平台

出版社:中央编译出版社
出版日期:2013-9-20
ISBN:9787511717795
作者:迈克尔•哈耶特
页数:280页

内容概要

迈克尔• 哈耶特  全球最具魅力的传媒领袖、平台应用大师、自媒体营销泰斗。 现任美国最大出版公司之一托马斯• 纳尔逊出版公司董事会主席。
他从一个无人关注的社交媒体,开始打造起自己的平台,赢得成千上万的追随者,并跻身世界最大平台之列,成为颇受欢迎的顶级博主和演讲家。
在当今市场要想获得成功,必须拥有两个战略资产:让人欲罢不能的产品和有效平台。作者以本书为指南, 将自己经验之金矿予以集萃,引领读者从无人问津的台下幕后一步一步成功走进崭新的自媒体世界。他为你展示的那些领导人、演说家、企业家、畅销书作家、音乐家以及其他具有创造能力的人们如何独辟蹊径,怎样在当今激烈竞争的市场中利用平台获得名声和财富。
本书中,哈耶特不仅仅教你怎样扩大自身影响力,还教你怎样将影响力变为实际效益,并且打造成为终身职业。
他将告诉你一个很多人都不注意的秘密:成功的关键就在于搭建一个属于自己的平台。如此简单、如此快速,如此低投入,如此的巨大成功,真是前所未有!

书籍目录

导 言 世界是一台戏
第一篇 从此一鸣惊人
一 谨记产品至上 / 013
二 细心酝酿卓越 / 017
三 超越市场预期 / 023
四 扫除绊脚石 / 030
五 切勿甘于平庸 / 033
六 名字应令人难忘 / 037
七 好包装十要诀 / 041
第二篇 整装待发
八 承担个人责任 / 047
九 志当存高远 / 050
十 明确平台目标 / 054
十 一 创作电梯演讲 / 057
十 二 建立品牌工具 / 061
十 三 组建工作团队 / 065
十 四 找到最佳代言 / 070
十 五 自我形象代言 / 074
十 六 巧用网媒工具包 / 077
第三篇 构筑网络大本营
十 七 了解营盘模型 / 087
十 八 专注于网络经营 / 089
十 九 辨识真假专家 / 092
二 十 开通个人博客 / 094
二十一 务必亲自创作 / 101
二十二 使用博文模板 / 104
二十三 建立思想清单 / 107
二十四 高效写作技巧 / 111
二十五 创建视频访谈 / 115
二十六 不需请校对员 / 119
二十七 保护知识产权 / 121
二十八 谨防写博误区 / 125
二十九 重视“关于页面” / 128
三 十 打造登录页面 / 137
三十一 制作演讲页面 / 142
三十二 忘掉数量指标 / 152
第四篇 扩大影响力
三十三 吻别传统营销 / 157
三十四 区分轻重缓急 / 161
三十五 增加流量有妙招 / 165
三十六 建立订户名册 / 170
三十七 巧用旧文增流量 / 174
三十八 写作客串博文 / 178
三十九 使用赠品要诀 / 181
四 十 谨防读者流失 / 184
四十一 关注几组数据 / 186
四十二 拥抱微博 / 189
四十三 微博使用基础 / 192
四十四 克服抵触情绪! / 200
四十五 每天三十分钟 / 204
四十六 赢得更多粉丝 / 206
四十七 切忌无人关注 / 211
四十八 微博推销产品 / 215
四十九 脸谱网粉丝页 / 220
五 十 统一品牌形象 / 224
五十一 应对传统媒体 / 226
第五篇 加入你的群落
五十二 赢得博客评论 / 233
五十三 针对性回复评论 / 236
五十四 营造健康氛围 / 238
五十五 制定评论守则 / 241
五十六 实施20 比1 法则 / 244
五十七 监测个人品牌 / 246
五十八 捍卫个人品牌 / 249
五十九 切勿喂养魔兽 / 256
六 十 让博客生钱 / 258
结 语 迈出第一步 / 261
附录一 遵守FTC 相关法规 / 264
附录二 针对小说家的写博理念 / 270

作者简介

在当今市场要想获得成功,必须拥有两个战略资产:让人欲罢不能的产品和有效平台。在本书中,哈耶特教你不仅仅扩大自身影响,同时还要将影响力变为实际效益,并且打造成为终身职业。关键何在?就在于搭建平台。如此简单易行,如此低投入,如此的成功可能,真是前所未有。书中包括:已经实践验证的谋略;简单易学的方法;实用技巧。
传媒技术已经改变一切。前所未有,在如今这个日益喧嚣浮躁的世界,无名之辈可以获取声名,并且大赢特赢!


