当行善统治商业

出版社:东方出版社
出版日期:2013-7-10
ISBN:9787506064309
作者:【英】理查德.布兰森
页数:312页

内容概要

理查德•布兰森,1950年生于英国,1999年被英国伊丽莎白女王封为爵士。一位具有传奇色彩的亿万富翁,维珍品牌(Virgin)的创始人,维珍集团董事长,全世界最引人注目、特立独行的“嬉皮士资本家”,冒险家和商业偶像。著有多部畅销书,如《Virgin商业帝国》、《管他的,就去做吧》、《商界裸奔》等。他的企业王国触角遍及航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等众领域,品牌认识度在英国达到了“骇人听闻”的96%。于2001年 BBC一项民意调查中,被评为最具启发性人物第二名,甚至高于耶稣基督。
现在,他和他的妻子住在加勒比海一个未经开发的小岛上。

书籍目录

前    言
序 言
第一章 资本主义24902
第二章 停止节约,开始再利用
第三章 有灵感,抓住它
第四章 超越下一个前沿
第五章 盖亚岩石
第六章 地球村
第七章 组织的力量
尾 声 展望未来
附 录
致 谢
案例总结

作者简介

与布兰森过去出版过的任何一本书不同的是:这里没有搞怪和冒险!
这是一本别具一格的经营书,内容涉及商业模式创新,借由这本书布兰森要传递这样一个信息:传统的商业规则已经过时了。
科技第一次在世界范围内建立起密集的人际网络,使人们真真切切地开始感知这个世界所发生的一切,如此,我们是否还能充耳不闻地继续埋头工作?对地球上所发生的一切置身事外?狂人布兰森将告诉你,每一个商人都应意识到自己不仅仅是商人,还是这个地球的公民!企业社会责任已开始深入人心,改变恶化贫困与环境问题的既有商业模式才能够为更多的人谋福利,我们才能继续旅程。
这种新兴商业经营模式有很多名字,但是没有一个能够揭示其前进过程中所遇到的困难、涵盖其主旨,没有一个能够向全世界的人展示其所蕴含的潜力。布兰森相信,“一张支票,能够影响数百人的生活。”此刻起,我们决定称之为 “资本主义24902”。
行善不是捐钱,而是要把它设计在你的商业模式里。


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发布书评

 
 


精彩书评 (总计3条)

