网络经济的十种策略
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出版社:广州出版社
出版日期:2000-06
ISBN:9787806551158
作者:（美）凯文・凯利
页数:236页
内容概要
凯文・凯利是《在线》杂志的执行编辑。在他的协同努力下，《在线》杂志于一九九三年和一九九六年获得该行业的奥斯卡奖――国家优秀杂志奖。在《在线》杂志创办之前，凯文・凯利曾是《全球评论》的编辑和出版人，这是个非正统的技术和文化新闻刊物。他先前出版过一本书《失控：机器、社会系统和经济世界的新生物学》，写的是技术界的新变化。有关《失控》和其他的资料可以在他的网页上找到：http://www.well.com/user/kk与他联系最好用电子邮件：kk@well.com
书籍目录
这本书从哪里来？（代序）／萧华敬
面临新经济
1 蜜蜂比狮子重要
当力量逐渐远离中心，竞争优势属于那些知道如何拥抱分散的控制点的人。
2 级数比加法重要
当人与物之间的连线数目增加时，这些连线造成的效果会呈倍数增加，所以初期的成功不会自我设限，而会自我滋长。
3 普及比稀有重要
当制造技术已臻完美，副本可以大量流通时，产生价值的是普及性而非稀有性，改变了传统的商业定律。
4 免费比利润重要
当资源变得充裕，慷慨可以孕育财富。追求免费，提前迎接无可避免的价格滑落，而且运用唯一真正的稀有资源――人们的注意力。
5 网络比公司重要
当网络吸纳进所有的商业，一家公司的主要焦点从尽可能扩大公司本身的价值，转移到尽可能扩大网络的价值。除非网络存活下来，否则公司也会跟着灭亡。
6 造山比登山重要
当新的速度加快，放弃高度成功的事业或项目以避免它最终过时，遂变成最困难但重要的任务。
7 空间比场所重要
当实质上的邻近关系（场所）被不分何物、何时、何地的多重互动关系（空间）所取代，中介者、中间人及中等利基（指获利的基础）市场的机会将大幅扩张。
8 流动比平衡重要
当激扰及动荡成为商业的常态，最有用的生存策略是一种高度选择性的持续混乱，我们称之为“创新”。
9 关系比产能重要
当无形胜过有形，软件胜过硬件，最强而有力的科技是那些强化、放大、延伸、增加、革取、唤起、扩充及开展各种关系类型的科技。
10 机会比效率重要
提升机器的效率可以致富，但在无效率之中发掘和创造机会可以产生远大于此的财富。
财富无处不在
参考书目
作者简介
全书介绍网络经济的十个新游戏规则，分别是：蜜蜂比狮子重要；级数比加法重要；普及比稀有重要；免费比利润重要；网络比公司重要；造山比登山重要；空间比场所重要；流动比平衡重要；关系比产能重要；机会比效率重要！
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计5条)
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在书中凯文・凯利评价免费 ： 免费比利润重要，现在看来是多么的正确，周鸿祎的360不正是这样的吗，在免费的口号下颠覆了传统的杀毒行业，通过其他增值服务赚钱。还有他说蜜蜂比狮子重要，现在的社交网络不是通过大众来产生信息—— 群系统中的节点越多越好，多到一定程度就可以引起质变。比如：一把沙子永远不能引起山崩，但是千万计的沙子就可以，facebook的成功不正是其观点的佐证。普及比稀有重要，面对网络的充足效应，一个系统其初创阶段可以与世隔绝，但为了成长却必须开放，因为开放可以获得更多的好处。每当一个封闭的系统开放时，它可以更加直接地与其他现有系统互相作用，因此就获得了这些系统的全部价值。Android的开放使它后来居上，成为iPhoneOS的主要对手，开放使Android变得日益强大。 -
这本书中文版的出版日期是2000年。那是一个百度初生，3年后才有淘宝，5年后才有豆瓣，11年后才有Pinterest，12年后才被我读到的年份。但是不可思议的是，KK在12年前的这本书里，已经向世人预警了网络经济，这终将粉碎工业经济的新兴力量不可逆转的“潜规则”。而这些规则（书中称之为策略），也在这12年里，借由淘宝的盛极而衰（衰字可能有点过，但淘宝模式长此以往，必被削弱。美丽说、蘑菇街、逛的爆发正是用户注意力转移的最好注脚），豆瓣的价值增长，PINTEREST暴热浪潮，一再被活生生赤裸裸地解释与说明。更诡异的是，我们甚至可以用它设计一个评分体系，以评估一个网站的增长空间和爆发潜力。为什么这么说呢？我们来看2个例子。美丽说/蘑菇街为什么会兴起？之前在逛淘宝的时候，到达购买物品的路径一般有两条：1）打开自己熟悉的网店 ---> 浏览相关物品 ---> 找到兴趣物品 --->点击进去购买。2）在搜索栏搜索单品 ---> 浏览该类单品 ---> 点击进去购买。无论是哪一种，要找到自己感兴趣的物品似乎都有点费劲。方式1）也许感兴趣物品概率较高，但可供选择的物品有限方式 2）可供选择的物品多，但真正感兴趣的物品概率低。