衝了!

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出版社:天下遠見出版股份有限公司
出版日期:2010-4-26
ISBN:9789862165171
作者:Gary Vaynerchuk
页数:248页

章节摘录

  b>第一章 擁抱熱情,萬事皆行  你對一件事有多熱血?是那種朝思暮想的感覺嗎?你晚上睡不著,滿腦子都是點子與夢想嗎?你願意為了追求自己想要的生活,不惜付出任何代價嗎?如果是,你很幸運,因為你活在一個前所未有的年代,只要有足夠的幹勁、耐心,和遠大的夢想,你就有機會。這點我比誰都清楚,因為我就是這樣起步的。  三年前,我還是個怪咖,對技術一竅不通,卻用Facebook、Twitter、Tumblr之類的社交媒體網站,塑造了名利雙收的個人品牌。當時,很多人不願接受商業界和社會正在轉變的事實。如果那時我告訴你,只要你有熱情,願意拚命工作,就可以打造財源滾滾、其樂無窮的事業,你可能不相信。但如今,機會無窮無盡,雖然我覺得現在了解社會、商業界、甚至網路圈改變有多大的人還不夠多,但發生在我身上的故事將會變得愈來愈普遍。只要你有迫切的渴望,你也可以擁有同樣的經歷,而且比我用更短的時間,投入更少的資金,就能辦到。  我們來看改變的速度有多快:我用八年的時間(1998~2005),把我爸的平價酒行(Shopper’s Discount Liquors)從營收四百萬元的小酒舖,拓展成五千萬元的事業,我為此深感自豪。但是除了投入大量的心血外,我們也在《紐約時報》、《美酒觀察家》雜誌(Wine Spectator),以及其他出版刊物、廣播電台、地方電視節目上砸了數百萬元打廣告。相較之下,2006年2月我開始塑造個人品牌,投入的資金(不到一萬五千美元)遠比心血還少,但樂趣卻比這輩子做過的事情還多。你也能付出心血,對吧?你可能沒有人脈、教育背景或財富,但只要你夠熱情,肯付出心血,任何事情都難不倒你。  三個原則  你翻閱本書,可能是因為想知道我成功的祕訣。其實我的祕訣很簡單,就是奉守三個原則:  關愛家人  拚命努力  擁抱熱情  就這麼簡單!注意到我沒提及網路、社交媒體工具,甚至連科技都沒提到嗎?儘管這些東西是我過去幾年成就的關鍵,不過快樂才是我衡量成就的指標,而不是事業做多大,或賺了多少錢。多虧這三項原則,我現在快樂極了。  不信嗎?覺得不可能嗎?我可以跟你保證。  如果你還沒落實第一個原則,那就要快!如果你不關愛家人,這本書想要傳達的訊息對你來說就毫無意義了。家人永遠是你的首要考量,如果你已經把家人擺在第一位,工作也很努力,卻還是不太快樂,可能是因為那不是你的熱情所在,那麼儘管這點只占成功祕訣的三分之一,它卻是你投入新商業界的關鍵。  擁抱熱情,那究竟是什麼意思?那表示你每天早上起床工作時都活力十足,因為你能談論或處理你最感興趣的事情。你不需要為了假期而活,因為你不需要抽空休息,工作、玩樂、休閒已合而為一。你甚至不會注意到工作的時間有多長,因為對你來說,那其實不是工作。你有獲利,但你願意為它免費做任何事情。  這聽起來像你過的日子嗎?你是在生活,或只是為了維生?你花那麼多時間工作,何必浪費時間做你不太喜歡的事?人生苦短,不該虛度,你應該為你自己好好改變人生。你只需要上網,開始善用網路上的工具就行了。

