互联网+

内容概要

曹磊，中国电子商务研究中心主任、研究员长期专注于“互联网+产业”、电子商务、O2O、大数据、互联网金融、电商物流等领域研究。长期受聘于清华大学特聘教授、浙江大学客座教授、上海交通大学主讲教授等多所国内一流大学。此外，曹磊还担任国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》主编、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、中国服装协会专家委员会委员、中国首席电子商务官联盟专家委员等。还受聘全国多省市电子商务专家顾问，以及受聘于多家海外全球知名投资、咨询机构。每年，接受包括人民日报、新华社、CCTV等在内的数百家境内外媒体采访，为国内业内知名“意见领袖”。曹磊的观点、报告、著作为多部委决策参考，推动了电商法规完善与环境的净化，多次引起高层批示，在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展，在国内电子商务业界享有较高声誉。

书籍目录

风口：“互联网+”时代来临！

第一章　“互联网+”的前世今生　∥ 1

第一节　定义与起源　∥ 1

总理的“互联网+”从何处来？　∥ 2

第二节　内涵与外延　∥ 3

“互联网+传统行业”将助力我国经济转型腾飞　∥ 4

第三节　本质与核心　∥ 5

“互联网+”的核心：资源匹配　∥ 6

第四节　发展与演变　∥ 6

第五节　基础与条件　∥ 8

一、“互联网+”的基础设施：云+网+端　∥ 8

二、“互联网+”的新生产要素：数据　∥ 11

三、“互联网+”的分工体系：大规模社会化协同　∥ 11

第六节　作用与意义　∥ 12

一、打破信息不对称，提升资源配对与使用效率　∥ 12

二、新一轮“工业革命”的标志，推动产业转型与升级　∥ 14

三、降低创业门槛，创造更多就业机会　∥ 15

四、“互联网+”对GDP的拉动作用　∥ 16

第七节　特征与优势　∥ 16

第八节　机遇与挑战　∥ 18

第九节　评价与建议　∥ 21

第十节　趋势与未来　∥ 24

一、“互联网+”将是“新常态”下实现经济转型的新机遇　∥ 24

二、“互联网+”倒逼“+互联网”　∥ 25

三、物联网：世界信息产业发展的第三次浪潮　∥ 26

四、产业互联网化：更多企业活动将依赖互联网化　∥ 28

参考文献　∥ 30

第二章　大佬们如何“互联网+”？　∥ 31

第一节　腾讯马化腾：关于“互联网+”的七个形象比喻　∥ 31

一、比喻一：鱼和水　∥ 31

二、比喻二：电　∥ 31

三、比喻三：信息孤岛　∥ 32

四、比喻四：连接器　∥ 33

五、比喻五：零件　∥ 33

六、比喻六：生态　∥ 33

七、比喻七：浪潮　∥ 33

第二节　生意宝孙德良：坚守“互联网+产业”的实践者和拓荒人　∥ 34

一、孙德良的成就和产业互联网渊源　∥ 34

二、创建中国化工网，成就国内“互联网+细分产业”模式鼻祖　∥ 35

三、“网络寒冬”创盈利奇迹，引发第一波产业互联网热潮　∥ 36