两种方式都使得用户的注意力到购买力的转化率增长空间有限。而且用户与用户之间缺乏即时的信息交流和互通（real-time很重要，用户没有耐心去一条一条看评论），使得购买过程看上去特别孤立无援。此时，再让我们看看美丽说/蘑菇街。它和淘宝在呈现物品上（仅讨论这个，因为他们确实不是同类网站）有什么不同？1）它抛弃了淘宝又笨又重的框架、路径以及冗长的信息描述，直接将图片呈现在用户面前。这种方式的好处是，将信息简化，最终实现了信息的更快传递。想象一下你在淘宝上浏览5分钟和在美丽说浏览5分钟，哪一个会让你看到更多产品？2）它借用户之手进行产品的筛选。最终实现了，更有价值地信息传递。因为更有价值并不仅仅意味着淘宝筛选条件的最多人买或者店铺信誉最好。3）它建立了用户与用户之间的更快联系（接近实时联系，虽然不是点对点）。并以单个产品信息为节点链接用户与用户，让其产生交互（这是最可怕也是最有爆发力的地方）而这些改变，其实KK在书中早有高呼：要在你的网络平台上创造更多的信息点，要让点与点之间产生联系，这样才能有效利用用户的力量带来级数增长！（应该是级数比加法重要这个策略里核心阐述的原则，当然其它策略也有提到相似概念）再说说豆瓣豆瓣在这个平台上打造的信息点是：照片、书评、音评、影评、活动、小组、日记。而且这些信息点在不断地通过高价值用户自动UGC中。不断由用户贡献的高价值信息点，这是为什么豆瓣能成为今天的豆瓣重要原因之一。接下来豆瓣要做的，应该是一方面加速用户交互与信息流动，一方面将信息点分解，产生更多的连结吧？最后，再说说我们的产品，很让我激动的是，KK的规则也对我们正在开发的产品有很好的启发。因为我们分明看到竞品在制造信息节点与产生交互关系上的软弱与无力。产品还在开发中所以无法披露太多，但是这种对本质的揭示真的很好地帮助了我们的决策。最后，其实这本书只读明白了一部分。过段时间再读，相信会有更多的感悟和体会。 -
连自己都不相信，一本书，自己能看7年。是2001年7月，我在书店里偶然看到这本书，它遗落在书架的一个角落里。第一次认识的《wired》,第一次认识到了Kevin Kelly,也第一次知道了“新经济”和“网络经济”。我翻了翻书里的读书笔记，摘录几则：(1)网络，技术矩阵中的生物行为。依赖其生存的是技术，不是任何非物质。技术本身就是目标，不是手段。(2)电子媒介的加速膨胀，场所的影响越来越小，复杂的空间越来越大。(3)网络需要复制。(4)孕育在网络中的情感，无疑会带来节点的无限增加，即感情渴望的交融点无限增多，最终会是矩阵的无限扩大，形成一张网。它是一个令个恐怖的世界。EnglishNew Rules for the New Economy1) Embrace the Swarm. As power flows away from the center, the competitive advantage belongs to those who learn how to embrace decentralized points of control.+Trans: 蜜蜂比狮子重要。当力量逐渐远离中心，竞争优势属于那些知道如何拥抱节点的人。（一句话评论：连锁式企业正在成为一种更受投资者和百姓青睐的商业业态。）2) Increasing Returns. As the number of connections between people and things add up, the consequences of those connections multiply out even faster, so that initial successes aren’t self-limiting, but self-feeding.+Trans: 级数比加法重要。当人与物之间的连线数目增加时，这些连线造成的效果会呈倍数增加，所以初期的成功不会自我设限。（一句话评论：Wealink.com和mybloglog.com就是级数连接的应用。）3) Plentitude, Not Scarcity. As manufacturing techniques perfect the art of making copies plentiful, value is carried by abundance, rather than scarcity, inverting traditional business propositions.+Trans: 普及比稀有重要。当技术日臻完美，副本可以大量流行时，产生价值的是普及性而非稀有性，改变了传统的商业定律。（一句话评论：当emmail普及后，它已不但但是通讯工具。）4) Follow the Free. As resource scarcity gives way to abundance, generosity begets wealth. Following the free rehearses the inevitable fall of prices, and takes advantage of the only true scarcity: human attention.