前言

推薦文  做快樂的事,才有競爭力!  盧希鵬  記得幾年前,一本雜誌的標題寫著: 「注意,七年級來了!」嚇壞許多企業主,因為標榜新人類的七年級草莓族開始步入社會了。曾幾何時,好像八年級生也快要步入社會,真是嚇死人了!  一個企業要發展什麼樣的事業,先要找到什麼樣的人。如果這句話反過來想,就是你現在有什麼樣子的人,就會發展出什麼樣的企業。問題是:我們現在有什麼樣 的年輕人呢?  台大椰林風情BBS版上的熱門討論話題中,說到有一位資管系大學畢業生,找到一份銀行的工作,但是家裡要他幫忙去賣鹹酥 雞,他問大家給他什麼建議?  舊人類的想法當然是去銀行,尋求穩定的生活。但新人類的建議呢?結果約70%的人建議他不要去銀行而去賣炸 鹹酥雞,並不是為了賺錢,也知道很辛苦,但是為這份工作比較自由又可以發揮創意。我在班上調查的比例也差不多,大家都想去賣鹹酥雞,因為這份工作賣的是可 以揮灑熱情的自己。  這本書的作者也是新人類。蓋瑞原是位繼承家族事業的酒商,但是他發現他自己的DNA就是熱情,他的工作模式與老爸不 一樣,他堅持「關愛家人、拼命努力、擁抱熱情」,利用網路上現成的社交媒體與網路,建立自己個人品牌,他很快樂,並創造出比老爸更傑出的事業王國。老一代 的人要的是努力,只要我努力,沒甚麼不可以。新一代的人,講求快樂,只要我快樂,沒甚麼做不到。結果,努力的人要顧肝,而快樂的人就有熱情,有熱情就有努 力,最終帶來成功,這是一種 Inside Out的成功學。  我讓我想起20年前在美國讀書時,問美國同學人生的目標是什麼,他們竟然 給了我一個膚淺的答案:「快樂」。他們也反問我們台灣人的人生目標,當時我給了他們一個高尚而經典的答案:「吃得苦中苦,方為人上人」。他們覺得這個目標 有趣,但也很奇怪。  聽說曾經有位台灣人在法國學餐飲,台灣人認為學成之後要回台灣找一家五星級的飯店,在經過多年的努力之後,人生的目 標希望能夠當上飯店主廚。而法國同學則不然,他們希望學成之後能夠靠著廚藝環遊世界,等40歲後再回到某個法國小鎮,開一家小酒館。  結 果,愛玩的法國廚師,總是能讓法國餐飲聞名世界,因為快樂帶來熱情。吃得苦中苦的台灣卻變成了重生產、輕消費的工廠,因為努力的人,懂得忍耐。  蓋瑞的書很好讀,看起來就像他在對你講話。他是有熱情的,掏心掏肺的將他建立個人品牌的心得與大家分享。從心路歷程,到創造內容、挑選平台如 Wordpress, Facebook, Twitter, Flickr, YouTube, uStream.tv、建立社群、開始獲利等,是一本很實際的好書。  現今許多老師與父母限制小孩上網,而這本書的作者卻讓我們看到,讓 孩子做他們喜歡的事,上網也可以搞出名堂來。所以我才說,要「快樂玩耍救台灣」,台灣人的熱情,快被讀書與工作壓力磨光了。  就像作者所 說的,這是一本關於快樂與熱情的書。真的,做快樂的事,才有競爭力!  推薦文  在社群媒體「爆紅」,靠努力、更要靠耐 心  Mr.6  最近很多人靠微網誌爆紅,但這兩年在美國竄紅、新書連續幾個月在Amazon「數位行銷類」、 「創業類」排行榜高踞第一名的作者,卻是完全不同的狀況。這傢伙叫范納洽,今年才33歲,在Twitter 上面已有高達85萬名跟隨者,成為網路上最有名的「品酒專家」之一。 他出書了,書名叫《衝了!─熱血玩出大生意》,這本書真是他的寫照,他不是在講品酒、買酒,他講的是「現在正是將你的興趣轉成現金的最佳時機!」他成為暢 銷作家,可以一天之內連跑六個城市演講。  重點是,范納洽成功的將他的興趣轉成現金,總共花了幾年的時間?他等了幾年?  他的「爆紅」其實並不是突然間的,今年33歲的他,出身自窮困的俄國移民小家庭,父母在美國開了一間賣酒的小商店,很辛苦的天天工作。他16歲後開始在 店裡當工讀生,這是16年前的事了。當時,他立下志願,希望成為全世界最棒的品酒專家!  這個,果然是「夢想」,因為一共花了16年,到 2008年才實現。2006年他先創立了「美酒電視庫」(Wine Library TV),慢慢的錄製、播放,目前已經有800多則影片,一天共有9萬人在觀賞。後來Twitter起來,他的做法也很有趣,他認為不應該是「他講」,所以 從一開始,就以這個帳號為一個問答集,如果你問他任何關於品酒的問題,他會在24~48小時內答覆,所以大部分的人所看到的他的「作品」都是在「回覆」客 戶的疑問,經營快兩年,《華爾街日報》、CNN等知名媒體紛紛報導他的成功故事, 他才終於如願以償,成為「知名品酒專家」。