《一个广告人的自白（纪念版）》章节试读

《一个广告人的自白（纪念版）》的笔记-第1页

如果我以正规的方法，按部就班地办我的公司，可能要20年的时间，我才能达到目前的地位。我没时间也没钱等待。我穷，无名无声，而且急于求成。很少有人会认为，一个人在某方面有高标准，他就会在各方面都有高标准。柯南·道尔写道：“庸人所见，无不低于自己。”我的观察是，庸人能识别良才但嫉恨良才，终将毁掉良才。奥美公司有始终如一的观点。对是什么东西构成杰出的广告公司有自己很在行的看法。我原来的那家公司则毫无见地，没有明确的航向。在标题中有分量的词：免费，新。（其他：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会……）标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用：亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝……标题里写否定词是危险的。奥尔德斯·赫克斯利一度曾染指广告创作，他的结论是：“广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素。文案攥稿人可能不那么诗情，文字也不那么高深奥秘。他们必须使人人了解，一则好的广告和戏剧、讲演都有一个共同点，即使人一看便知，一听即晓，直接打动人心。”目前的一种时兴说法是，成功的广告绝不是什么个人的功劳，对所谓的“集体创作”的强调完全是胡闹——是一群平庸之辈的阴谋。索菲·塔克说：“我富过也穷过。但是请相信我，富有是最妙不可言的。”英国工人运动之父、受人尊敬的老约翰·伯恩斯常说，工人阶级的悲剧在于其寡欲。对我怂恿工人争取较好的生活，我绝不后悔。