《美国大学生看中国2008报告》章节试读

《美国大学生看中国2008报告》的笔记-第96页

Title: 比较宋庄与798
Author: Loh, Shi Lin
这篇文章应该是整本书中质量最高的，不仅因为其行文流畅，更重要的是它观点清晰，思考深刻。
作者在文章中表达了对798艺术区可能陷入“重商主义"的误区的担忧，对此我表示非常认同。前一段去了一次798，花了接近一天的时间游览整个园区，在这个过程中，随处可见无主题咖啡馆、从形式到内容都趋于一致的商店、停满路边的豪车，装扮怪异的年轻人，这让我觉得798不像是艺术区而更像是北京闹市区里的商业中心。我想，这或许也是中国目前的一个问题。商品与文化的关系永远都是那么的暧昧不清，正常讲，二者应该是没有什么交集的，然而，在营销学出现后，国外出现了”商品依附文化“的风潮，商品借助某种文化进行营销，比如耐克借助运动提高业绩，而匡威则有意向嘻哈风倾斜。这种方法的好处是，商品瞅准了某一文化群体，借文化与品牌结合使之成为某文化群体的小众特征从而吸引这群人的消费。
然而在798，则是另外一种现象。798更多的是”文化依附商品“。相信这也是一种营销学的手段，然而当它把文化依附在商品上时，商品的意义更重要一些，文化反而显得无足轻重了。与”商品依附文化相反“，798的方式更加大众化，人人都可以通过购买某种商品使自己显得”有文化“。然而悲剧的是。798的名字中还有”艺术区“三个字，如此浓的商业气味着实让真正为了艺术的人感到羞愧。
最后，不管怎样，我觉得无论如何，艺术文化都应该是独立于商品而存在的。