去年開始,他新創顧問事業,成功轉型為個人品牌及創業專家。  社群行銷是目前當紅議題,是指使 用Facebook、噗浪、YouTube、部落格……這些工具來推銷自己,建立個人品牌。但從范納洽的例子,以及我個人的投入與觀察,我必須說服大家: 社群行銷不是在辦炫麗活動,它無法瞬間帶來大量人潮,但用對方法,它可以將一群人,緩慢的、篤定聚集起來。 像一個足球場的觀眾,慢慢的塞滿,慢慢的擁擠,等到需要爆發的時候,黑壓壓的全是人頭,哄然一亂,會踩死人。  我相信,每個人都有獨特的 個性與能力,都在世界上有他可以爆紅、爆富、爆名、爆熱門的價值,而這個價值就藏在網路世界裡。網路就是會不斷推出新的平台、新的做法,每一次都會有些人 可以衝出水面。問題是,如果你這次沒衝出水面,可不可以潛水到十年後,等十年後那個平台出來,再衝出來變成一方之霸?  范納洽做到了,他 以熱情、耐性,加上方法,「衝出」一門大生意。  推薦文  在這全新的網路世界,你的名聲將被個人品牌取代  Mr.Jamie  經過幾十年的發展,網路已經逐漸成為你我生命中不可或缺的一環。但大多人卻尚未體會,這場革命背後真正的意義。其實,網路普及所帶來的,並不只是人們溝 通方式的改變,也不只是商業交易模式的改變。它所真正代表的,是一個全新的、更接近大同的世界;一個資訊唾手可得,不再被少數人壟斷的世界;一個出版和輿 論公器下放,不再受到統治階級控制的世界。  在這樣的一個新時代,你的名聲,也就是大眾對你的了解,是可以不被少數媒體所把持的──只要 你知道如何奪回主控權。而蓋瑞這本書,正是你最好的入門指引。尤其在針對「為什麼你需要個人品牌?」以及「如何建立個人品牌?」這兩個核心問題的闡述上, 我相當贊同他的許多看法。  蓋瑞指出,打造個人品牌,並不只是開一個網誌,然後貼上有趣的內容而已,你更要積極經營品牌的能見度。的確, 就像任何產品一樣,如果不花力氣去宣傳,誰會知道你在茫茫網海的一角,蓋起了一個部落格?所以,你必須主動出擊,活躍在潛在客戶出沒的場所,像是網路討論 區等等。當然,這件事情除了需要一段時間的摸索,更需要調整你的心態。以我個人的經驗為例,剛開始寫網誌的時候,我並不特別熱衷於宣傳,深怕被人當作是到 處推銷的網路蟑螂。直到後來我才慢慢體會,如果你很有誠意的參與討論,提供有用的想法和資訊,任何網站上的社群,都會張開雙手來歡迎你的加入,然後慢慢變 成你的聽眾。另一方面,就像蓋瑞說的,宣傳這件事也有很科學的一面,你必須學會利用流量分析工具,來了解經營那些社群,可以有效的帶來流量,而且是品質好 的流量。  另外,我特別想指出蓋瑞在第三章裡寫到的透明法則,是非常重要的。你千萬不可以使用分身術、盜用他人品牌、剽竊內容或是任何其 他不入流的手段。網路帶來資訊的開放,所以它藏不住秘密,近來就有好幾個網友踢爆的案例,不可不慎。另一方面,同一章內蓋瑞提到的各種號召行動按鈕,則是 你最好的朋友。這些小東西不但可以協助讀者分享你的文章,帶來流量,按鈕上顯示的累積數目,更是內容品質最好的指標,也是日後寫作方向的重要參考,是投資 報酬率超高的小玩意兒。  而第八章提到認清你的 DNA,找到有熱情的主題這件事情,也相當重要。在中文繁體市場,我們已經看到不少部落客朝自己有興趣的主題發展,而逐漸累積成高知名品牌的成功案例,例 如:酪梨壽司、貴婦奈奈等。另一方面,就算你沒有興趣靠著個人品牌來創業,自己當老闆,也不能忽視這一個趨勢。在北美,應試人員在社交媒體上活躍的程度, 早已開始受雇主的重視。最有名的是Google,他們會依據一個工程師在 LinkedIn (專業社交網路)上的聲望,來決定是否挖角。  所以,蓋瑞說的沒錯,我們已經進入了一個全新的未來。而你必須要做的,就是把個人品牌的主控權拿回自己手上。那你,就等於擁有了未來。  推 薦文  熱情與故事:社群經營的二個秘密  查理王  「任何一個地方,能讓你覺得快樂,那就是你的家。」── 西藏諺語  「構成宇宙的是一個個的故事,而不是原子。」──彌瑞爾.盧奇瑟(Muriel Rukeyser)  我近日 的案頭書《比神更快樂》開宗名義第一句話便說:「生命本來就是快樂的。」