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发布书评

 
 


精彩书评 (总计15条)

  •     封面是蓝色的。蓝色代表天空和海洋,代表浩瀚的互联网,我喜欢!但是我万万没想到,刚刚读了这本名叫《平台---自媒体时代用影响力赢取惊人财富》的书还不到一个小时,一种强烈的后悔感就让我连晚饭也吃不下去了。这本书据说是美国超级牛人哈耶特写的亚马逊排名第一的畅销书,我其实并不知道这个满脸堆笑的家伙到底是谁,但是来自美国那些名利双收、财色兼得的先进经验多年来一直被我等崇洋媚外的屌丝们奉为圭臬,这就让一贯求田问舍、追名逐利的我不能免俗地捧读了。无利不起早,对咱没好处的事儿我是不感兴趣的,那么《平台》究竟有何魅力呢?此书开篇就一针见血:在信息空前爆炸的自媒体时代,你应该怎样搭建起一个粉丝多多、魔力无穷并且能让你名利双收的平台!欧叶! 名利双收,这不正是俺的中国梦嘛,想象着搂着美妞数钞票的心跳场景,我居然俗不可耐地从梦里笑醒了。哈耶特先生在书里指出:成功是两部分构成的一个整体,一个是令人欲罢不能的产品,一个是够给力的营销平台。如果你的产品太次,那么广告大师奥威格告诉你:“伟大的营销只能使蹩脚的产品更快消亡!”如果你的产品还不错,或者你这个人还错,恭喜你,您借助《平台》的指南一步步操作就可以坐享其成啦。书里面的门道很多,让我一次次震惊于美国佬的专业和敬业,凭啥人家能成为指点江山的世界警察呢?就是因为他们创新、专业、领先!270多页书里面精心策划、娓娓道来的宝贝信息比比皆是,“价格便宜,量又足,一片,顶六片!”这些一会让人冒冷汗、一会使人笑出哈喇子的诸般细节暂且不提了,就说一下我为什么后悔吧。看到第75页时,《自我形象代言》一节第一句话就说:“当你要搭建属于自己的平台,一张自己的照片将不可或缺。……恰如其分的照片有助于树立信誉,赢得信赖,并且最终达成共识。……要拍出真实的自己,给大家一个自然的笑容。”就在一个星期以前,我,赤峰人复强平生第一本耗时数年写就的新书《百王之王--神一样的光武帝》出版前,在扉页“作者简介”那里放了一张我的肖像照片。头戴红星帽,颌上白胡子,本来煞有个性,但是鄙人追求完美,越看这个照片越难看,既不如刘德华潇洒、也不如金城武英俊,甚至连因离婚而面目憔悴的李亚鹏都不如,如果脸上贴块白癜风,简直就是冯大导演第二。唉,长成这样,咱还是低调一些吧,于是我撤掉了书里的肖像照片。看了《平台》,我后悔了!干嘛不厚着脸皮放上去呢? 只要你真诚地露出笑容,就会传递一种友善而积极的信息,再说了,俺那气质,那肥头大耳玉树临风的气质也足以吸引一批重口味的热心读者嘛。后悔死!读《平台》,读晚了!啥也别说了,青衫湿!亡羊补牢,今后一定会把这本书置于座右、揣在囊中、放到马桶边,时刻学习,认真操作,相信用不了多久,俺也能和那美国佬一样,也会有属于自己光辉灿烂的平台,那硕大无朋高入云霄的平台上,黄金屋鳞次栉比、颜如玉摩肩接踵、千钟粟洒满一地……。by the way:翻译赵杰,我朝御用新华社记者,水平不赖,惯使一柄青龙偃月笔,耗一载光阴,硬是把一部美国人争抢阅读的畅销书写得连全球文盲都手不释卷,幸甚至哉!
  •     在逛书店的时候,随手翻阅了下这本书,感觉东西讲的挺不错的,当时也准备要开一个博客,所以就买下了。先说下,三星的评分,是五星中正好居中。意味书中内容对我有所帮助,在未来如果遇到相关问题,可能还会再看看读书笔记或是查阅书中某个章节。但一般不会主动重读第二篇。我总觉得,每本书的定位不同,一般的读者评价时需要根据自身从书本中获得的知识价值来衡量。这显然是一本非常基础的书,其中甚至有一章内容是教读者如何注册微博(twitter)。对于一些已熟知自媒体及网络营销理论的人而言,这本书的内容并没有吸引力。但我现在准备写博客,虽然对互联网感兴趣,但也多止步于试用各种产品,并没有对自媒体及网络营销做过任何研究。所以,在看这本书的时候,倒是有了解到一些知识与技巧。本书在写作上有个十分显著的特点,就是几乎每章都有罗列 List,先抛出一个问题,然后提出几条建议或是几个技巧。