移动浪潮

章节摘录

版权页：   2010年6月末的一天，我和我的侄女劳伦以及她母亲在纽约的蓝色之水烧烤屋共进午餐。劳伦即将迎来她13岁的生日，所以我特意将她们从佛罗里达的萨拉索塔接到纽约来玩。 落座之后，我问劳伦：“你觉得‘大苹果’（纽约的别称）怎么样？” 她答道：“我超喜欢它的操作系统，我的生日礼物如果是苹果就太棒了！” 我愣了一会儿才反应过来。对她们这代人来说，苹果是一家公司，而大苹果就是iPad，而不是纽约这个城市。我知道年轻人喜欢iPhone，但iPad才刚刚上市3个月，劳伦对它的向往让我感到惊讶。 我凑向前，接着问道：“你为什么想要一个iPad？” 她说：“我能用它做作业、玩游戏、读邮件，而且我的朋友们都有！” 我问：“你多少个朋友有iPad？” 她说：“几百个！”我突然意识到，在她的圈子里，要得到这个面世仅12周的平板电脑就如同要一个糖果那么简单。 我之前已经意识到平板电脑即将引领潮流，因为它能够随时随地为商务人士提供资讯。但是此刻，我突然认识到这个设备还将改变消费者的空间。而商业利益和消费者利益的合二为一将带来一个应用技术、降低成本和应用软件创新的良性循环。 当10多岁的小姑娘和企业的首席执行官都渴望拥有同一种新科技时，翻天覆地的新变化即将来临。 随后的几周，我又发现了一系列生动的情景。例如，当我走在圣特洛佩斯的海滩上时，我发现一个3岁左右的小孩正坐在推车里玩iPad。一个瑞典女士走过来逗他。 她问：“你在干什么呢？” 小孩答道：“我在弄我的音乐呢！” 这种事情绝不可能在笔记本电脑上发生！我并不认为这个3岁的孩子是个神童。我想他的父母不过比别人更早地使用了这个即将成为下一代人重要的学习工具。事实上，如果你现在扫一眼苹果应用商店，你会发现一系列简单易用的学习和创意应用软件。  看着那个3岁的孩子，我发现自己竟然十分嫉妒这一代年轻人。我更喜欢运用电脑空间无限的资源，而不是运用我们这代人拥有的木琴和积木来创作音乐或者建造摩天大楼。也许有人觉得花499美元给小孩买iPad太贵了，但是想想每个家庭为孩子买玩具、书和光碟的投入吧。除了创作音乐和盖摩天大楼，这个499美元的投资还会教孩子读书、唱歌、看电影、玩游戏，甚至可以让父母在必要时监控孩子。随着越来越多新软件的推出，iPad将会成为生日和节日礼物的热门之选。 如此说来，499美元也就不显得多么奢侈了，而更像老式对应物的必须替代品。游戏、玩具、音乐、书籍和保姆都变成了软件，而这个新设备将包含所有。成人同样会受其影响，甚至更大，例如我们现在背包里的钥匙、钱包、信用卡、日历、照相机、录像机、地图和镜子等也会通过移动计算技术变成软件。 我还听说一个朋友给他70岁的母亲买了一个iPad，她之前甚至都没怎么用过电脑。使用鼠标和复杂的网络互动成为她使用电脑的阻碍，年老体弱也让她无法在显示器前久坐。现在，她可以轻松地靠在沙发上，把平板电脑放在膝盖上。 她每天都可以收到孩子们通过手机发来的照片。她通过移动终端应用办理银行事务和网购，这可比上网容易多了。而且，她还可以通过“点播”观看喜欢的电视节目。一旦她学会怎么使用FaceTime和Skype软件进行视频聊天，她就能远程给她的孙子们讲故事，还可以远程参加生日聚会。