本書作者范納洽也一開頭就提到永恆不變的真理:「做讓你快樂的事,一切從簡,做研 究,努力工作,向前看。」成功的學問看似深,其中一個秘訣就是找出你最大的熱情,然後,將事情的邏輯化繁為簡,簡單的事情重複做,累積你成功前那一萬小時 的錘鍊。  我相信,未來的時代是回歸本質及本我的年代,透過無遠弗界的網路,同好們可以更輕易地聯結在一起,組成社群。而經營社群,需要 熱情;找到來自本我的熱情,透過社會性網絡媒體無私地傳播出去。世界是一個合一的全體,想得到什麼,就給出什麼,每個人無私奉獻的熱情,有朝一日將化為一 個美麗的圓,回歸到自身,我認為這就是社群經營的第一個秘密。  而第二個秘密就是:說故事的能力。  未來的時代誰是勝出 者?愈來愈多的跡象顯示:說故事力、整合力、設計力、關懷力…等幾種創意特質,決定了未來世界的成敗。這些特質,似乎也能在范納洽身上見到。他在書中指 出:「內容是靠熱情與專業衍生出來的,所以你一定要比別人更懂得暢談你的產品。你應該做好功課,閱讀與吸收你能找到的任何資源。」數位網路平台不是為了造 就更多「文抄公」,或是會使用「按下滑鼠右鍵」、「複製」跟「貼上」功能的剪貼者,而是希望能以更短的時間、更低的成本,讓更多更專業或業餘同好得以交流 他們的專業與分享彼此的故事,創造共鳴並開創新局,集全球個體化的小我智慧,成為一個合一的、集體化的大我智慧。  準備好透過社交網絡媒 體向大家說故事了嗎?若你想從短小輕薄的生活隨筆開始,你可選擇Plurk或Twitter等微網誌開始隨手紀錄你140字以內的生活極短篇(mini- saga),若你天天有滿腔熱血及滿腹經綸想與全世界分享,那麼你可以不只經營一個部落格!現在很多人同時擁有多個部落格、微網誌、flickr網路相 簿、YouTube影音平台及Facebook社交網絡……等數位分享平台,但千萬記得,在開始說故事之前,先透過網路平台,建立你無私分享的恢宏氣度及 任何故事得以成功不可或缺的可信度吧!  推薦文  用心服務,典範傳承  周品均  2004年,當時還是大三學生的我,在「Yahoo!奇摩拍賣」以新台幣五萬元做為創業資本創辦「東京著衣」,2007年即獲得「Yahoo!奇摩拍賣 2007年度業績第一名」殊榮;2010年初,我們的營業額衝破了3億元,更榮獲「網路人氣賣家」第一名。  許多人問我東京著衣為什麼能 爆紅?我想,選擇平台與典範傳承應該是兩個很重要的因素,也是零售業起家的本書作者范納洽在書中一再強調的重點。  選擇在網友心中已建立 信賴感的網路平台是重要的第一步。選擇平台之後,參與平台舉辦的行銷活動可以增加曝光度,讓更多消費者知道你的品牌。踏出這重要的一步之後,接下來是網路 賣場最重要的:網路口碑。它比任何宣傳都重要。這就是我說的典範傳承,也是我最重視的。  網路口碑的效應真的很大,但它不是靠刻意經營而 來,必須真正用心服務買家,然後一傳十、十傳百而來。當你做得好,網友就會好康逗相報或揪團,使你的名聲很快就會橫掃學生社團或BBS討論區,而且形象愈 來愈好。  作者在書中提到:「傳承典範是長久穩固成功品牌的關鍵,我從跨進零售業開始就深諳這點。」我非常贊同這個看法,對我而言,「品 質」與「用心服務」就是東京著衣最努力想建立與傳承的事。因為,網路資訊是透明的,賣家沒辦法漫天喊價,也少有賠本流血促銷。消費者也很聰明,不只比價 格,也比產品的整體服務,從品質、出貨速度甚至到售後服務。我們始終堅持產品細節,例如我會要求補強內裡與剪裁,讓產品穿起來比同款商品更有質感。  「用心服務」則是不輕易拒絕顧客要求,這也是我過去累積的原則。當我還是小賣家時,沒有大量進貨的競爭力,能付出的唯一競爭力就是自己。於是我花了無數 時間與買家互動,撰寫詳細文案,並身兼造型師,幫買家打理整套服裝,認真建議客人適合的穿著,使得這份用心讓她們把「東京著衣」當成好朋友。我發現,這份 用心也與本書作者非常相似。作者對傳承典範的執著,可以解釋為什麼他堅持盡量回覆每一封電子郵件、推訊、簡訊或意見。他是在為自己的事業訂定基調:「無論 是面對面或是在網路上,建立關係,創造與維持有意義的互動,是我們在這裡唯一的理由。」他訂定基調,然後傳承典範。  對我而言,對網拍與 服裝的熱情支持著我走到今天。雖然過程中所投入的心血和成本,與實際獲得的微薄毛利不成正比,但這對我來說不是最重要的,因為我做的是我最享受的事情,每 天都很開心!  