+Trans: 免费比利润重要。当资源变得充裕，慷慨可以孕育财富。追求免费，提前迎接无可避免的技术滑落，而且运用唯一真正的稀有资源————人们的注意力。（一句话评论：开放源代码。）5) Feed the Web First. As networks entangle all commerce, a firm’s primary focus shifts from maximizing the firm’s value to maximizing the network’s value. Unless the net survives, the firm perishes.+Trans :网络比公司重要。当网络吸进所有的企业，一家公司的主要焦点从尽可能扩大公司本身的价值，转移到尽可能扩大网络的价值。除非网络存活下来，否则公司也会跟着灭亡。（一句话评论：你能离开网络吗？）6) Let Go at the Top. As innovation accelerates, abandoning the highly successful in order to escape from its eventual obsolescence becomes the most difficult and yet most essential task.+Trans: 造山比登山重要。当新的速度加快，放弃高度成功的事业或项目以避免它最终过时，遂变成最困难但重要的任务。（一句话评论：第一代企业家或是第一代创业者们已离开他们的登顶的事业，转身后，成为了激励创业人的天使投资者。）7) From Places to Spaces. As physical proximity (place) is replaced by multiple interactions with anything, anytime, anywhere (space), the opportunities for intermediaries, middlemen, and mid-size niches expand greatly.+Trans:空间比场所重要。当实质上的邻近关心（场所）被不分何物、何时、何地的多重互动关系（空间）所取代，中介者、中间人及中等利基（知获利的基数）市场的机会将大幅扩张。（一句话评论：看看马云的阿里巴巴！）8) No Harmony, All Flux. As turbulence and instability become the norm in business, the most effective survival stance is a constant but highly selective disruption that we call innovation.+Trans:流动比平衡重要。当激扰及动荡成为商业的常态，最有用的生存策略是一种高度选择性的持续混乱，我们称为“创新”。（一句话评论： Google创新，Yahoo的呆滞，Microsoft的混沌？）9) Relationship Tech. As the soft trumps the hard, the most powerful technologies are those that enhance, amplify, extend, augment, distill, recall, expand, and develop soft relationships of all types.+Trans:关系比产能重要。当无形胜过有形，软件胜过硬件，最强而有力的科技是那些强化、放大、延伸、增加萃取、唤起、扩充及开展各种关系类型的科技。（一句话评论：谁有最聪明的客户谁就能赢。douban就是这样的！）10) Opportunities Before Efficiencies. As fortunes are made by training machines to be ever more efficient, there is yet far greater wealth to be had by unleashing the inefficient discovery and creation of new opportunities.+Trans: 机会比效率重要。提升机器的效率可以致富，但在无效率中发掘和创造机会可以产生远大于此的财富。（一句话评论：机会永远是属于有准备的人。之前，我们没有财富，我们有的唯一是机会。）转自： http://superalex.spaces.live.com/blog/cns!B01798F0FA3ED137!1800.entry
精彩短评 (总计50条)
