广告文化学

内容概要

作者简介

李建立，1947年6月出

生，北京广播学院广告学系

副教授，主讲广告学、广告策

划、广告文化学等课程。近年

来，针对蓬勃发展的中国广

告业存在的隐忧，为唤起中

国广告人对文化更大的热情

和关注，将研究视角转向广

告和文化的关系、广告美学

和广告符号学，撰有《广告符

号学论纲》、《广告策划之技

巧》、《优秀广告作品中的美

学意蕴》等论文多篇。

书籍目录

目 录

引言

第一章 绪论

I “千呼万唤始出来”――文化，别无选择

Ⅱ “横看成岭侧成峰”――文化的多维观照

Ⅲ 别有一番滋味在心头――广告文化学概说

第二章 广告符号

I 广告――独特的文化艺术符号

Ⅱ 强化广告艺术符号的表现力――追求卓越

Ⅲ 现代广告符号的利器――光影和语言

Ⅳ 现代社会的图腾符号――企业形象

第三章 广告的文化语境

I 一种重要而真实的存在――广告生存语境

Ⅱ 东西方文化审视――广告语境大视野

Ⅲ 悠久淳厚――中华风俗赏析

Ⅳ 新奇芳香――世界风俗浏览

第四章 广告文化美学的架构

I “独上高楼望尽天涯路”――广告美的追问

Ⅱ “为伊消得人憔悴”――广告审美文化冥想

Ⅲ “众里寻她千百度”――广告美的创造

第五章 广告艺术心理初探

I 心海微澜――广告艺术心理学勾勒

Ⅱ 情系何方――广告创作心理管窥

Ⅲ 心有灵犀――广告受众文化心理透视

第六章 广告人文化素质论

I 塑造现代观念――广告人的跨世纪思考

Ⅱ 丰富情感世界――广告人的人格升华

Ⅲ 创造思维――点燃生命与智慧的灯火

作者简介

内容简介

中国现代广告要无愧于

我们的时代，迫切需要实现

一次文化上的超越 对自

己和别人的超越。《广告文化

学》一书正是基于这样一种

认知和使命，突出文化，弘扬

文化，站在文化哲学的高度

观照现代广告，用文化学、符

号学的理论对广告符号、生

存语境、文化美学、文化心理

和广告人的文化素质作了一

次全新的诠释。让文化包容

广告，让广告拥抱文化，是实

现广告人梦想的必由之路。

愿本书在文化与广告的结合

上所作的偿试，为中国广告

人的研究、创意和表现打开

一点新思路，激发一点新灵

感，培育一点新观念。

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