推薦文  每一個人都要有趨勢感  林穎穗  身為傳統產業第二 代,也在網路業工作過十年,幾年前我回到虎尾的家族企業,運用創意和數位工具展開改造大行動,幫助興隆毛巾再生,這段過程讓我對本書作者范納洽獨特的趨勢 感,感受特別深。他總是到處觀察、尋找靈感,這種因應社會與文化趨勢的興衰,調整經營策略的靈活態度,我相信,每一個做文化創意產業、做行銷工作的人,都 應該要學習。  紡織業曾經是台灣的主力產業,但經過1990年代大陸貨的傾銷以及2002年台灣加入WTO的影響,這個產業幾乎被連根拔 起,撐下來的也大都奄奄一息。2005  年,我回來參與經營時,工廠的毛巾庫存堆得滿倉庫,負債高達三千萬元,擺在面前的情勢很明顯:不創新,等著被淘汰吧!  由於有十年的網路 經驗,對於網站設計、數位行銷的Know-how我並不陌生。因此,第一個月,我把重心放在自家網站的大幅改造:我要利用這個平台告訴通路商與一般消費 者:到底傳統的台灣毛巾好在那裡?從台灣毛巾的歷史、製作流程、材料、特點,清清楚楚地做成資料庫,呈現在網站上。  同時,我也認真思考 在產品與行銷上的創新。品質好卻賣不動的根本問題該如何解決?如何創造差異化的產品在市場一片低價競爭中殺出血路?我突然想到,一次家族聚會中聽到的玩笑 話:「我們的毛巾軟綿綿,看起來好像蛋糕。」研究後發現,「造型毛巾」的概念在歐洲和日本都有成功實例,經過數十次包裝工法的實驗,我們終於研發出第一款 圓型的蛋糕造型毛巾。過去被定位為日常消耗品的毛巾,開始有了新生命。  初期,興隆毛巾走B2B模式,專接企業客戶的禮品代工案,大獲成 功後,我們爭取在毛巾上打興隆品牌,不斷開發各種新造型並申請專利,接著並開始透過網路銷售造型毛巾給一般消費者。未來,我們希望毛巾不僅造型可愛,還會 說故事,成為更有文化內涵的商品。  回顧這幾年的改革路,非常辛苦,對內,要做大量的說服與溝通;對外,我們知道,這條路要走得長遠、要 能不斷打敗仿冒,只有靠比別人更敏銳的嗅覺,一直創新。  推薦文  在虛擬的世界,做最真實的自己  雨傘王(陳慶 鴻)  你的DNA是什麼,就要在網路上找出最適合你自己的平台,讓自己在網路上被看到被聽到,這是本書作者范納洽在書 中一再強調的基本觀念,也是我最心有戚戚焉的觀點。因為,回頭去看「雨傘王」的網路品牌創造經驗,和范納洽頗有相似之處呢。  有人適合用 文字傳達的部落格,有人適合以照片取勝的Flicker,而我,很幸運地,藉著搞怪的雨傘測試影片在YouTube一炮而紅,建立台灣目前規模最大的網路 賣傘平台,並開了三家實體商店。我大學唸資訊管理,大三時就在網路上開設手機資訊網站「手機王」,出社會後一直在網路相關事業工作,創業時運用網路平台是 想都不必想,一定要這麼做的事。當時,我的正職是某知名人力銀行的網站企劃,必須研究部落格的商機,自己也一直在尋找創業機會。  有一 天,機緣到了。我在逛街時看到兩個老板一搭一唱,把雨傘放在地上又踩又跳,證明雨傘超級堅固。「對了!就賣這個!」我的腦袋忽然通了電,毛遂自薦,問他們 願不願意提供貨源讓我在網路上銷售。但雨傘到處都有,該如何出奇致勝,讓網友相信我們賣的真是「無敵堅固」的好傘呢?  我做的就是:表現 出自己真實自然的一面。雖然我平常很正經,真要搞笑時滿能放得開,偶然還會有神來一筆。一開始,我先學那兩個老板踩啊跳啊,誇張滑稽的動作加上簡單好笑的 語言,放在YouTube上,吸引好多網友點閱轉寄。後來,我不斷動腦筋變換「測試」場地,哪裡風大往哪裡去,到過石門風力發電廠、合歡山,連出海坐船也 拿把傘撐著拍。蓋瑞說得沒錯!網友根本不在乎我們的攝影器材有多好或多貴,內容能吸引他們才是重點。我們最受歡迎的一支影片是颱風天,網友留言建議我出去 測試雨傘功能,我想一想,就出門了,拜託朋友用手機拍下我們的雨傘如何與狂風大雨搏鬥的「英姿」。  這些看似瘋狂的舉動,網友覺得很親 切,也讓我們吸引主流媒體的注意,得到許多報導機會。建立品牌知名度後,我們現在努力深耕品牌的內涵,例如,我們開始拍一些有簡單劇情的片子,也開始辦活 動、做服務,打出「雨傘終生維修」的口號,這些都是別人沒做過的,就像范納洽能把父親傳下來的小酒鋪,打造成營收六千萬美元的知名品牌,除了創意和熱情 外,他也堅持口碑和服務品質,都是值得借鏡之處。

