一个广告人的自白（纪念版）
出版日期:2015-7-1
ISBN:978750865191X
作者:[美]大卫·奥格威
页数:240页
内容概要
大卫•奥格威，David Ogilvy 1911-1999，出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，问时更深深影响着整个广告业的发展。
书籍目录
奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章怎样经营广告公司
第二章怎样争取客户
第三章怎样维系客户
第四章怎样当一个好客户
第五章怎样创作高水平的广告
第六章怎样写有效力的文案
第七章怎样使用插圈和编排文案
第八章怎样制作上乘的电视广告
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章广告是否应予废止
译后记
译者再记
作者简介
广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。
大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。
——夏兰泽 Shelly Lazarus 奥美全球主席兼首席执行官
大卫•奥格威是现代广告最具创造力的推动者。
——《纽约时报》
引人入胜，学识渊博的著作，是对每一位商界人士和投资者都极具价值的广告必读书。
——《福布斯》
一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。
——《华尔街日报》
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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这本大卫.奥格威的《一个广告人的自白》，之前听过，看完这本书，在简介中看到，原来这本书如此经典。简直可以说是广告界的圣经。类似的书名听过《一个演员的自我修养》名气也很大，有时间也可以翻翻。 虽然不是做广告的或者演员。但是里面内容中可以看到很多不一样的知识。对这些有兴趣和好奇的我来说。非常不错的书，不晦涩，易读。有很多对这个行业的理解和观点。这本书不算长，很快就可以读完，里面有很多非常不错的观点。但我觉得有一条，最最重要，开头篇章说的。如此好的观点，我在别处竟然没有听到，通过降低价格来竞争可能短期见效，但是长远对品牌的形象影响非常不好，会给人廉价的感觉。利润和品牌形象慢慢消耗掉了，企业也走不长远。确实是一个让人沉思的好观点。（复述一下我理解的意思，不是原文。）这本书有很多可以说的点，比如作者本人就是一个非常不错的点。有非常励志的经历，按作者所言，这是给自己儿子的生日礼物。也是给自己公司做了一次广告。无疑这个广告的成功远超作者本人。作者38岁左右才开始做广告这个行业，通过自己勤奋和努力或者加上自己的天赋。获得了非凡的成功，他的年纪让我想起了，《罗马人的故事3和4》中的凯撒，也是类似的年纪才开始走向人生的辉煌。让我不禁想，也许拥有天赋的人，需要找到挥发自天赋的方向。自己虽然不是做广告了，和每个人一样，每天都接触形形色色的广告。所以这本书一些内容对大多数人来说，可能可读性未必多高，却是一个不错的了解广告广告人对广告理解的方式，相对来说适用每个人。总结：一本了解广告和这个行业不错的书，因为作者即是广告人又是老板，所以有不同的角度看这个行业，也有管理的知识。书不长，内容很实在，比较靠谱的书。
精彩短评 (总计36条)
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非常诚恳 确有干货 -
如果一个广告你不想让家人看见，那就不要拍它。现在的广告人有多少忘记了这一点？ -
关于客户还是挺经典的，待检验是否过时。 -
全书是经验之谈，让我油然钦佩的是贯穿全书的职业操守，73年前的自白在互联网+的时代，仍是真理 -
理念完美 -
我觉得应该多读几次来消化中间的只是，虽然是半个世纪前的理论和知识，但是还是很开阔视野 -