从我下面的读书笔记中,你将有所体会,要知道,我的笔记中只涉及一些非常重点的内容。全书有五个部分:第一部分是老生常谈的内容,讲了一个理念和一个信念。一个理念是:在网络营销中,要坚持产品至上,否则网络营销只会让一个不好的产品死的更快。而一个信念则是:听从内心呼唤,牢记并坚持梦想。第二部分则讲述了搭建平台(博客)的准备工作。主要有空间、域名购买,Logo、签名设计。然后就是发表第一篇博文。当然这部分也提到了团队建设,因为我是带着“如何建设维护一个个人博客”的问题看这本书,而平台的概念显然比博客更大,所以与个人博客经营无关的内容,我多是一带而过。这部分也有两点值得新手学习的。其一是,建设博客过程中,每个细节一定要亲力亲为。博客是一个平台,但本身也是一个产品,不会有任何人比自己更熟悉、热爱自己的产品。其二则是,如何写第一篇博文。很多人包括我在内,笔下功夫很差,往往开通博客其中一个目的也是练习笔下功能。那么要怎么写第一篇文章呢,作者给出的一个建议是试着介绍自己的博客,为什么开、准备写些什么,而且字数不要超过 500。第三部分是全书的重点,如果只是想学习建设博客,可以跳过前面的内容,直接看这里。这里有下面几条相当实用的建议,也是我个人最受用的部分:1. 文章模板引言:直奔主题图片:图文并茂分享:个人体会正文:适当使用着重号、序号、外链问题:留下问题与读者互动2. 写作原则文章简短:500 字左右段落简短:每段两三句句子简短:多用简单句,少用复合句用词简单:注重分享交流、而非堆砌词汇相关链接:提供扩展阅读3. 写博客的过程中,经常会遇到没有内容可写的情况,作者提供了 13 个素材角度可作应急之用。分别是:讲自己的故事:分享经历,引导读者思考讲历史故事:读史使人明智,当然还可以做些分析评论:书评、影评、软件测评都可以分享读书笔记:就像我这篇博文一样看图说话:分享图片故事时事评论:不一定合适,但也是个思路记录奇闻轶事:身边真实的事,需要注意保护当事人隐私哦分享经验方法:只要有用,读者都会喜欢的提供资源列表:因为你专注某一主题,所以你的资料会更多答复读者提问:互动是个好方法化简为繁:介绍某一话题或对某一事物进行简介顺藤摸瓜:分析自己决策背后的逻辑提供流行指南:这是话题之源当然这些内容并不适用于每一类博客,但无论你博客写什么样的主题,总能在上面找到一两条作为参考,非常实用。4. 高效的写作技术:主要有四点利用闲暇的时间构思,比如坐车、走路、排除的时候写作时限定时间,营造紧迫感使用模板创作和排版分开,创作时专心创作,排版时则专心排版5. 写作误区:这里除了内容不突出、发帖不勤或过勤外,有三个我过去不太注意的:文章太长、标题不醒目、只写自己。第三部分最后的内容涉及“关于”页面的设计和知识产权的保护问题。对于后者我略过了,作为新手,版权声明的问题可以在写了几十篇文章后再考虑。起步的时候最重要的是开始,而不是在边边角角的问题上持续纠结。而“关于”页面,回答两个问题即可,一是“我是谁”、二是“这个博客有什么,你能获得什么”。第四部分则主要介绍如何利用社交平台推广、如何提到博客流量。这部分内容也是基于博客内容的,如果博客没有个二三十篇文章,这里也无从谈起。最后一个部分则介绍了个人圈子的维护问题。当你的博客有了一定的流量和读者群,就会有这方面的需求了。纵观全书,大概是平台的概念太大了,事实上本书主要就是围绕的博客建设及社交推广展开的,也是这本书中最有价值的部分。也因为我带有较强的目的性读这本书,所以对于博客建设这部内容关注更多。来源:http://www.chuxinblog.com/archives/37