媒体关注与评论

  【國內】各界人士推薦  Timberland總經理 吳美君  新銳服裝設計師 古又文  博客來、Tazze創辦 人 張天立  東京著衣創辦人、品牌總監 周品均  穎創蛋糕毛巾 林穎穗、雨傘王  《Career 就業情報》總編輯 臧聲遠  台科 大資管系教授 盧希鵬  網路趨勢觀察家 Mr.6 劉威麟、Mr.Jamie、查理王  【國外】各大媒體佳評如潮  「如果你對工作提不起勁卻只能坐困愁城,這本重要小書將會激勵你去追求心

内容概要

蓋瑞.范納洽(Gary Vaynerchuk)
范納洽是近年來快速竄紅的網路奇葩,在美國掀起一股范納洽風潮。他迷人可愛之處,就如《紐約時報》描述,「像個隨處可見的美國大男孩,但他33歲就成了一位成功且成熟的商人,傾注他的熱情與宣傳嗜好到工作上」。
范納洽向來早人一步嘗新求變。成為網路名人前,他把家族經營的酒鋪店面改造如葡萄酒博物館,讓一個年營收400萬美元的零售酒鋪,成為年營收6000萬美元的業界領導者,吸引《華爾街日報》特別報導,1997年他推出美酒庫零售網站,2006年推出影音部落格「美酒庫電視」,並迅速使用Twitter與Facebook等社交媒體工具來推廣。
媒體讚譽他為「YouTube世代的美酒大師」,他的四射熱力,吸引各大知名媒體如CNN、《時代雜誌》、美國《商業周刊》、《GQ》等爭相邀訪。曾經有「范納洽迷」,因為他在影片中提到要辦活動,從加州專程飛到紐約參加。他的第一本書《范納洽的101種酒》一開放訂購,范納洽迷就讓它躍升為亞馬遜暢銷書榜第36名。近來他新創顧問事業「范納媒體」(VaynerMedia),分享他的個人品牌、顧客口碑與創業經驗,本書也因此在他巡迴演講中成功促成。
「一位出版同業告訴我,他們看了無數打造個人、職場生涯的寫作提案,范納洽能打敗群雄,是因為他早有一群對創業躊躇不前、職場遇到瓶頸的死忠粉絲。」
--《出版人周刊》前總編輯/莎拉.尼爾森(Sara Nelson)