  •     当你活到一定年龄时,你开始不得不重新审视那些大人们教给你的知识,去审视一个个曾经的梦想和神话。比如李嘉诚。在我的年少记忆中,李嘉诚既是一个商业神话,也是一种自我的激励,他意味着人们可以通过自己的努力获得巨大的成就。然而当我慢慢长大的时候,我才发现原来李嘉诚的发迹是靠的他的舅舅,而他舅舅之所以愿意帮他,是因为他去了他的表妹,舅舅的女儿。当然,如果能原谅他发迹的”原罪“,那么我们还可以审视作为首富的李嘉诚,他所投资的产业无一不是与政府相关的企业,无论是港口还是地产,而真正的进出口行业从来没有从事过。剩下的话,自己去理解吧。在一本理查德·布兰森爵士写的书的书评前面写下关于李嘉诚的事实,是因为我一直用一种警示的态度去读完本书,作为一个怀疑者,我期待这个神话破产。在理查德·布兰森自述的一生中充满了神话。他”1950年生于英国,1999年被英国伊丽莎白女王封为爵士。一位具有传奇色彩的亿万富翁,维珍品牌(Virgin)的创始人,维珍集团董事长,全世界最引人注目、特立独行的“嬉皮士资本家”,冒险家和商业偶像。著有多部畅销书,如《Virgin商业帝国》、《管他的,就去做吧》、《商界裸奔》等。他的企业王国触角遍及航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等众领域,品牌认识度在英国达到了“骇人听闻”的96%。“好吧,我只是照抄,我所关心的是,他是怎么完成这个积累的,但事实上,我还是没有找到为什么,或者我不知道为什么他成功了,而其他人失败了。在《当行善统治商业》中,布兰森除了显摆自己的私人岛屿——里面布兰森说曾经有一个房子是他父亲曾经用来款待嘉宾的,不知道他父亲是何许人也——然后就是断断续续地说了自己的理念,”地球资本主义“也就是所谓的”资本主义24902“,24902是地球的赤道周长,意思是说要把地球作为一个整体来看待。然而,在书中,我很混淆地是,他所谓的资本24902到底怎么运作,不过,布兰森显然无所谓,他只需要提出概念,然后会莫名其妙地跑出一段关于自己当年怎么提拔一个和他一样患有阅读障碍症的下属,并获得了成功。而在最后,布兰森还列举了不少能证明资本主义24902成功的例子。但恕我直言,这些例子倒更像是人们在兜售概念的成就。这使我想起了一个三十年河东三十年河西的例子。在过去的美国,把衣服晾在阳台上的只可能是中国人,因为在每个人看来,这样很不礼貌,而现在,连美国人也把衣服晾到了外面,之所以这样,不是因为美国人开始崇尚中国文化了。只是因为晾衣服表示,你这个人开始环保了,不再耗电烘干衣服了。虽然,布兰森被人们称为”嬉皮士资本家“,但是在我看来,布兰森不过是更好地利用了人们的渴望。懂得了人们要什么的人,才是真正的企业家。
  •     理查德•布兰森的形象的确是引人瞩目的,一头披肩的长发,一幅玩世不恭的样子,活脱脱的一个嬉皮士。可你千万不要被这个打扮迷惑了,这可不是一个摇滚明星,而是一个身家几十亿的大资本家,维珍(Virgin)品牌的创始人。这个品牌现在在英国可谓是深入人心,其认知度据说已经达到了96%,这是一个相对高的认知度了。而且这个品牌质高价廉,经常能引领时尚潮流,受到年轻一代的狂热追随。布兰森的确是一个爱冒险、有创意的企业领导人。他的这些冒险行动至今为人津津乐道。他曾男扮女装地出现在“维珍婚纱”公司开业典礼上。1987年,他驾驶“维珍大西洋飞行者”号热气球成功飞越大西洋,这是当时飞越大西洋的最大热气球,后来他自己又打破了这个记录。2004年,他驾驶水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡,又创造了一项新的世界纪录:驾驶同类车辆以低于两小时的时间穿越英吉利海峡,再一次引起世人侧目。他曾经和维珍银河公司(Virgin Galactic)的员工一起到太空去旅行。布兰森经常是通过这种冒险方式引起世人的瞩目,既让自己开心了,同时也为自己的公司做了很好的品牌广告。但这本书并不是讲什么冒险故事的,而是探讨一种新型的商业模式。在这本书的序言中,作者明言这本书是献给新时代浪潮下涌现出的新企业家们和那些意图创新商业模式的商人。当然,这本书也是献给那些为了谋生而创业,或者为了帮助他人、改变地球而多做一点贡献的读者。在这本书中,我们还可以分享作者谈到的有关维珍集团的故事,包括维珍集团创业和发展的成功经验和偶尔失败中的经验教训。这本书在正文的开头就提到了“企业的社会责任”,这我是比较认同的。企业追求经济效率固然要优先考虑,但社会责任还是不能丢的。什么样的经营模式才体现了社会负责?作者举了杰普森杂货店的例子,这是他在去古镇游玩时遇到的。这家由家庭经营的杂货店是直接与供货商合作的。这家店的供货商就是周围农场的农民和一些小规模的货物提供者。