  •     历史以来,中国人长于经营“关系”并从中寻见商机,以至于英语世界出现一个颇具特色的单词“Guan Xi”。但是,植根于汉语文化的“关系”从人们的解读语意中,或多或少总能读出一丝厚黑学的味道。似乎这个完全中性的语词天生就注定了要与不正当交易、贿赂等有点瓜葛,因此中国人常常说“打点关系”、“关系户”诸如此类说法。其实,关系本身并无错误,甚至是我们人类赖以存在的重要前提和基础。创世之初,上帝看着伊甸园里初造的亚当,就慨叹“那人独居不好”,因此有了夏娃,二人成为人类最原初的关系。此后,有了这个世界熙熙攘攘的人群和形形色色的人。美国商务作家迈克尔·海厄特很巧妙地为关系找到了一个恰当的表达:平台(Platform)。在南朝齐人萧子隆在《山居序》中言道:“西园多士,平台盛宾。”为我们描绘的平台景况,实为名士云集,吟诗浅唱之地;在英语表达中,这个词语即有舞台、演出台之意。因此,海厄特在《平台》一书的导言开篇,就引用莎士比亚“整个世界是一座舞台”,为人们描绘的是一种和谐、积极而又美好的所在。我喜欢这种表达。就像“我们成了一台戏,给世人和天使观看,”《圣经》里的此语常常抓住我的心,让自己的生命竭力追求去演绎好这出戏。当然,前提是一个字“台”。海厄特用此所指向的,大到一出戏剧、一次布道;小到一篇博客、一本书,只要你开始有话要说,“你是在舞台上”。他的定义是,很简单,平台就是你借以立足亮相的地方。它就是你的舞台。但是,与传统的剧院舞台不同,今天的平台并非木头水泥的构造体,也未矗立于芳草萋萋之山丘间,而是由人所搭建而成,他们是你接触到的种种社会关系:一面之交者、相熟者、粉丝,等等。他进一步解释道,平台就是你借以沟通粉丝和潜在粉丝的工具。它可能包括你的公司网站、博客、你的微博和脸谱网账户、网络视频、或者播客。对演说家、音乐家或者艺人而言,它也可能包括你的个人形象。甚至还会包括传统媒体的报纸专栏、杂志文章,或者广播节目。而其最大的可能就是将所有上述所及囊括其中。这显然将人类千丝万缕的关系巧妙地加以梳理,尤其是在网络时代这种转瞬即逝而又颇显浮躁的大环境下,海厄特对于关系精髓的提炼恰到好处,其随之而阐发的观念深入浅出且发人深省。他主张平台胜于营销。在《平台》第四篇首章即旗帜鲜明地向传统营销宣战:吻别传统营销,并直言不讳地声称,营销见鬼去了。转而代之的概念令人眼前一亮:群落建设(Tribe-building)是一种全新的营销模式。“营销不再是人头攒动的市场上声嘶力竭的叫卖,它是同道中人共同参与的对话;营销不再是交易至上,而是建立关系;营销不再是为了一己之私开发市场,而是为那些能够与自己分享激情者服务,实现互惠互利。”这些表述如一道清泉汩汩流淌,让我萌生一种信心的看见:海厄特不乏戏谑意味的表达未必真正是让营销这一市场行为模式全盘消亡,但一定是要让“关系”至于平台的阳光中,进而使得其中一些灰色地带“见鬼”。换言之,关系是复杂又隐性的,平台是简单又显性的;关系是飘忽不定的,平台是稳固坚实的。身为基督徒的海厄特,在自己几十年出版业的职业生涯中,尤其是担任托马斯·纳尔逊出版公司首席执行官六年、目前担任其董事长的时光里,我相信他必然经历过一些为之挠头的关系。但是,从这本以自己亲身经历撰就的书籍中,可以看出他所秉持的原则:施比受更有福;爱人如己;恒久忍耐,诸如此类。他同样坚持产品至上、将心比心、勤勉细心……但是这些都有技巧可循,而非一味地埋头忘我花“笨力气”。除去这些品格胜于言辞与行为的表达,他更多的是在书中为读者提供实务指南。通过成百上千鲜活的案例,来剖析“自媒体时代”的我们,如何运用好这些媒体平台,如何运用好自己的物理身体和知识体系,如何更新手中的技术,甚至还有如何更新写作方式,如何针对性地使用各种软件工具,等等。一切细致入微,对人关怀备至。堪称“自媒体时代”的开山宝典之作。《平台》中,海厄特也提及自己在所事平台上所走的弯路。他也曾花费心血写完博文,期待读者蜂拥而至、跟帖如潮,结果事与愿违,几乎无人问津。然后他细心分析问题所在,在软件工具包中寻找更好的“扳手”、“螺丝钉”,在电脑文件夹中寻找更恰当的照片、视频,在博客首页更新栏目设置,强化与读者的积极互动。在他娓娓道来的言语间,你所读到的是真诚与谦卑、随和,以及颇具实用性的指导,使人豁然开朗。文章最后,海厄特还为读者梳理了经营自媒体平台所需仰赖的法律知识,可供我们在忘我演出时不会侵犯别人权益,亦学会自我保护。“平台”就应该如此,丁是丁卯是卯,不是吗?本书详细资料http://t.cn/z8TJPJ0