前言

我要移动，也把关系带走每当在电视上看到非洲狮群随着旱季、雨季在非洲大陆上“移动”的时候，我就认为也许移动从环境的逼迫进化到动物的基因层面。如果对“移动”的本质进行深挖，只能说“移动”是人的“动物本能”体现。但是“移动”是有代价的，需要软件和硬件环境的配合。首先，从软件环境方面看，不是战乱、自然灾害逼迫的“背井离乡”，就是心甘情愿的升学、升官也伴随着“巴山夜雨涨秋池”的惆怅。原因很简单，你虽然移动了，但是“关系”，特别是人情关系带不走。现在移动浪潮来了，移动计算技术和社交网络已经融合，移动的软环境逐渐成熟，基本上没有离乱的惆怅，更多的是“陌陌”带来的新鲜和刺激。对软件环境的强劲需求推动了社交网络的广泛使用，从而大规模增加了移动终端设备的使用，而移动计算技术会增加社交网络的效用，这是一个相互推动的良性循环，会塑造出一个庞大的移动产业群。其次，从移动的硬件环境看，“移动”需要一定品质的物质保障、一定品质的服务，不能因为我到了穷乡僻壤，就喝不到一杯称心如意的咖啡。这种“硬环境，硬需求”是一把双刃剑，一方面现在工业时代建设的基础设施和服务设施限制了“移动”，所以各种大胆的移动商业模式受到了限制；另一方面，“移动”山崩海啸也将抹平和改变这些工业时代的设施：繁华的商业地产可能不再繁华，偏僻但资源丰富的地方也会有顶级的享受。如果考虑移动浪潮深刻地改变了哪些规则，恐怕最有意义的就是：改变了一个国家，甚至全球的经济地理和经济地图。最后，移动改变了人们的思维方式。信息的力量很容易被低估，移动科技把即时信息带到你身边，使得每个人都可以在任何环境下增长知识。之于商业领袖，我们能够看到更快、更睿智的决策。在《移动浪潮》这本书中，你可以看到作者对上述三点的详细解读。吕本富中国信息经济学会副会长中国科学院大学管理学院教授中文出版序我是一个技术专家，而技术专家天生就热爱变革—彻底的变革。发生在21世纪第2个10年的技术浪潮真是飞跃性的，简直就是翻天覆地。但是我们不必畏惧它，而且我们每个人都应当了解它的发展进程，以及它可能给我们日常生活带来的影响；公司领导者和政府首脑也必须顺势而为，否则他们曾经辛苦建造的一切将转瞬即逝。我怀着对当今技术浪潮的敬畏之心写下本书，就像一个经验丰富的船长或水手应对突然而至的深海巨浪一般。如果你了解这个浪潮，你就知道如何驾驭它；如果你冥顽不化，就将被它吞噬。我们已经看到，在短短的时间内，大量知名品牌消失无踪，就是因为它们忽视了这个颠覆传统行业并创造全球数字经济的软件革命。受益于移动计算技术，我们日常生活所依赖的用品逐步变成软件。杂志和报纸，甚至书籍，正在变成软件。随着手机支付技术的实现，钱包里所有的东西也即将变成软件，从身份证到现金等。音乐在近10年来已经变成软件，正如史蒂夫•乔布斯和他的苹果团队熟知的那样。我们亲眼见证，实物转变成软件的浪潮从一个行业涌向另一个行业，带来实体企业（如柯达公司和鲍德斯书店）的破产，以及虚拟企业（如亚马逊公司）的崛起。两大技术潮流的融合使变革势不可当：其一是移动计算技术的普及，其二是社交网络的广泛应用。