微信营销九段智慧（双色）

内容概要

李勇

中国电子商务协会　高级培训师

中国经济网微营销中心　主任

中华百企联盟创始人　总顾问

泰山微盟　创始人

浓厚的齐鲁大地孔孟文化底蕴，十几年营销策划经验，上百场一线培训辅导经历，借力移动互联网，率先提出微信营销九段理念，并在实践中强势助力现代国际打造中国酒店行业联盟领袖品牌，培训过的品牌和企业有中国糖果业民族领袖品牌——马大姐、中国葡萄酒业

第一泡——奥泡酒等上万个。

在自组织建设上有深入的研究与积极的践行，发起［中华百企联盟］，迅速布局20多个城市，打造学习、项目对接的高效互通平台。

2014年9月9日启程“九段云商百城公益巡讲”，致力于建设十万人的电商部落，打造每年一度中国移动电商界的节日——9.9移动电商泰山论坛。

刘军利

微盟中国　创始人兼CEO

微盟讲师团　金牌讲师

微战略营销顾问、品牌营销顾问

10余年一线品牌营销实战经验，辅导房地产、食品、农业、教育、金融等10余个行业进行品牌营销和营销系统建设。

中国首批微营销实战专家，中国微营销联盟、微盟中国的发起人、核心讲师，培训千余家企业、辅导百余家企业进行微营销落地实战并成功启动微营销系统。

现担任多家企业和多个品牌的战略顾问、营销顾问、微营销顾问，为多家企业成功启动微战略提供智力支持和解决方案。

服务过的客户有华夏银行、中国移动、中国联通、太平洋人寿、回归自然有机食品、中国孔子基金会、九阳集团、圣谷山茶场、晓阳春茶业等百余家知名企业。

书籍目录

一段 移动互联网的思维模式 1

较之传统互联网的柔性变革，移动互联网所带来的影响是颠覆性的。正是由于这种颠覆，才使移动互联网具有了非同以往的摧毁性的力量——移动互联让人真正置身于社会、商业、经济的立体重组当中。

1.1 不确定性是移动互联网时代思维的首要特征 3

1.2 重组是移动互联网带来的变革形态 6

1.3 移动互联网打破了时间、空间和思维的限制 9

1.4 移动互联网的思维模式：碎片化思维 12

1.5 移动互联网的思维模式：粉丝化思维 17

1.6 移动互联网的思维模式：开放思维 23

1.7 移动互联网的思维模式：快思维 30

二段 微信入门 37

可以说，微信的每一处设计无不进行了精心推敲。不要认为微信操作简单，仔细研究细节，你会有不一样的发现！当然，如果你已经是微信“大咖”，敬请跳过本章，直接进入三段。

2.1 微信为什么会“火” 38

2.2 保持同步，从微信开始 40

2.3 微信5.4 新发现 48

三段 营销基本功 71

三段微信营销智慧带你从“道”至“术”，一步步体验由微微地相信到建立威信的整个过程。

3.1 微信营销：微微地相信来自于自信 72

3.2 微信营销：好习惯成就好营销 76

3.3 微信营销：多项沟通，“病毒”破环 81

四段 微信个人账号运营——微信个人品牌创建策略与实践 87

微信个人号的好友数量和紧密好友的质量，是决定个人品牌构建的重要因素。在个人号的运营当中，无非强调两件事：多加好友，多加有影响力的好友。

4.1 微信个人号：真人社交的ID 资产圈 88

4.2 个人微品牌：从VI 到CIS 系统的构建 91

4.3 微信朋友圈：微品牌公共会客厅 94

4.4 微信群：新的组织形态与开放型俱乐部 102

4.5 信友团：由质到量的全面提升——快速找到精准微信好友的方法 107

4.6 微品牌：从资源到资产 110

五段 微信公众平台的搭建及推广——自由商业体的新机会 113

无定位，不营销。公众平台的营销首先要从明确定位开始，无论是个人的微信公众平台还是企业的平台，在开始设立和运营之前，必须要明确的首要问题是定位。

5.1 公众平台：选择服务号还是订阅号 115

5.2 公众平台账号的注册 119

5.3 公众账号的信息设置及功能 126

5.4 微信公众号平台认证 142

5.5 玩转公众平台之功能篇 145

5.6 读懂公众平台大数据 150

5.7 微信公众号运营的7 大策略 157

5.8 公众平台创业项目案例：设计联——从零到20 万粉丝，

奇迹背后的心路历程 188

六段 系统营销——基于微信的组织协同与整合营销 191

微信营销的核心与关键在于营销，微信仅仅是一个工具。在这个前提下，微信营销不应作为一个独立的部门存在。

6.1 企业微信营销系统的构建 193

6.2 如何实现微信营销团队的全面提升 197

6.3 微信营销案例：“斤面膜”如何实现几何级数增长 202

6.4 微信企业品牌案例：奥泡酒，微信营销玩出大品牌 210

6.5 微信管理案例：“青山羊”微管理破局实践 219

6.6 案例解析：“马大姐”整合微信营销做成单品行业冠军 225

6.7 案例解析：从酒店到中国酒店联盟——现代国际酒店管理公司微信营销之道 235

七段 微联盟、微支付与移动互联网金矿 239

在互联网可以众筹、众包的时代，以小个体建立的品牌人格开始更加丰富和多元，气质相近或是资源互补的组织乐意以更加开放的姿态来面对未来的竞争。

7.1 微联盟：未来的企业动力源 241

7.2 微支付：从刷卡到扫码 250

7.3 开放接口：微信背后的移动互联网金矿 253

八段 微战略与九段云商的商业模式 259

清醒地看到这一趋势并且从战略的层面进行全局化的思考是企业决策者必须直面的课题，而在移动互联网、众筹模式、互联网金融等多股势力的综合作用下，构建在云基础上的商业模式即将呈现。

8.1 从营销到战略：组织架构的全面转型 261

8.2 从项目到金融：微时代的投资对接 270

8.3 九段云商：跨时空的模式重构 274

九段 移动互联大趋势和我们的生活 281

这个转向衍生出了一种全新的商业模式，它使得过去销售者和购买者之间的敌对关系转向用户为王。从这个角度来讲，我们每个人都是变革的推动者、受益者，我们是王；同时我们也可能会成为变革的牺牲者、受害者。一切只在一念之间。

9.1 微信O2O ：移动云端的商业模型 283

9.2 移动电商：从PC 到移动的推倒重来 286

9.3 云端模式：从管理到战略的全面解构 289

9.4 决战移动终端：用户为王 292

9.5 万物互联：智能物联网的想象力 294

结束语 行动高于一切 297

作者简介

《微信营销九段智慧》一书，与微信版本无关，基于微信，高于微信。《微信营销九段智慧》的重点是作者提出的独有思维模式——九段智慧：移动化思维；无微信，无威信；营销基本功；个人微品牌；公众平台运营；系统营销；微联盟；微战略；未来展望。运用九段智慧可以把微信与营销紧密结合，达到最佳效果！

《微信营销九段智慧》不仅能让刚刚接触微信营销的人迅速地了解微信的基本功能，更为创业者、企业营销团队打造了一个系统的微信营销操作指南。

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