书籍目录

推薦文:一座令人激動的回憶劇場∕馮光遠
推薦文:借來的私房風景∕黃寶蓮
引言:這風貌只屬於你,獨一無二∕保羅.高柏格 (Paul Goldberger)╱ 普立茲建築獎評論家
寇特.安德森KURT ANDERSEN╱小說家、電台主持人
羅傑.安哲ROGER ANGELL╱紐約棒球評論家
彼德.班內特PETER BARNET修道院博物館館長
卡洛琳.貝倫CAROLINE BARON╱製片、慈善家
巴瑞辛尼可夫MIKHAIL BARYSHNIKOV╱芭蕾舞家
馬利歐.巴塔立MARIO BATALI╱名廚
約翰.伯蘭特JOHN BERENDT╱作家
德瑞克.柏梅爾DEREK BERMEL╱豎笛家、作曲家
艾席卓.巴拉斯可ISIDRO BLASCO╱視覺藝術家
查爾斯.波克CHARLES BOCK╱小說家
卡蘿.波格特CARROLL BOGERT╱人權運動家
大衛.拜恩DAVID BYRNE╱樂手、藝術家
彼得.凱瑞PETER CAREY╱作家
葛雷登.卡特GRAYDON CARTER╱雜誌總編
蘿珊.凱許ROSANNE CASH╱創作樂手兼作家
史蒂芬.寇柏特STEPHEN COLBERT╱喜劇演員、電視節目主持人
克列柏.克雷恩CALEB CRAIN╱作家
亞瑟.丹托ARTHUR DANTO╱哲學家、藝評家
麥特.戴林傑MATT DELLINGER╱作家、新聞工作者
朱諾.迪亞茲JUNOT DIAZ╱作家
E.L.達克多羅E. L. DOCTOROW╱小說家
納森.英格蘭德╱NATHAN ENGLANDER作家
諾拉.伊佛朗NORA EPHRON╱導演、作家
李察.伏洛德RICHARD FLOOD╱新當代藝術館博物館館長
奈爾.法蘭科NIEL FRANKEL╱藝術家
格勒克仁波切GELEK RIMPOCHE╱藏傳佛教大師、流亡作家
尼克.吉斯NICK GHIZ╱藝術家
菲利浦.葛拉斯PHILIP GLASS╱作曲家
伊森.荷遜菲德ETHAN HERSCHENFELD╱聲樂家
郭華德ED KOCH╱前紐約市長
妮可.克勞斯NICOLE KRAUSS╱作家
東尼.庫許納TONY KUSHNER╱劇作家
安妮.萊伯維茲ANNIE LEIBOVITZ╱攝影家
丹尼爾.李伯斯金DANIEL LIBESKIND╱建築師
菲力普.洛佩特PHILLIP LOPATE╱作家
格倫.勞瑞GLENN D. LOWRY╱紐約現代美術館館長
弗列德.魯布林FRED LUBLIN╱神經學家
溫頓.馬沙利斯WYNTON MARSALIS╱爵士樂手、作曲家
布魯斯.麥考BRUCE MCCALL╱插畫家、幽默大師
科倫.麥肯COLUM MCCANN╱作家
李察.麥爾RICHARD MEIER╱建築師
丹尼爾.米納克DANIEL MENAKER╱出版人、作者
安東尼奧.孟達ANTONIO MONDA╱作家、教授
蘇珊娜.摩爾SUSANNA MOORE╱作家
馬克.莫里斯MARK MORRIS╱編舞家
尼可.馬利NICO MUHLY╱作曲家
梅根.奧羅奇MEGHAN O’ROURKE╱作家、詩人
克利斯.拉西卡CHRIS RASCHKA╱插畫家
奧利佛.薩克斯OLIVER SACKS╱腦神經學家、作家
史地芬.薩格梅斯特STEFAN SAGMEISTER╱平面設計師
蓋瑞.史坦恩加特GARY SHTEYNGART╱作家
彼得.席斯PETER SIS╱插畫家
班.桑南柏格BEN SONNENBERG╱作家、編輯、譯者
洛林.史坦LORIN STEIN╱編輯
亞歷山大.史迪里ALEXANDER STILLE╱作家、記者
伊莉莎白.史卓特ELIZABETH STROUT╱作家
小亞瑟.奧克士.沙茲伯格ARTHUR OCHS SULZBERGER JR.╱《紐約時報》發行人
蓋伊.塔利茲GAY TALESE∕作家
阿基雷.瓦爾茲ACHILLE VARZI╱哲學家
亞歷.威金森ALEC WILKINSON╱作家
湯姆.沃爾夫TOM WOLFE╱作家
亞當.賈克ADAM Y╱樂手
勞倫.扎拉茲尼克LAUREN ZALAZNICK╱媒體主管
後記:窗框內那片薄玻璃之外的一切,屬於我們內心,不屬於外在世界。

