李宁
出版社:中信出版社
出版日期:2008-8
ISBN:9787508611839
作者:虞立琪
页数:248页
内容概要
虞立琪 资深商业记者，曾获得第九届《财经》杂志奖学金、第二届清华大学经济管理学院EMBA媒体奖学金。
书籍目录
序 “一切皆有可能”前言第一章 “李宁”诞生 健力宝之行 传奇李经纬 全新旅程 名气和运气 横空出世 亚洲雄风震天吼第二章 体操所带来的 从体操开始 中国体操 什么叫坚强 一个时代 身负众望 黯然离去第三章 高速发展 营销模式创新 陈义红 终于有了一双“李宁” 理得清，走得远 到达巅峰 品牌意识第四章 危机出现 跌落 不要怪李宁 改变 咬牙向上 陈义红要离开 元老问题第五章 二次创业 张志勇上任 当头棒喝 品牌再造 醒来，但不一定是狮子第六章 导入战略 问题仍存在 战略出现 优点不少 更专业 研发 体育营销 资本响当当第七章 可靠的组织 闲云野鹤 明智的放权 最早的试验 团队建设 第一步 继续前进第八章 世界是平的 你好，奥胖 体育营销之路 签约NBA球星 意外的胜利 发出中国的声音 不得不为 太早的国际化 时尚化的努力第九章 日出东方 奔跑吧 一双造型奇特的鞋子 奥尼尔的大脚 东方传奇 大国崛起，需要中国元素第十章 竞争 诸侯 阿迪达斯金字塔 耐克”放胆做” 安踏追赶 动向突袭 世界品牌不是梦 渠道大战 好事情第十一章 不平凡的2007 风往哪里吹？并购！ 划算不划算？ 理想的光辉 sneaker：球鞋怪人 “雷锋001”别注版出炉 我为鞋狂 把球鞋做成文化 独一无二的“李宁” 新园区，看世界第十二章 提起奥运心头热 渴望之心 遗憾之外 非奥运营销 四两拔千斤 奥林匹克山上 鱼与熊掌尾声后记致谢附录1 李宁个人大事记附录2 李宁公司体育营销赞助对象附录3 参考文献
编辑推荐
什么是冠军的心？坚毅，创新，把不可能变成可能，这就是冠军的心。 李宁公司是一家典型的自下而上，由战术成功而导出企业发展战略的公司。它面对过众多典型的民营企业成长之痛，也提前面对了国际化的巨大挑战。而它面对的更大困难是，如何打造一个成功的体育品牌、如何进行适合中国消费者的有效的体育营销。李宁公司进行了持续的，贯穿在公司生命中的学习、改善的过程。他们完成了资本结构的调整、管理的深化；进行了一系列可圈可点的体育营销，完成了体育品牌从粗放到目前清晰而有力的“东方元素+国际技术”的定位，并且迅速找到捷径走向
作者简介
他经历过抛弃与失望，也许还有信念的坍塌。但他矢志不渝，踏踏实实工作，相信他人，更加坚信自己的理想。
他有勇气面对挫折，调整自己，迎接挑战，有永不言败的精神去达成所愿。
他曾被社会责骂，可是他坚持自我，并改变周围环境，20年后，社会再次把他视为英雄。
哪怕冠军的奖杯一段时间不在手中，哪怕远离赛场，但是，冠军的灵魂和信念仍在心中飘荡。
这就是冠军的心
图书封面
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精彩书评 (总计10条)
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“李宁”是金色的8月5日早晨，北京9路公交车上，我手捧着几天前刚刚拿到手里的《冠军的心》，注意力却被移动电视节目里的一条新闻吸引了过去。由李宁公司赞助的北京奥运男篮卫冕冠军阿根廷队昨日发布了新队服款式，新球衣设计上最大的亮点是在传统的蓝白色之外，加上了金色的装饰。阿根廷男篮将身着这套战袍征战即将开幕的北京奥运会……”金色？我下意识地看看了手里这本书的封面——“李宁”两个字也是金色的！“还金色呢，前几天热身输给立陶宛19分，怎么卫冕？！”“就是！”座位旁边，两个初中生模样的小伙子议论着。热衷体育多年，我自然不会过分在意热身赛的成绩；而以两位小球迷的年龄猜测，四年前阿根廷在雅典力夺金牌时，他们大概还没法深刻理解篮球。然而，他们的议论仍然让我有所触动，因为我想到了一个之前从没触及过的问题：一旦“李宁”失败了会怎样？我再次看了看封面上那个金色的名字……几天来一直跟随着《冠军的心》沉浸在“李宁”的发展历史中，看着他和他的公司一次次面对困难，攻坚履险，最终赢得胜利。不经意间，“李宁”的成功已经成为我的一种心理习惯。但其实，李宁真的是可能“失败”的。1988年的汉城奥运年赛场上，当他用双手撑过跳马器械，却最终一屁股坐在垫子上的时候，“体操王子”的美誉已成过眼云烟。而当时已经25岁的他已无可能等到1992年29岁运动高龄时再次在奥运赛场上证明自己。