网络营销基础

书籍目录

第一章  网络营销概述  第一节  现代营销与网络营销  第二节  网络营销的诞生及发展  第三节  网络营销的基本概念、特点和职能  第四节  网络营销是电子商务的子系统第二章  网络客户特点  第一节  网络消费及特点  第二节  网络消费购买过程  第三节  网络消费者购买决策过程  第四节  网络消费者的购买过程  第五节  影响网络消费者购买的主要因素  第六节  网络集团交易行为分析第三章  网络市场细分  第一节  网络市场细分的概念及其作用  第二节  网络市场细分的参考变量及其原则  第三节  市场细分的前提和方法  第四节  网络目标市场的选择第四章  网络营销策略  第一节  网络适销产品和产品生命周期  第二节  搜索引擎理论  第三节  搜索引擎营销技巧  第四节  搜索引擎使用技巧  第五节  全球主要搜索引擎简介第七章  许可E-mail营销第九章  网络游戏营销第十章  虚拟社区营销第十一章  网络电话第十二章  网络商店的流程与建设第十三章  网络广告参考文献

编辑推荐

　　本书是全国高职高专计算机新创规划教材之一，充分结合了国内电子商务的发展现状，讲解网络营销知识，内容丰富、层次清晰、图文并茂，通俗易懂，有助于全面理解网络营销的全貌，无论是企业高级管理人员、市场人员，还是网络营销的研究者、学习者、实践者，均能从本书中发现对自己有价值的内容。

作者简介

本书是全国高职高专计算机新创规划教材之一，充分结合了国内电子商务的发展现状，讲解网络营销知识，内容丰富、层次清晰、图文并茂，通俗易懂，有助于全面理解网络营销的全貌，无论是企业高级管理人员、市场人员，还是网络营销的研究者、学习者、实践者，均能从本书中发现对自己有价值的内容。

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