四、借产业互联网成就“国内互联网第一股”　∥ 37

五、主动转型，重构产业互联网的价值“新坐标”　∥ 37

六、产业互联网的拓荒人和实践者　∥ 39

第三节　京东刘强东：草根逆袭——从“摆摊”中关村到缔造电商传奇　∥ 39

一、偶然事件开启逆袭之路　∥ 40

二、“倒三角”经营模型决定“基因”　∥ 40

三、希望卖家把握自己的命运　∥ 41

第四节　陈欧：80后幸运儿的“互联网+”之路　∥ 41

一、陈欧互联网创业历程　∥ 42

二、陈欧与聚美：结缘化妆品　∥ 44

三、聚美危机　∥ 44

四、陈欧的成功　∥ 45

第五节　百度李彦宏：“互联网+传统产业”化腐朽为神奇　∥ 46

第六节　阿里马云：如何用“互联网+”缔造成为中国首富？　∥ 49

第七节　万达王健林：从排斥到拥抱“互联网+”的自我革新　∥ 51

第八节　小米雷军：互联网做传统行业会有爆炸性增长！　∥ 54

一、“一夜暴富”崛起的“商业逻辑”　∥ 55

二、小米会成为下一个倒下的“凡客”吗?　∥ 56

第九节　李开复：下一个五年趋势是“万物联网”　∥ 57

第三章　互联网+制造业　∥ 62

第一节　互联网+制造业：“C2B模式”加速生产，倒逼推动在线化交易　∥ 62

一、中国传统制造业面临的瓶颈与问题　∥ 62

二、互联网时代对传统制造业的变革影响　∥ 64

三、“互联网+”背景下制造业的商业模式　∥ 66

四、C2B基本流程与特征　∥ 66

五、C2B模式核心思想　∥ 67

六、C2B模式支撑体系　∥ 67

七、“互联网+制造业”的发展趋势　∥ 68

【典型案例】 淘工厂：让产能在线化　∥ 69

第二节　互联网+外贸：跨境电商崛起，传统价值链格局将被改变　∥ 71

一、外贸行业发展不景气　∥ 71

二、“互联网+”对外贸带来新气象　∥ 71

三、“互联网+外贸”正风生水起　∥ 73

四、跨境电商流程及产业链　∥ 74

五、“互联网+外贸”的主要商业模式　∥ 75

六、“互联网+外贸”的发展趋势　∥ 75

【典型案例】敦煌网：帮助中小企业“插上互联网翅膀”走向全球市场　∥ 76

第三节　互联网+专业市场：机遇与挑战并存　∥ 77

一、“互联网+专业市场”的发展现状　∥ 77

二、“互联网+专业市场”的机遇与挑战　∥ 80

三、“互联网+专业市场”的典型模式与案例　∥ 81

四、“互联网+专业市场”的发展建议　∥ 81

【典型案例】义乌小商品城：最大的小商品批发市场的“艰难转身”　∥ 81

第四节　互联网+会展：改写传统的会展模式　∥ 83

一、会展行业的发展现状　∥ 83

二、网络会展相对传统会展的优势　∥ 84

三、网络会展的发展现状　∥ 85

四、网络会展的商业模式　∥ 86

第五节　互联网+大宗商品：电子交易改变传统模式并带动其转型升级　∥ 86

一、大宗商品市场行业发展现状　∥ 87

二、大宗商品电子交易的行业规模及现状　∥ 87

三、大宗商品电子交易市场的商业模式　∥ 90

四、大宗商品电子商务的发展趋势　∥ 90

【典型案例】 广西糖网：创建“电子商务+现代物流配送”