李宁身着带有国徽的白色比赛服，满脸忧郁地向观众挥手致意的画面，在“成王败寇”意识强烈的二十世纪80年代的中国人眼中曾是一幅不折不扣的失败者的肖像画，没有人想起他在1984年奥运会上的3块金牌。可是，李宁最终并没有失败。当时间进入新的世纪，中国人想到了顾拜旦“奥运的精神不是胜利而是参与，生命的本质不是索取而是奋斗”的名言，李宁在体育领域里的“失败者”终于被抹去。而在此之前，李宁自己已经将体力运动上留下的缺憾转移到了智力与执行力上，打造的“李宁品牌”在市场经济最初始阶段的那个快速变化的时代里顽强存活了下来，并且又一次成为了中国的骄傲。对于李宁来说，这是依靠着外延上的张力而完成的一次跨越了时代和行业的救赎。其实，对于冠军“李宁”来说，这样的超越在上述转变之前之后，乃至过程中仍旧在不断上演。因为“冠军”意义除了外延上的张力之外，还在于以精神力量超越自我，并在同时推动所在事业的进步。而人类社会的进步在很大程度上也是建立在对更加严酷环境、或者先前赢家的超越上。1984年洛杉矶奥运会上，李宁运动生涯中一次又一次的自我超越，换来了成为了奥运奇迹的10分。然而，在即将开始的北京奥运会上，所有体操项目的得分将不再设置上限，李宁的满分记录必将在今夏被打破，而这样的一种超越，体现的是体操技术本身的继承与进步，而收益的则是人类社会本身。要知道，体育最本质、最原始的意义在于，让人类这样一个族群拥有更好的体质机能和活动能力，从而更好地存活在我们这个星球上。而在体育用品行业中，“李宁”的这种自我超越的精神则被《冠军的心》归纳成了商业精神，或企业家精神。困难面前开拓崭新道路的劲头让“李宁”成为了阿迪达斯、耐克的竞争对手，这本身就是一种成功。如果有一天，中国的某一个体育品牌取得了超越“李宁”的成就，我相信，人们依然会看到李宁的超越精神的延续。因为，“被超越”也只是“李宁”内在精神的一种外化。被超越…… 啊！这似乎就是想象当中“李宁”的失败方式。但既然《冠军的心》已经告诉我们，商业精神或企业家精神不可被超越，只能传承、积累，那么“李宁”，连同其最核心的品质，就注定永远不会遭遇失败。其实，无论在运动场还是在商场上，竞技从来都不仅仅是一种力量的对抗、技术的比拼、智慧的碰撞；而它是一种“如沐春风”的心情、一种“初生牛犊不怕虎”的勇气、一种“不以成败论英雄”的坦荡。我希望，即使有一天，“李宁”真的被超越，人们也能够在品评现实层面得与失的同时，依然为“李宁”保留那一抹象征着冠军的金色。因为没有谁会永远都是冠军，但在以坚毅和创新的品质一次次把不可能变成可能之后，“李宁”已经永远拥有了一颗冠军的心。“李宁”，理应是金色的。 -
用一个超级体育明星的名字做品牌，好处在于认知度高，市场启动迅速。危险之一，李宁可能会犯错误，说错话，做错事，一个企业之品牌维系于一人之声誉，没有比这更大的风险。现在的李宁正处于转型的关键时期，面对前有狼后有虎的境地，如何渡过危机重新占领中国运动品牌市场，可以说是一道摆在李宁面前的巨大难题，这不是仅仅靠一个NBA超级巨星能够解决的。 -
“一生得力何处？”打下南京城、逼死洪秀全的曾老九答，“挥金如土，杀人如麻”。和平年代，企业家都在攻打自己的“南京城”。李宁公司的广告词就很“血腥”——它李宁的品牌国际化是一道关。体育是最泛全球化的产业，靠激励民族热情来推销运动鞋，一定走不了太远，但把自己抹成一个黑人或白人，也不是正道。今日的李宁应该是品牌国际化实施得最为成功的中国公司之一，它是怎么让自己既中国又世界的？甚至，李宁的奥运战略也是一道关。李宁成名于奥运会，办公司后，又多年赞助中国奥运，但是，轮到在家门口办2008年奥运会了，却没有争到赞助权。据说，李宁咬着牙填了一个“天文数字”，阿迪达斯则开出一个比他的“天文数字”多了好几倍的“天文数字”。但是，今天的李宁被公认是“非奥运营销”的典范，它是怎么让自己在奥运热中出奇制胜的？我想，做企业的人都喜欢阅读、收集、琢磨和讨论这样的案例。商业就是一场“血腥”的智力游戏。150年前，左宗棠问曾国藩的弟弟曾国荃，说，一切皆有可能。一本出色的公司案例图书，就如同旁观高手对弈。没有人喜欢看一边倒的“轻喜剧”。华山之巅，高手对决，必定处处皆是险境，招招都将丧命。人在绝地处，才会迸发最绚烂的潜能和出人意料的智慧。
精彩短评 (总计43条)
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中国制造向中国品牌进发，中国产品已然横行天下，但让中国品牌为世界接受，远不如让国人接受来得容易。而国人会接受什么样的中国品牌？争气的（赢了国外品牌的，哪怕局部）、洋气的（多奇怪的又多有现实性的现象），同时不脱离民族性的。