社交网络能够大幅提高电脑设备的使用率，而移动计算技术会增加社交网络的效用。这是一个互相推动的良性循环。信息的力量很容易被低估。移动技术把即时信息带到你身边，使得每个人都可以在任何环境下增长知识。对商业领袖，我们看到更快更睿智的决策；对消费者，我们看到更灵活、更精明的消费；对第三世界的农民，我们看到更加高效率的市场。而通过移动社交网络传递的即时信息已被证实强大到足以推动革命，在几天之内颠覆执政很久的政府。信息是强大的，我们正在经历的“信息革命”的影响可与“农业革命”和“工业革命”的巨大效应相媲美。发展中国家正借助于智能手机、平板电脑和移动基站，飞跃式地进入21世纪。我坚信这将改变全球经济的游戏规则：能够以极低的成本将第一世界的教育和即时重要的信息，传递给世界上每个人。根据目前全球制造和消费智能手机的速度来推测，到2015年，我们将有45亿部智能手机覆盖全球，联结你我他。移动通信能够改善大多数人的生活质量，尤其是那些生活在交通不便的偏远地区的人们。这让所有期待进步的人们激动不已。这不仅仅是一个经济改善的问题。今天的技术力量以社交网络的形式存在，例如Facebook（脸书）和Twitter（推特），为社会变革提供可能，为极端独裁的国家带来翻天覆地的变化。这些软件应用网络让新选民有机会表达心声。毋庸置疑，同样的移动网络和社交网络将从根本上影响美国和欧洲、中东、亚洲、拉丁美洲、非洲国家的政治。这些构成“移动浪潮”的力量将影响企业、政府、大学、非营利组织，以及社会的方方面面。作为一家大型上市公司的创始人和首席执行官，我确信善用这些力量可以帮助你推广品牌和拓展业务。但它们也可能被忽视，或者为他人所用—贬损你的品牌并摧毁你的业务。移动浪潮是由移动网络支持的手机软件所推动的财富浪潮。中国作为全球手机消费大国，注定将在移动浪潮中受益良多。中国手机用户数超过10亿，占全球手机用户数的1/6。第二名印度拥有9.08亿手机用户，而美国位居第三，手机用户数仅3.27亿。随着产品和服务从实体转化为软件，而软件的发行成本接近于0，将会有大量的服务涌向中国，尤其会覆盖到那些偏远的贫困地区。通过移动软件网络所传送的教育、医疗、信息等重要服务，在带动全球其他地区财富增长的同时，将推动数亿中国人进入中产阶级，廉价的软件发行将会促进跨国贸易，开创全球贸易的繁荣景象，而像中国这样人口密度大的劳动密集型国家将从中获益最大。由于其人口优势，中国无疑将继续在劳动密集型商品出口方面处于世界领先地位，还将在软件和软件服务出口方面成为世界领导者。另外，西方软件服务将会大规模进入中国，随后次级软件服务将从中国回到西方世界。中国的经济繁荣和移动浪潮息息相关，所以我认为中文“防火墙”将消失，因为要加入全球软件市场，就必须在英语环境中采用西方的技术标准和先进技术。 我个人认为移动技术和社交网络的合力将在未来10年提升世界50%国家的国内生产总值。它们的影响力将不断增强，并将最终改变商业、工业以及整个经济。通过本书，我希望能够提供一些指导性见解，让大家都知道如何驾驭这个浪潮，如何利用信息科技的力量，以及如何在激烈的竞争中胜出！

