《老貓學數位PLUS》书评

重新定义出版业—陈颖青《老猫学数位PLUS》

老猫（陈颖青）是拥有20多年经验的台湾资深出版人，之前出版过《老猫学出版》。这次的《老猫学数位PLUS》，主题是数位出版。老猫在书中提到了数位出版的发展历程以及自己的思考。数位的冲击，其实是对出版本质的一次回归。下面的这篇内容，是作者思考出版的蓝海：内容不变，方式改变。在新科技的帮助下，针对某一用户需求，更高效的满足。以下内容摘自台湾猫头鹰出版社陈颖青（老猫）《老猫学数位PLUS》第四章：出版业者应该怎么做？重新定义出版业：蓝海在哪里？（P135-P139）过去做字典、百科、图鉴等工具书的出版社，如果还存在的话，现在都已经变成了经营资料库的公司：做的内容没变，但表现方式，存取途径都变了。对于做工具书的出版社而言，这是非常简单的选择题。要么重新思考把内容放到更能够满足读者的路径上；要么被别的业者抢先放过去，导致你原有的市场被接收。除非你不愿意继续营运，否则这个选择题根本没得选择。读者并不问你的内容有多么伟大，他只问你的内容能不能满足需求，快速、有效地满足。如果能满足“阳春的一行”也可以广受欢迎，如果不能满足，再伟大的内容也有可能会被读者遗弃。出版业者（尤其是非文学、工具书业者）今天面临的问题，跟十九世纪的马车制造业者很像。当汽油引擎开始安装在车架上的时候，马车业者得问自己，我到底是“马车制造”业，还是“个人交通工具”制造业。你如果坚持是“马车制造”业，我们当然都知道到了二十世纪，那个结果是什么。如果你选择是“个人交通工具”，那你就得提升自己的能力，以便驾驭从马车到汽车引擎的科技升级。如果你无力升级，最后还是可能被淘汰。如果做字典，你不该定义自己是字典出版者，而应该定义自己是满足读者“查生字”需求的行业。如果做地图，你不该定义自己是地图出版者，而应该定义自己是协助读者抵达目的地的行业。在这种情况下，你要进入的市场包括行车导航，GPS定位，旅游行动指南等，你不进这个市场，那么高科技业者很快就会来淘汰你。出版业不再是笼统混一的出版业。在高科技的冲击下，出版业拆散碎成千千万万个市场。这看起来像是个坏消息，可是这千千万万个市场，却正是出版业者可以大展身手的地方。唯一的苛求是，你必须准确的定义它，找到真正的读者需求，克服科技的鸿沟，推出真正有效率的内容服务。我们不用再问它是不是一本书，会不会被盗版，怎么定价，销售平台给我几成拆账。我们要问的是：读者为什么需要这个内容，最有效率满足这种需求的形式是什么？如果最有效率的答案是纸张，那么我们就应该制造纸张；如果答案是电书，我们就该做成电书。如果答案是网站，我们毫无疑虑就该把那些内容做成网站。过去纸张把很多阅读、非阅读的需求收纳成纸张形式出版，现在是解放的时候了，我们得重新辨识每个需求的最佳形式。这才会是出版产业最大的蓝海。