大若城市，北京、上海，不就赢在争气和洋气，而后浓浓的中国风？——几乎让人想起周杰伦的专辑设计思路。
新若互联网行业，百度、QQ、淘宝、当当、携程等等也是这样。互联网世界是个语言和文字的世界，汉字和汉文化是绕不开的；服务于中国习惯做到最佳而海外上市，一样的逻辑。
还有一类，是无需走出国门的，也无需打赢抗洋之战，如茅台、五粮液之国酒，中华、红双喜之国烟，钱柜、好乐迪之中文卡拉OK……
但李宁面对的运动品领域，却是完全的西洋领域。这类西洋领域，国人好艰难。可口可乐、百事可乐；麦当劳、肯德基；宝洁、联合利华；奔驰、宝马。——阿迪达斯、耐克之侧，李宁算是成了气候的。
但看完本书之后，不免要将其视为异数，太多特殊的机缘和际遇了。就拿2008北京奥运会为例，谁还记得运动品赞助商是阿迪达斯？谁会忘了在半空漫步点燃火炬的是李宁？——几个企业能以此扳回一局？
他的国际对手、国家力量、民众，无形中联手“扼杀”其他国内品牌超越他的机会，攘外而安内的故事在诸多领域发生。华谊兄弟大约在电影界力图上演类似的故事。 -
为了论文。。。 -
书一到,我就认真的看,虽然现在还没看完,但已使我受益匪浅！值得买！ -
很喜欢此书，文字简单，易读。对想了解李宁本人及公司状况提供了一个很好的平台 -
一本介绍李宁品牌故事的书，可以研究一下的。 -
节假打折的原因，书的质量不怎么好 -
相当不错的一本书，让我们了解的李宁公司的发展史，可作为我们工作上的借鉴 -
成功的人有成功的品质和心态。 -
我很快就读完了，有不少启发 -
这本书写的很好，给我很多的启发。一个人的成功除了能力还有很多的机遇和运气。但是能力是第一位的。通过这本书知道了KAPPA的前身和现在，知道了NIKE和ADIDAS也是走了很多的曲折路。成功的企业真是不容易呀！ -
在奥运会李宁点燃圣火之后看这本书，更多的是想了解当年的奥运冠军一些不为之知的故事。本书倒是多介绍了李宁品牌的发展，应该说出版的时间正好！ -
通往冠力的路上的确需要一颗如冠军般的坚定信仰。 -
作者并没有为李宁歌功颂德，写的很客观，发人深思。男朋友和我抢着看的。 -
介绍他的传奇人生 -
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一本让人受益匪浅的数书，很能开阔人们的视野，也让你看到本土企业背后奋斗和蜕变历程。也让我们这些对还如何前进的人，看到了方向。 -
李宁：一切皆有可能！从体操王子到金融界巨子，一代李宁，成就一代英豪！ -
了解李宁的一本书，感觉还行 -
很一般.作为前李宁公司员工.看后,觉得一般! -
世界冠军的经历历程。创造世界品牌的运动品牌是需要有体育运动精神来支撑的。世界冠军当之无愧 -
挺李宁。讲述了李宁有限公司背后的故事~ -
很不错的一本书，送给女朋友的。她好喜欢，我也好开心。内容不怎么样但是情意却很深。哈哈哈 -
这是一本不错的书，可以学习到李宁的成功之道和奋斗精神。 -
2008-08-09，很多感想~ -
但李宁公司为什么做不过耐克阿迪达斯呢 -
写李宁本人的部分比写李宁公司的部分要精彩。毕竟，一个企业最核心的文化精髓在创始人身上。 -
很厉害的中国企业 -
经历了一次上市，就像读了一个MBA -
没想到我是第一个评分的很高兴哈很不错的一本书！ -
李宁公司的发展历程，民营企业做大做强的实例。但不知今日的李宁，路在何方。 -
中信出版的书一直是具有一定阅读价值的本书策划推出的时机选择得非常好可惜本书的作者太差了感觉就是拼凑出来的东西自己没多少货不值得读 -
冲着李宁的名字而看的.打破自己一直认为冠军风光无限的想法，看到李宁对自己清醒的认识和人生道路的规划。真正的冠军不光是生理上的天赋也是思考的深入。 -
从李宁一瞥运动市场，没有挖掘李宁的个人精神。 -
文字还行，但缺乏深度 -
故事多，事实多，够专业，趣多多 -
通过本书,初次认识李宁的人生,正如其品牌的口号"一切都有可能",他体现出一种坚持,一种信念,一份责任!愿早日"李宁"走向世界!加油!! -
李宁，支持 -
李宁厉害。。。 -
读过太多太多次:P -
还可以。 -
优异的人通常干一行爱一行，踏踏实实，坚韧不拔，在很多方面都能有所作为。 -
李宁的成功终于让我明白了伯乐的存在，更让我懂得了千里马的罕见。冠军的心，永恒的信念！这本书很透彻，值得一读！ -
第一眼就看中了这本书 确实 很好呢