名人推荐

《移动浪潮》一书深入浅出地解读了信息革命第五次浪潮即将为人们生活带来的巨变。书中特别提到移动互联网对教育的影响和推动十分值得期待。这是一本适合大众阅读和了解未来移动生活的好书！——郦金梁 清华大学经济管理学院副院长如果考虑移动浪潮最深刻地改变了哪些规则，恐怕最有意义的就是：改变了一个国家，甚至全球的经济地理和经济地图。——吕本富 中国信息经济学会副会长、中科院大学管理学院教授《移动浪潮》所阐述的移动互联网对于金融业的影响令人深思。这是一本值得仔细阅读的有趣著作。——雷曜 中国人民银行研究局研究员

媒体关注与评论

《移动浪潮》一书深入浅出地解读了信息革命第五次浪潮即将为人们生活带来的巨变。书中特别提到移动互联网对教育的影响和推动十分值得期待。这是一本适合大众阅读和了解未来移动生活的好书！    ——郦金梁 清华大学经济管理学院副院长    如果考虑移动浪潮最深刻地改变了哪些规则，恐怕最有意义的就是：改变了一个国家，甚至全球的经济地理和经济地图。    ——吕本富 中国信息经济学会副会长、中科院大学管理学院教授    《移动浪潮》所阐述的移动互联网对于金融业的影响令人深思。这是一本值得仔细阅读的有趣著作。    ——雷曜 中国人民银行研究局研究员

