营销策划第一节 市场研究第二节 目标市场策划第三节 产品组合与新产品开发策划第四节 营销策划第五节 竞争方略第五章 广告策划第一节 广告策划的原则和步骤第二节 广告战略策划第三节 广告创意策划第四节 广告创作策划第六章 公关策划第一节 公关关系的基本原理第二节 公关策划的技巧第三节 公关策划在市场营销中的运用第七章 品牌策划第一节 品牌策划的程序第二节 品牌的战略策划第三节 品牌的推广策划第八章 技术创新与专利技术开发策划第一节 技术创新的基本原理第二节 技术创新策略第三节 知识产权与专利第四节 专利技术开发策划参考文献参考文献

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作者简介

《企业策划理论与实务》是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实际的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。《企业策划理论与实务》共八章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第七章，从战略、形象、营销、广告、公关、品牌六个方面，对企业策划作了详细立阐释：第八章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。《企业策划理论与实务》既可作大专院校的教材，也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考

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