精彩短评 (总计34条)

  •     good
  •     以自身经历讲述的关于如何经营自媒体(博客、微博等)的方法与经验,有些理念还是很适用的,脉络也很清晰。在实用阶段,又有穿插对之前方法的叙述,虽然感觉有点杂乱了,不过还是不错的一本书。
  •     就差自己没什么内容值得推销这件事了
  •     很好的书。
  •     这本书基本是骗人的,作者虽然很强,但是其实讲的事情和创造财务自由没有任何的关系
  •     还不错的一本书
  •     好像搞管理的或者扮高端人士的都喜欢讲“术”与“道”,这本书如果按此分类,就是术了,可是作为操作指南,本书明显不够,废话太多,只是在整理一些大家都知道的东西,而且有些水土不服。
  •     Out of date............
  •     垃圾,不过前面几篇还有点价值
  •     成长路上第二位标杆荐书,才发现很多自己已亲身实践的事情,后来在一本本著作中得到了验证,所以从不迷惘,所有的发生都是最好的发生。
  •     打造个人传播平台,所谓自媒体的操作手册。虽然列举推荐了国外的工具。其方法论还是可以借鉴。有了这个指引,你也可以尝试成为大V
  •     好书。看了这本书之后我才决定把微博,linkedin上面的资料都完善一遍。。
  •     阅读体验极差。。 通篇都在说博客,如何写博客。。
  •     好书
  •     第一,外国经验在国内不一定适用。第二,部分内容废话的来有点落后。第三,明显就是作者的博文翻译过来之后从新编排而已。第四,小小部分可以供你打开思路,仅此而已。
  •     一看目录就不想看了,不合国情,排版也没感觉,一会翻一下
  •     我来建一个豆列:新媒体个人传播
  •     看完三分之一就看不下去了,又坚持阅读了一些,讲的东西很基础且有点过时,空洞。2颗星给第一篇章(开拓梦想的七步骤有启发)和电梯演讲。
  •     虽然上面提到的一些软件没有用到,但是操作原理是一样的,这本书很实用!
  •     很多数据和方法已过时,不觉得如听说那样牛逼
  •     草草地记了一页纸,这大概就是这本书的全部价值。干货少、废话多。
  •     如何在博客微博时代经营个人品牌
  •     (bought from dotdotbuy) not relevant. a total waste of time and money.
  •     很水
  •     这是本两百多页的关于自媒体营销的小品。首先简单的阐述了产出优秀产品的几个要素,接下来从几个方面,包括形象营销,博客建立,社交网络的使用,线下活动的运用等,阐述了建立自媒体平台的重要性和方法论。某种意义上,这本书本身就是作者一次成功的自媒体营销成功的范例。
  •     作为一个多年程序开发的人,本书让我注意到了个人影响力积累的意义。推荐之
  •     石家庄图书大厦新华书店
  •     自媒体人必读。
  •     如果是个写博客的新手,书中第三部分还是值得一看的。
  •     翻译的不太好
  •     自媒体,我们都是演员
  •     前面都是一堆废话。但是说到个人博客品牌建立还是不错,对我这种小站长来说,还是学到了一点。
  •     水太多,只是第一章有点价值
  •     适合初学者 理论不多 实践步骤仔细
 

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