作者简介

你的工作還存在著夢想,或只是為了維生?
你是否每天疲於應付老闆要求,碰到瓶頸,渴求突破?
或者你已經起步創業做想做的事?只差一步就能大放異彩?
「熱血玩出大生意」不是空談,現在正是將熱情與興趣轉成現金的最佳時機!
世界的遊戲規則變了。網路早已變成多數人的第二個家,大眾早已轉移了社交陣地。顯然,有人潮就有錢潮,廣告商早已捧著大把鈔票湧入網路世界,那麼,何不讓廣告商把錢花在你身上?你只需要投入精力與時間,就可用這些網站媒體經營事業,對有膽識的人來說輕而易舉,你不就是這樣的人嗎?
藉口1:我熱衷的事不像作者喜歡的美酒那樣容易推銷,而且一點也不酷。
網路早就把所有建立利基市場所需的成本降到最低,不管你熱衷的是多麼稀奇古怪,都有辦法號召足夠網友、吸引廣告商上門。如果你熱愛當個銷售員,開個影音部落格,每天選一樣東西推銷如何?相信不久許多公司會排隊請你幫他們銷售。
藉口2:我已經很滿意現在的工作了,所以謝謝,我不用看這本書。
首先,恭喜你找到你喜歡的工作!不過,這本書要談的跟所有人都有關係,不管你是在職或準備創業。這本書教你如何精準使用社交媒體和行銷策略,讓老闆更欣賞你;它也教你怎麼打造個人品牌,萬一哪天不幸被迫離職,只要在Facebook說一聲,你就能輕易找到你熱愛的工作。
藉口3:我得辭掉工作才有精力去做書中說的創業事。
書中提到的創業步驟的確需要花點時間,你可能得少看些日劇或少打點魔獸,不過想想你做的是你熱愛的事,不用為了假期而活,還可以賺得跟現在薪水一樣多的錢,這可是夢寐以求的工作、生活、休閒合而為一,你甚至不會介意再多一點的努力。
作者范納洽要告訴我們:把自己熱愛的事情打造成賺錢的事業,你會快樂無比。
這表示你每天早上起床工作永遠活力十足,因為能談論或處理你最感興趣的事情,你不需要為了假期而活,你甚至不會注意到工作了多久。這聽起來像你過的日子嗎?人生苦短,不該虛度,你應該為你自己好好改變人生。
網路奇葩范納洽告訴你,善用網路工具,你就能搏感情、飆創意、玩名氣、賺現金!
如何把你的熱情轉到部落格上,讓成千上萬對你個人品牌有興趣的人追蹤。
如何吸引廣告主把上億的廣告預算撥一些給你。
為什麼透過社交媒體打造個人品牌對你的事業與晉升很重要。
如何把你在網路上的每次互動都變成營利的機會。
有史以來最棒的行銷策略。
「我一直很想寫這本書,原因不在於我覺得自己可以幫每個人變成百萬富翁(雖然我確定我可以做到),而是因為我受不了很多人還是不明白,他們其實不必屈就某份工作。現在已經沒有藉口再為了薪水或責任感,而一輩子做他們根本不愛的工作。網路讓每個人都能完全忠於自我,把自己熱愛的東西變成個人品牌,賺大錢。」
--蓋瑞.范納洽

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精彩短评 (总计1条)

  •     语言生动,举例贴切。让人热血的同时又能冷静下来思考创业的方向。
 

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