后记

结语本书中描述的预测都是在当今科技的基础上进行的逻辑推理，经济原动力推动技术进步。如果新事物在技术上可行，而且比旧事物更经济高效，那么这个新事物就注定会出现—只是迟早的问题。让移动革命如此引人注目的不仅是技术和经济，它还是积极心理学—移动应用程序十分有趣。它普及率高—几十亿人都在使用。它赋予人们权力—软件延展了个人的能力和影响力。它更具道德性—移动技术让赛场更公平。下一代人将在遍布移动计算技术的环境中成长，他们将移动计算技术看作日常生活的一部分，反而觉得人们用皮夹装着纸币、信用卡、贵宾卡和身份证很多余。问一下你认识的家长，他们准备什么时候给孩子买手机。以前，答案是16岁，当孩子可以开车的时候；然后，答案变成了13岁，当他们上中学，需要家长去校外兴趣班接送的时候；现在，变成了小学。很快，家长将需要给小学一年级的孩子买手机，因为这样他们才能在学校食堂购买饭菜。孩子们也许将在出生时就得到他们的手机号码，作为一个通用的身份识别号，而他们需要终生保留这个号码，然后某天用这个号码获得社会保障。下一代人将会为如下旧习惯感到惊奇，如阅读晨报、排队、在酒店办理入住和退房手续、去商店购物、坐在图书馆里学习、使用办公室复印机以及等着某人清理卡纸的复印机。街角报亭和机场书店将会成为旧时光的标志，就像今天的电话亭一样；自动柜员机将和银行分支机构以及钱包一起消失。首先被自动化所消灭的将是我们最平常和重复的日常事务，因为这正是我们浪费时间的地方，也是效率应该提高的地方。就我个人而言，我期待着移动信息革命的到来。它将成为历史上最令人赞叹的时期之一。在移动信息革命时代里，每个人都有权力塑造自己的环境，并享受获得全球海量信息和机会。我将怀念翻阅藏书的时刻，也将怀念欣赏整齐摆放的碟片收藏的心情。但是，我将更享受把所有实物变成手机软件的方便和舒适。这些虚拟钥匙、钱包和地图所具备的功能远远超过它所对应的实物。基于软件的物体不会腐蚀，不会被放错地方，而且它们不会磨损。作为一个软件企业家和管理者，更让我心动的一点是这个新世界只需要少量资本就可以建造，所以它是一个向全球所有软件设计师开放的市场。我们将看到有史以来最壮观的创意井喷。科技是酸性的。释放科技，它将烧毁在经济、工业和产品中累积的低效率。它溶解了产业链中多余的环节，缩短它，减少成本和时间。它删除了层层中间环节，并且让人们看到腐败。科技的酸性腐蚀了所有多余的东西，改造事物，然后只留下能够承受它的核心和精髓。移动技术具有非常强大的酸性，它已经被释放出来，它也将改变一切。译后记《移动浪潮》详细地解析了信息革命的第五次浪潮：移动互联网及其对人类生活的影响。然而它不仅是一本科技类或经济类读物，它涉及的内容之广几乎可以称得上是一部百科全书。作者塞勒先生深入浅出地讲述了整个人类历史在农业革命、工业革命和信息革命的推动下所发生的演进，他用生动细致的描述和丰富有趣的案例将未来世界呈现在读者面前。每个生活在现代社会的人都需要读这本书，因为它讲述的内容和每个人都息息相关。你读懂了这本书，也许你就能在下一个十年里成为新的技术浪潮的引领者，也许你就是下一个比尔•盖茨、下一个扎克伯格。忽视移动互联网对于每个人生活的影响，你可能会错失商机，甚至失去工作。这绝不是危言耸听。当信息自动化在服务行业进一步深化时，你现在的工作就有可能被移动应用软件取代，只因为它能提供更高效、更便捷的服务。麦肯锡2011年的一份报告显示，在互联网时代，移动应用软件在每消灭1个工作的同时创造了2.6个新的工作机会。尽管如此，你个人的技能是否足以胜任新的职务呢？作为图书管理员的你，当图书馆不再存在时，你能否顺利地被Google雇用进行标记工作呢？身处传统行业的你是否应该未雨绸缪呢？作者预言，发生在我们身边的信息革命即将在10年内彻底改变我们的生活。我们习以为常的生活方式、休闲方式和工作方式都将彻底被颠覆，而这一切正在发生。我们当今的教育体系起源于公元前2000年左右，所有的学生按年龄分班级坐在教室里接受一位老师的教导。在智能手机普及的今天，有多样化的教育选择。《福布斯》杂志2010年11月19日的封面人物就介绍了这样一位新型教育体系的推行者萨尔曼•汗（Salman Khan）。他所创建的Khan学院只有一个老师（他本人）、一台电脑和1 000万名学生。他所倡导的理念和本书作者不谋而合，即为全世界任何地方的人带来世界顶级的教育，而且是免费的。这一切能变为现实，离不开移动互联网的广泛覆盖和移动设备的轻便易用，它们是发展中国家直接进入21世纪的基础设施。移动互联网对于我们生活的影响远不只教育，它还将改变我们的金融行业、医疗行业、图书出版行业、娱乐影音行业甚至社交方式等。随着诸如搜狐高清、奇艺、土豆和优酷等视频网站的娱乐内容越来越丰富，我们不再购买碟片，可以在任意时间搜寻观看自己喜欢的节目，甚至可以和国外同步追剧；随着唱吧等K歌软件的声效越来越优良，我们足不出户就可以苦练新歌，享受业余点滴时间的快乐；随着网络银行的安全性和便捷性不断提高，我们几乎不用去银行网点就可以办理所有金融业务，省去了大量不必要的排队等候的时间和精力。这些都潜移默化地发生在我们身边。在移动互联网浪潮袭来的今天，一切不过才刚刚开始。 《今日美国》的书评指出：“你也许不一定完全同意作者对于移动技术益处的阐述，但他所描绘的未来世界令人神魂颠倒，见闻广博，并且引人深思。”在他所描述的未来，现金将不复存在；哈佛大学也大不相同；孩子们将在出生时就得到手机号码，因为它将成为“全球通用的身份证”；而土地和资本将成为负债。译读全书，最让我感动的是，作者作为科技专家对于造福全人类的热情和雄心。深知发展中国家疾苦的他满怀赤子之心，希望那里的人们能够借助移动技术和互联网飞跃进入21世纪，参与全球对话，改善医疗卫生条件，提高教育水平，增加经济效益，并最终实现幸福生活。