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非常犀利，我还要消化消化。 -
晚了十五年读这本书啊——以至于看一部预言像看一部历史：无论是淘宝还是腾讯，无论是龙空还是贴吧，无论是网游的道具收费模式还是漫天遍野的音乐人作家自由职业者，甚至延伸至现在的外卖烧钱大战，几乎全能找到影子——创造链接，回报递增，中型社区，免费经济⋯⋯所以我仍想知道，凯文凯利到底预言了多久？唯一的遗憾是，或者是思维的差异，或者是语种翻译的结果，一些细微而抽象的分析与结论难以理解内涵了。 -
最惊讶的是，这是一本00年出版的书...印证了现在各种互联网趋势：免费吸引流量、创造网络更重要、创造机会比做到极致更重要……不知道是是不是因为西方比我们起步更早？如果是预测的话只能说收下我的膝盖 -
过了14年之后来看，这个书变成神书了 -
创业必读，拥抱新世界必读，经济学中阶读物，网络经济很多理论跟经典的经济理论的结论完全不同。KK不愧是教主 -
花了半个月断断续续看完 攒下几十页笔记 然后回去看了下参考书目 立马从看书时的兴奋变成现在的头疼 又是一个新世界 等待我的挖掘！ -
新的商业模式，进一步回归自然运行方式。 -
更像是一部互联网发展预言之书。 -
天啊，“规模化”、“技术取胜”这些不都是工业化就已经开始的事吗，新在哪？我觉得，网络化其实没怎么改变企业的发展模式，它只是提高了很多事情的效率——当然，这已经非常厉害了，但它并没有实质的改变大的模式。 -
『互联网思维』和工业经济的区别到底在哪，KK这本书里算是写明白了。 -
大爱凯文·凯利 -
「失控」的实用精简版。 -
网络经济 -
总感觉作者说了一堆举了很多例子……但跟什么也没看似的…… -
级数比加法重要。当人与物之间的连线数目增加时，这些连线造成的效果会呈倍数增加。普及比稀有重要。当技术日臻完美，副本可以大量流行时，产生价值的是普及性而非稀有性，改变了传统的商业定律。 -
2016读2000年前的书，惊讶的发现原来好多思想、尤其是互联网思维的只言片语均源于此，当然兴许还能继续追根溯源，但仍觉得kk的确是大牛。不用什么长篇大论，直接抛出各类结论，并且时间还证明了其正确性。 -
又是一本通过现在畅想未来的书 -
虽然这书已经出版了十几年了，但依然适用和具有参考价值 -
传统经济是线性的，网络经济是指数级的 -
讲述互联网思维的经典之作，极富远见的观点，即使在二十年后仍然非常适用 -
一个朋友热心推荐。奇书一本，预言几乎都成真了。 -
离散组织，蜂巢产业，注意力稀缺 -
凯文凯利的经济预测果然是很值得借鉴的，这本书是多年前所著，但其中许多案例都已经在生活中实现。是一本需要慢读并且联系生活实际的书籍。 -
如果在互联网时代也有《圣经》的话，我想就是这一本了，强烈推荐。 -
机会比效率重要，别去解决问题，去寻求机会。 -
重要的是：节点、关系、热点、机会 -
道，永远不过时。温故（道）而知新（数）。 -
又发现了一个大牛，不知道情况的发展是不是会这么极端，网络对实体商品经济的影响会不会是彻底的，心里打个问号 -
经典，透彻，值得花时间细看 -
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F062.5/2729 -
2000年出版的网络预言至今依旧成立 -
看完被震撼到了 -
#2016BOOK9#出版了16年才读了这本书，就像满大街都在炒股的时候入了市:) 自嘲归自嘲，总结一下，这本书强调的是未来世界的重点在于散点化、紧密连接、普及和免费、流动中的进化。其中的很多设想在今天都有成功的范例，比如比价、豆瓣、用户定制等等 -
2000年，学校开了一门“微机”课，第一次接触电脑的记忆充满了脚臭味，因为进入电脑室要脱鞋子……这一年，已经出了这么有预见性的书，相见恨晚啊。 -
这本书的伟大在于作者早在2000年便预见到了今天的网络经济模式，简直神一般的预测。我在第四章分明看到了共产主义经济的影子……难道共产国际随着网络经济的发展快要到来了吗？ -
great insight and so inspiring~ -
如果在这书出版的时候就能读到，估计现在混的还要好一些！ -
也许是过了太多年才来读这书，两星已算优待。书中观点在16年前想必也是极其新颖，只是熬不过时间。 -
凯文凯利又来洗脑了 -
只能说是相见恨晚呀 -
那么说，这次电子工业出版社为啥还要出一本？还要请他来做路演，我还专程跑过去？ -
重读十几年前的一本书，饶有趣味 -
远见，优雅。 -
KK之后又KK，这酸爽！ -
kk对网络技术的前瞻性相当让人叹服，每一个都应该读一读，读完这本书，你可以想象出未来世界的模糊景象，这里有很多的机会 -
kk太神！ -
没有想象中的惊喜，是一些规律的阐述吧。不过外国人的思维及表达方式还是无法读出畅快感。 -
KK十年前的总结。有洞见。 -
kk的书自然是我等菜鸟评论不了的，有启发，比失控好懂多了 -
有一点难懂，很多预测都会让你觉得超准的，搞电子商务的都应该看看