广告，一个世上兼具天才与苦逼的被看似风光的职业，其实上对客户、代理商、雇员以及竞争对手，广告总是瞬息万变，有时做好万全准备都不及临时应变的好。 -
很奇怪的是，半个世纪前的经验，在今天依然行之有效。不仅仅在广告行业，对职场人或是创业者都有启发。跟之前的《定位》一起看，收获颇丰。 -
大师有些广告理论还是不错的，不过提到的一些点对于当代社会来说其实也就一般了。 -
我承认奥格威和奥美都很厉害啦，但书还是有点夸大奥美及广告的效益。很多建议都是金玉良言，但随着时间也早已成为行业准则，且因为一些年代的隔阂感，并没有感受到一些预想的新鲜感念的冲击。 -
奥美 -
很有收获 -
学广告的人没有不知道的一本书 -
虽然老头子很谦虚，但有些话放之四海而皆准，搁到今天也是适用。从另一个角度看，也是广告圈虽然憧憬但一直没有做到的，同志们还需努力啊！！ -
作为一本干货书来说已经挺有趣了 -
其实每个行业的迷人之处，在于来自内心的热爱、自始至终的敬意和任何情况下的坚持。 -
对于一个有心人，任何业务领域都有很大的学习空间，没有穷尽。 -
很喜欢这种第一人称的自传性质的作品，让人有一种亲切的代入感，读起来仿佛在跟作者交谈一样。书中的多数建议都很具体，但是在我看来，还是要用“道”的角度加以理解和运用。因为许多通用原则，不过是一些基础逻辑在当时环境中的具体表现，环境变了，虽然这些基础逻辑本身没有变，但是作为它们的具体表现的某些原则却会失去它被提出来时的效力。能否认识到这一点正是死读书和灵活运用之间的区别。这本书既是作者的告白，也是一个很好的广告范例。作者在写作当中运用了很多他在书中谈到的广告技巧和原则，最明显的就是每一章的标题，都是使用问句，直击主题而有吸引力。更何况作者的文字本身就魅力十足，幽默风趣，生动直白，极富个性，让人读得很愉快。此外，他对克劳德.霍普金斯绝对是真爱。 -
有些古老的建议到今天还能用 -
后悔没在最好的年华进4A -
大概年纪不到、还不是广告人士，总觉得这本“圣经”也就那样~
或许需要日后再读再补充 -
一本有名的书，也算是经典著作了，虽然和现在这个技术主导的时代距离有点远，但是人性是不变的。 -
很不错的一个关于广告的书，涉及内容蛮多的，可以称得上广告界的圣经，适用范围广，每个人结可读。 -
如果好奇为什么作为商业题材的书可以这么长时间一直畅销，答案只有——这是一部满满的干货！ -
半个世纪前的书，看起来不免觉得有部分内容落后于当今时代，但仍不可否认作者的才能及诚意，以自白形式把个人感悟娓娓道来，其中，关于职业操守、经营公司理念这部分的内容还是很值得学习。而具体的技能方面相对来说有一定局限性，毕竟，现在社会，广告形式更丰于之前。 -
做着有趣的工作致富，这样的人生夫复何求 -
会心一击的N次方。 -
2016.08.15. 确实没有啥特别显眼的观点 -
不只是广告行业，对所有职场人都有些启发。 -
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是要观察生活 身边的每一件事都在教你 你现在的经历只是你未来的伏笔 只是你没发现 学会了解本质 记录和思考很重要。
我理解广告为推销手段 有很多内容建议，调理清晰文笔朴实很有逻辑性，很实用的一本书，同时也会产生疑问想要有验证的地方。 -
很难想象，一本写成于上世纪中期，讨论广告产业的作品，可以如此长盛不衰。更难能可贵的是，书中的诸多论点、原则搁到今天，竟仍令人产生“确实如此”的顿悟感。这不仅表明广告业依赖的人类认知方式数十年来并无巨大跃进，也侧面验证了奥格威在其专业领域领先一步的才华和睿智。除了优秀的广告文案撰稿人，他管理、领导企业的能力同样出众，浸淫多年而得的点滴心得尽付梓其中，不少都与现在许多管理学著作不谋而合。我读此书，一大原因是希望寻求一些更有效传播信息的方法，事实上大有收获。 -
翻译得不太好，读下来觉得不是很流畅。虽说是是广告界的经典，但是可能年代久远，并未觉得很惊艳。 -
经典之所以称之为经典 就是无论你何时拿起来读 都有不一样的收获和心得 以致新的感官 作为一本广告人的流水账 不得不说 奥格威先生是有其牛逼之处的！ -
理想型职业 -
广告即是商品，不要太说情怀。前半段对企业管理这段内容很值得学习借鉴。