网络营销

内容概要

多米尼克・夏代尔（DominiqueXardel）先生曾任法国高等商业学校（ESSEC）校长，是世界知名的管理及市场营销方面的学者和作家，在欧美地区出版有二十多部学术专著，其中《直销革命》（Direct Selling Revolution）一书中文版已于1997年由三联书店出版发行。

沈沁女士毕业于对外经济贸易大学，后赴法取得ESSEC工商管理硕士学位，现在消费品行业的跨国公司从事市场营销工作。

书籍目录

直接市场营销   引言   I.直接市场营销的基本概念   II.数据库市场营销   III.产品及其介绍信息的创意   IV.媒介:邮购目录   V.直接市场营销的规划和规程   VI.直接市场营销在世界范围的应用互联网营销   引言   I.今日的电子化购物   II.互动市场营销   III.从直销到网络营销   IV.互联网如何帮助发展商务   V.互联网上的风险与机遇   VI.网络消费者   VII.从市场营销组合到网络市场营销组合   VIII.建立网址或主页   IX.网络上的广告   X.法律、财政和管理问题   结论   附录

作者简介

自90年代中期，作为新兴媒体的互联网发展速度超过了以往其他所有的技术。无线电广播在出现38年后才拥有5000万听众，电视用了13年，而互联网尽管1994年还只有300万用户，却仅仅用三四年就达到了这个指标。今天，将近1亿人都与网络相联接，而且在近年这个数字还会翻一倍。对于营销者们来说，这是一个新的机遇，一套新的销售方式，我们称之为网络营销（Cybermarketing）。

最初接触网络营销，可能很少会把它与历史悠久的邮购。电话订购或电视购物等营销方式联系起来。实际上，网络营销正是这些被总称为直接市场营销（Direct Marketing）的活动的新种类，是直接市场营销利用了现代通讯技术的飞跃提供的一种新媒介――互联网的成果。这无疑是这种传统营销原则的发展深化，而以往积累的经验在网络营销中都十分有用。

作为网络应用正在飞速发展而且直接市场营销活动逐渐流行的市场――中国，网络营销也有巨大的发展潜力。本书的作者们把这些新兴概念介绍给中国的读者，希望读者朋友们在得到新鲜的信息和见解之后能有所启发。

图书封面

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