通过省下的高额的运费让利给顾客。买家和卖家都获得双赢。杂货店赢得了回头客,而顾客可以用低廉的价格买到新鲜的产品。为了更好的履行企业的社会责任,作者认为应改革原有的商业模式,提倡新型的商业模式。他将这种新型的商业模式命名为“资本主义24902”,这个词什么意思?地球的圆周是24 902英里,每一个人都生活在地球村中,地球是我们共同的家。这种商业模式提倡的是企业家都有责任关爱其他人和地球。这个理念很好,但能不能落在到具体的商业行为中去,我还是存疑。这本书传播的这种企业家都有责任关爱其他人和地球的理念很值得鼓励,企业家或是想成为企业家的人也值得来阅读一下这本书。有社会责任的企业也是可能办好的,维珍集团就是很好的例子嘛。  
  •     有远见的富人,一定不会只关注福布斯榜上代表自己的那串数据。未来,比什么都重要。商业最早的形式是使人们各取所需的物物交换。这种自发性的,完全以互利为目的的形式是单纯的。而时至今日,这种方式早已作古,取而代之的是更便捷却充满风险的货币经济。作为一般等价物,货币的数量是由实际商品量来决定。于是渐渐地,它成为衡量财富的标志。人类的勤俭奋斗似乎理应创造出更多的财富,然而实际上,我们可获取的财富本身——地球资源是有限的,于是再蓬勃的发展创造,也要面临无以为继困境。我们无能为力吗?上帝说,要有光,于是就有了光。而当人类面对困境,我们要仰赖怎样的拯救?狂人“狂想曲”《当行善统治商业》的作者理查德•布兰森是一个不折不扣的传奇。有”嬉皮士资本家”之称的他1950年出生在英国。他创立的维珍(Virgin)是一家集200多家大小公司于一身的“超多元化”集团,涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套——布兰森说:”如果有谁愿意的话,他可以这样度过一生——喝着 ‘维珍可乐’长大,到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片,去‘维珍院线’看电影,通过网络交上一个女朋友,和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假,享受‘维珍假日’无微不至的服务,然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼,幸福地消费大量‘维珍避孕套’,直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”当然,如果还不够幸福的话,维珍还提供了大量的伏特加以供选择。所谓幸福,是“维珍”经营的一大理念,而这个理念同样贯彻在布兰森关于“未来”的蓝图之中。在他的资本主义24902“疯狂”构想里,他将地球周长的24902看做一个整体,人们要做的是建立一个有机的、有益的循环,从而实现共赢。按照“奥卡姆剃刀”原理, “如无必要,勿增实体”——我们要忽略掉不必要的事,才能实现“伟大的跨越”,而在世界的资本主义里,要忽略掉的,是不必要的私利——对于一个商人,这是疯狂的,也是理想的。经营德行,征服世界商界有句名言,“投其所好,你必将得利。”而布兰森在经营的,本不该被人们忽略的善意。地球上的规矩,从来善意都是一分为二的,要么虚伪,带着钱箱子满世界作秀;要么真诚,去思考,去解决。虚伪的行善是愚蠢的,因为在这个世界上,那个叫“皇帝的新装”的童话早已家喻户晓。而真诚的善意,则会实现对世界的征服。2007年7月18日,“国际长老会”在约翰内斯堡宣告成立。国际长老会旨在汇集一些国家的前任领导人,发挥他们丰富的政治智慧和经验,为解决一些全球性问题提供新思路。 国际长老会由曼德拉发起,但是想出这个点子的,却是理查德•布兰森。到今天,“长老会”已经为许多国际事端的解决做出了贡献。其实所谓价值,并不能靠掠夺得来。生命本身便是一种价值,你要做的是走下去,经营它,实现它,最后拥有它。去书写传奇,描绘美丽。

精彩短评 (总计4条)

  •     人类关心自己的同胞和生存环境是本能。
  •     Trend is, CSR will disappear in the future.
  •     稍微有点 兜售的意味。观点接受赞同但是不知道具体的操作方式是不是有很多被规避了的东西。
  •     布兰森的书其实都还可以看看,他的思维比较发散,会有所启发。就像这两天看大前研一的《创新者的思考》,其实也有启发,发现比较有创意的人,都很善于观察,善于提问,善于发现身边的问题,然后解决问题,这就是商机。 当然,这本书相对于布兰森的《一切行业都是创意业》,就相对要差一点了。
 

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