园艺产品营销

书籍目录

编写说明前言模块一 认识园艺产品营销  项目一 对园艺产品及其市场营销概念的认识    任务一 对园艺产品的认识      一、园艺产品的分类      二、园艺产品的属性      三、园艺产品的生产管理特点        四、园艺产品的商品特点        五、园艺产品的分级      *六、农产品标准    任务二 对园艺产品营销的认识      一、园艺产品营销的内涵与特点      二、园艺产品营销的功能与职能      *三、市场营销观念    任务三 对园艺产品营销的研究对象、内容及方法的认识      一、园艺产品营销的研究对象与内容      二、园艺产品营销的研究方法      本项目小结      重要词汇      复习思考题模块二 园艺产品市场分析及调查预测  项目二 对园艺产品市场营销环境的分析    任务一 对园艺产品营销环境的认识      一、园艺产品营销环境的含义和分类      二、园艺产品营销环境的特征      三、营销环境对园艺产品生产经营者营销的影响    任务二 对园艺产品营销宏观环境的认识      一、政治法律环境      二、经济环境      三、人口环境      四、自然环境    ……模块三 园艺产品营销战略模块四 园艺产品营销策略模块五 园艺产品营销组织与管理主要参考文献

作者简介

《园艺产品营销》以现代市场营销学的琢理和方法为基础，初次采用“模块、项目、任务”的结构形式，将全书分为5个模块、13个硬目、囊6个工作任务。主要介绍了对园艺产品及其市场营销概念的认识、对园艺产品市场营销环境韵分析、对消费者需求与购买行为的分析、园艺产品市场营销的调研与需求预测、园艺产品目标市场营销战略策划、园艺产品的产品策略和定价策略、园艺产品的营销渠道策略和促销策略、园艺产品的国际营销组合策略、园艺产品的网络营销和连锁经营、园艺产品的物流和供应链管理以及园艺产品的营销组织、计划实施与控制等内容。此外，为使学生能更好地将营销理论应用于园艺产品营销实际工作中，《园艺产品营销》在每个项目中穿插了园艺产品营销案例分析。同时还提供了12个营销技能实训内容。

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