食糖流通模式　∥ 91

第六节　互联网+钢铁：告别“黄金十年”后的“新战场”　∥ 94

一、中国钢铁互联网化第一个阶段：信息阶段　∥ 94

二、中国钢铁互联网化第二个阶段：在线交易时代　∥ 95

三、钢铁电商正处在“春秋战国”时期，交易模式之争成为核心战场　∥ 96

四、钢铁电商处于烧钱阶段，各平台的盈利模式有待进一步确认　∥ 97

五、钢铁电商“产能”过剩显现，平台在竞争中加速融合成必然趋势　∥ 97

六、即将到来的钢铁电商第三个阶段：四流合一　∥ 98

【典型案例】中国钢铁现货网：构建钢铁电商“生态体系”　∥ 99

第七节　互联网+家居：“智能”火爆，从概念走向现实　∥ 101

一、互联网+：家电渠道新变革的降临　∥ 103

二、苍穹之下：空气净化器智能化开启“物联网智能家居的元年”　∥ 104

三、中国智能家居典型的商业模式　∥ 106

【典型案例】京东：布局“JD+计划”连接用户，打造“智能生态圈”　∥ 107

参考文献　∥ 110

第四章　互联网+零售业　∥ 111

第一节　互联网+商超百货业：无奈之下的“O2O式突围”之路　∥ 111

一、“互联网+”强烈冲击商超百货业　∥ 111

二、“互联网+”下商超百货业如何选择？　∥ 112

三、“互联网+”下传统商超百货业何去何从？　∥ 116

【典型案例】银泰百货：传统百货转型借“互联网+”打造“0号店”　∥ 117

第二节　互联网+服装：稳健之后“再风光”　∥ 119

一、传统服装品牌唱响互联网舞台“重头戏”　∥ 119

二、“互联网+服装”现“再风光”　∥ 120

三、男装电商发展　∥ 120

四、女装电商发展　∥ 121

五、“互联网+服装”如何“修善其身”？　∥ 122

【典型案例】茵曼：专注“小而美”　∥ 123

第三节　互联网+家居建材：“移动+O2O”打造行业“闭环”　∥ 124

一、互联网形势下家居建材业特点　∥ 125

二、家居建材急需突破的瓶颈　∥ 126

三、家居行业的互联网之路　∥ 127

四、“互联网+家居建材”的“痛点”　∥ 128

五、“互联网+家居建材”如何做？　∥ 129

六、“互联网+”战略下传统家居业的迷茫与未来　∥ 130

七、互联网+装修：家居建材装修业电商突破口　∥ 131

【典型案例】南西街地板商城：用“移动+O2O”思维卖地板　∥ 132

第四节　互联网+家电：不仅是渠道，智能化、物联网是方向　∥ 133

一、“互联网+家电”企业遇“春天”　∥ 133

二、“互联网+家电”企业面临多种选择　∥ 134

三、“互联网+”新常态下家电行业该如何应对？　∥ 135

四、“互联网+”路上家电企业机遇诸多　∥ 136

【典型案例】海尔：“C2B+DIY定制+开放供应链”服务平台模式　∥ 137

第五节　互联网+母婴：借“二胎”政策盯紧妈咪宝贝口袋　∥ 138

一、“互联网+母婴”助推行业寻新出路　∥ 139

二、“互联网+母婴”线上线下渠道多样化　∥ 140

三、互联网+母婴：未来怎么走？　∥ 143

【典型案例】贝贝网：“分众模式”仅半年成就估值近10亿美元的“秘密”　∥ 144

第六节　互联网+生鲜：行业“触屏”是新蓝海还是伪命题　∥ 146

一、生鲜行业跨入“互联网+”时代经历三个阶段　∥ 147

二、披荆斩棘坎坷路　∥ 148

三、金石之策　∥ 149

【典型案例】胡须先生：用“移动互联网思维”卖鲜花　∥ 150

第七节　互联网+农产品：“农民生意”的思维救赎　∥ 151

【典型案例】 顺丰优选：“C2B预售+农产品基地直供模式+

快速供应链”模式　∥ 154

第八节　互联网+医药：挑战行业2.0风口　∥ 155

一、互联网+医药：“成长”的烦恼　∥ 155

二、医药B2B：政府非营利性平台为主　∥ 156

三、医药B2C：1000亿元市场空间，“平台寡头+特色细分”或是趋势　∥ 159

四、医药O2O：探索商业模式　∥ 160

五、互联网+医药：“成长”的良方　∥ 161

【典型案例】珍诚医药在线：“互联网+”医药探路者　∥ 162

第九节　互联网+酒水：行业重塑的“救命稻草”　∥ 163

一、“互联网+酒水”的“今生”　∥ 165

二、金石之策　∥ 166

三、随着“互联网+酒水”的兴起，三类模式已凸现　∥ 166

四、“互联网+酒水”的“蓝图”　∥ 167

【典型案例】 中酒网：“电商+连锁配送+移动终端+电话”