内容概要

作者：（美国）迈克尔•塞勒迈克尔•塞勒是上市公司美国微战略公司的董事长兼首席执行官。他在麻省理工学院获得航空航天工程学位，以及自然科学，科技和社会学学位。迈克尔•塞勒是一位科学历史学家，也是一位令人敬畏的知识分子，Slate称他“令人着迷”。他不仅是一位高科技企业家，还是一位严肃的学者，他的商业成就来源于他自大学起---甚至从童年开始---就对托马斯.库恩所称之为“科学革命的结构”的痴迷。他曾经接受CBS电视节目“60 Minutes”的访问，PBS“Charlie Rose”访谈节目的采访，并作为专访人物出现在Newsweek，Time，Slate，The New Yorker，和The Washington Post等报刊杂志上。

书籍目录

推荐序 中文版序 1浪潮：移动的力量 移动计算技术史无前例006 全球通用的电脑007 用软件代替实物产品008 将软件植入客户010 软件本质的改变—从固态到气态011 颠覆性变革即将到来012 网络空间的业务经营之道015 加速的信息革命018 2电脑：向移动技术演变 第一次浪潮：大型电脑024 第二次浪潮：小型电脑028 第三次浪潮：台式电脑029 第四次浪潮：互联网个人电脑031 移动技术发展之路033 移动电话：从蜂窝到黑莓034 第五次浪潮：移动互联网036 多点触控039 3纸张：正在消失 从黏土到纸张051 古登堡和复制革命054 信息时代056 古登堡之后第一大突破创新：桌面出版057 新的地图058 从写字板到神奇的平板电脑060 新型书店065 新型图书馆068 世界图书馆071 新型报纸074 新型杂志：特色出版物的黄金时代？080 无纸化办公082 拯救空气083 4娱乐：如此自由自在 相机的消失088 游戏：开放的游乐场090 电影：DVD的衰败096 移动电视098 新型的共享媒体100 电视和广告：一个截然不同的世界101 5钱包：智能货币就要到来了 无线射频技术：条形码就要过时了108 新一代身份证：天衣无缝109 超级安全的移动钥匙113 现金已经过时了116 信用卡122 新型银行：一个真正的大苹果125 折扣卡：不仅仅是团购128 让抢劫不再发生133 6社交网络：一个移动的社交世界 超大型城市的崛起144 社交网络的崛起147 社交网络的演变150 7医疗：全球医疗迎来新景象 纸质病历档案：浩如烟海170 远程医疗175 医院就是网络179 聋哑人和失明者的移动帮手181 全球医疗182 第三世界的普罗米修斯185 8教育：人人都可以平等地接受教育 新型教科书199 主动学习和虚拟世界202 数字办公室204 讲台上的诺贝尔奖得主206 “平板电脑老师”207 一对一学习模式208 让大学学费不再增长210 全球教育213 9发展中世界：移动浪潮最合适的实验场 移动互联网：即时的互联网基础设施223 移动技术将提高市场效率224 移动技术将削减中间成本227 移动技术让金融服务唾手可得229 移动技术消除腐败234 新型全球化237 移动技术释放后发优势239 10新世界：解放人类能量 农业革命：从旷野到城市246 工业革命：从农村到工厂247 重新分配人类能量250 信息革命：信息无所不在253 信息革命的经济意义258 变化即将到来262 新世界的隐私权263 新世界，新规则267 结语269 译后记273

编辑推荐

《移动浪潮:移动智能如何改变世界》的作者认为，移动技术和社交网络的合力将在未来10年提升世界50%国家的国内生产总值。它们的影响力将不断增强，并将最终改变商业、工业以及整个经济。移动浪潮来袭，如果没有做好冲浪的准备，那么你将会被一场从根本上改变世界的巨变卷走。不论你是普通个人，还是商业领袖、公众人物，《移动浪潮》都能为你提供指引，帮助你移动智能浪潮来临之时如何引领新的世界。《移动浪潮:移动智能如何改变世界》荣登亚马逊、《纽约时报》总榜前10名超级畅销书榜 ，堪比奈斯比特《大趋势》、托夫勒《未来的冲击》、《第三次浪潮》。

作者简介

《移动浪潮:移动智能如何改变世界》内容简介：农业革命把人类从游牧部落变成城市居民，并为诸如希腊和罗马等大城邦的兴起奠定了基础。工业革命带来了我们今天所看到的现代机械化经济。接下来……移动革命将改变商业运作的方式，它将改变整个工业以及它们所推动的经济。

在《移动浪潮:移动智能如何改变世界》中，迈克尔•塞勒以一位历史学家的深刻，一位技术专家的精准，以及一位首席执行官的务实，展现了一个未来移动世界的全景画面。他认为，移动计算技术是带来更广泛信息革命的临界点技术。信息革命开始于15世纪的印刷术，但直到20世纪60年代，随着电脑科技的出现，信息革命才开始加速影响社会。移动计算技术即将成为信息革命推动社会剧变的催化剂。

《移动浪潮:移动智能如何改变世界》指出，移动计算技术带来的变革如此巨大和广泛，即使我们都沉浸其中，也无法窥其全貌。该书揭示了诸如iPhone和iPad之类的移动设备是如何改变工作、医疗保健、金融、政治及更多领域的。塞勒认为，移动计算是为信息革命带来突破的“引爆点技术”。在《移动浪潮:移动智能如何改变世界》中，塞勒还分析了图书出版、电影、棋盘游戏、摄影和金融服务业。

移动智能技术对于发展中国国家实用性更高，因为发展中国家可以借助它跳过昔日资本密集型的基础设施投入，直接进入当今移动助推的世界。作者认为，发展中国家借助移动基础设施而崛起，必将改变全球贸易和人力资源。

不论你是普通个人，还是商业领袖、公众人物，《移动浪潮》都能为你提供指引，帮助你移动智能浪潮来临之时如何引领新的世界。



海报：

图书封面

---

 移动浪潮下载 精选章节试读 更多精彩书评

---