四位一体模式　∥ 169

第十节　互联网+眼镜：痛并快乐着　∥ 170

一、互联网给眼镜行业带来什么？　∥ 170

二、为什么我们需要O2O？　∥ 172

三、互联网+眼镜：未来是必然趋势　∥ 173

【典型案例】亿超：为“互联网+眼镜”探索出一条道路　∥ 175

第十一节　互联网+珠宝：浪潮下的危机与机遇　∥ 176

一、互联网+珠宝：行业发展空间潜力巨大　∥ 177

二、捧着“金饭碗”，缘何没饭吃？　∥ 178

三、“互联网+珠宝”的运营模式　∥ 178

【典型案例】钻库网：珠宝行业B2B现货供应链金融移动服务平台　∥ 183

第十二节　互联网+艺术品：“傲娇”与“粗暴”的握手　∥ 184

一、2013年全球艺术和中国在线艺术市场份额分布　∥ 184

二、历史的背影　∥ 185

三、“傲娇”的艺术品与“粗暴”的纯电商平台　∥ 186

四、艺术电商势不可挡，艺术与电商“求和”姿态明显　∥ 188

参考文献　∥ 189

第五章　互联网+服务业　∥ 191

第一节　互联网+餐饮：民以食为天　∥ 191

一、餐饮成“互联网+”首当其冲的尝试领域　∥ 191

二、互联网餐饮，互联网公司在餐饮行业的“行外改造”　∥ 192

三、餐饮互联网，餐饮企业正在积极寻求行业转型升级　∥ 193

四、餐饮业的“互联网+”商业模式　∥ 193

五、玩家：他们这样改造餐饮业流程　∥ 194

六、餐饮业互联网之路　∥ 194

七、“互联网+餐饮”的发展趋势　∥ 196

【典型案例】大众点评：构建“互联网+”本地生活生态圈　∥ 197

第二节　互联网+酒店差旅：颠覆与洗牌　∥ 199

一、“互联网+”时代下酒店差旅行业的发展特征　∥ 200

二、“互联网+酒店差旅”的发展瓶颈　∥ 200

三、“互联网+酒店差旅”的发展趋势　∥ 201

第三节　互联网+交通：催热“智能出行”　∥ 202

一、一个快速被“引爆”的行业　∥ 202

二、“互联网+交通”的发展瓶颈　∥ 202

三、“互联网+交通”的商业模式　∥ 203

四、“互联网+交通”的发展趋势　∥ 205

【典型案例】滴滴打车：全国最大的打车软件平台的“产品逻辑”　∥ 206

第四节　互联网+医疗健康：撬动“万亿蓝海”　∥ 206

一、BAT在互联网医疗领域的布局　∥ 207

二、医疗健康“互联网+”切入的10个方向　∥ 208

三、医疗健康“互联网+”的发展瓶颈　∥ 209

四、“互联网+医疗健康”的发展新动向　∥ 209

【典型案例】春雨医生：搭建移动医疗的“数据闭环”　∥ 210

第五节　互联网+婚介婚庆：用O2O模式组建家庭　∥ 211

一、“互联网+婚介婚庆”的发展现状　∥ 211

二、“互联网+婚介婚庆”的商业模式　∥ 212

三、“互联网+婚介婚庆”的发展瓶颈　∥ 213

四、“互联网+婚嫁婚庆”的发展趋势　∥ 214

【典型案例】 中国红娘：首创“互联网+婚介”模式，产业整合开启

“后相亲时代”新蓝海　∥ 214

第六节　互联网+家政：“苦力活”的资本新“风口”　∥ 215

一、“互联网+家政”的发展特征　∥ 216

二、“互联网+家政”的发展瓶颈　∥ 217

三、“互联网+家政”的发展模式　∥ 218

四、“互联网+家政”的发展趋势　∥ 220

【典型案例】阿姨帮：家政行业的“Uber”　∥ 220

第七节　互联网+物流业：跨界重生？　∥ 221

一、电商物流与传统物流的具体差别　∥ 223

二、电商物流的快递市场特征　∥ 224

三、“互联网+物流”的前景　∥ 225

【典型案例】菜鸟网络：“大数据+大物流”背后的企图　∥ 227

第八节　互联网+房地产：不革自己的命早晚会被革命　∥ 230

一、房产电商“编年史”　∥ 231

二、“互联网+房地产”的发展瓶颈　∥ 232

三、“互联网+房地产”的发展模式　∥ 232

四、“互联网+房地产”的发展趋势　∥ 232

【典型案例】爱屋吉屋：用互联网思维“革房地产中介的命”　∥ 233

第九节　互联网+法律：是美好，抑或是灰暗？　∥ 234

一、传统法律行业面临的问题　∥ 234

二、“互联网+法律”的行业现状　∥ 235

三、“互联网+法律”的发展模式　∥ 236

【典型案例】绿狗网：在线法律文件服务平台　∥ 239

【典型案例】律云网：中国法律服务的云服务平台　∥ 239

【典型案例】法海网：中小企业在线法律服务解决方案提供平台　∥ 240

四、“互联网+法律”的发展趋势　∥ 240

第十节　互联网+检测：为消费安全“保驾护航”　∥ 242

一、检测认证行业发展的四个时期　∥ 243

二、检测认证行业目前的整体情况　∥ 244

三、在“互联网+”环境下检测认证行业的机会与挑战　∥ 244

四、检测认证行业与电商的三类典型模式　∥ 245

五、检测认证行业的未来　∥ 246

六、检测认证行业未来市场的展望　∥ 247

第十一节　互联网+文化传媒：产业升级的必由之路　∥ 247

一、“互联网+”冲击下的传媒产业生存状态　∥ 248

二、互联网打通文化领域产业链：消除壁垒　∥ 250

三、“互联网+文化传媒”的未来趋势　∥ 250

四、传统传媒企业“触网”　∥ 251

五、互联网大鳄入股传媒企业　∥ 252

【典型案例】 浙报传媒：探索“互联网+”时代模式，构建

“互联网枢纽”型传媒集团　∥ 252

参考文献　∥ 254

第六章　互联网+金融　∥ 256

第一节　互联网+支付：传统支付产业升级　∥ 256

一、黄金时代的“互联网+支付”　∥ 256

二、电商“十一五”规划：手机支付　∥ 258

三、两大巨头支撑中国大部分市场　∥ 258

【典型案例】 支付宝：从淘宝财务部下小团队到颠覆

中国金融业的“蚂蚁金服集团”　∥ 259

第二节　互联网+银行：百年银行业的互联网新玩法　∥ 262

一、互联网金融带来的创新之风　∥ 262

二、百年银行业的互联网新玩法　∥ 263

三、银行传统模式转型升级，转向合作共赢　∥ 267

第三节　互联网+保险业：网络保险“生态圈”隐现　∥ 267

一、“互联网+”带来的是冲击还是补充？　∥ 268

二、传统保险业的互联网渠道搭配　∥ 268

三、国内互联网保险大事记　∥ 269

四、发展趋势　∥ 272

第四节　互联网+理财：传统理财“高富帅”受到挑战　∥ 273

一、传统银行理财存在的弊端　∥ 274

二、互联网+理财：新兴理财方式　∥ 274

三、互联网+理财：多领域理财的市场展望　∥ 276

第五节　互联网+证券：引发证券服务巨大变革　∥ 276

一、发展现状　∥ 277

二、主流模式　∥ 278

三、发展趋势　∥ 279

四、发展建议　∥ 280

第六节　互联网+担保：告别“看银行脸色吃饭”年代　∥ 281

传统担保模式存在的问题　∥ 281

第七节　互联网+小贷：P2P呈“喷井”之势　∥ 283

一、融资渠道对比　∥ 285

二、“互联网+小贷”促进直接融资　∥ 286

三、传统贷款和P2P网贷的相同点和差异　∥ 287

第八节　互联网+信托：钟情背后的无奈　∥ 288

一、信托产品缘何钟情“+互联网”？　∥ 289

二、分拆=违规？“互联网+信托”之危　∥ 290

三、创新≠违规，“互联网+信托”之机　∥ 291

第九节　互联网+众筹：草根创业者的融资“乐园”　∥ 292

一、众筹模式相对于传统融资的特点　∥ 292

二、新契机：打破政策瓶颈，监管现主心骨　∥ 293

三、众筹“风生水起”　∥ 293

四、互联网+众筹：中国众筹的未来　∥ 295

【典型案例】京东众筹：“三个爸爸”引爆“苍穹之下”空气净化市场　∥ 295

第十节　互联网+货币：互联网金融终极形态就是“互联网货币”　∥ 296

一、“互联网+货币”的表现形式　∥ 297

二、疯狂的比特币　∥ 299

参考文献　∥ 300

附录　把握“互联网+”风口，你必须懂的68个名词解释　∥ 303

后记　打造中国最有影响力的“互联网+”智库　∥ 311

作者简介

马云说：“风口”之上，猪都能飞起来！

李克强：站在“互联网＋”的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来！

可为何，却总有人一个个正在被颠覆？？

互联网创业近20年、中国“互联网+产业”成功实践第一人A股互联网第一股生意宝董事长孙德良首度“出山”鼎力推荐

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