Best Packaging in Japan vol.32 日本包装设计年鉴 32

内容概要

【加藤芳夫】

1953年生于名古屋。1979年毕业于爱知县立艺术大学设计专业，同年进入Suntory公司，入司至今，历经担任设计部长、Suntory食品国际公司食品战略部资深专家、创意指导。

1998年开始，加入JPDA，先后担任理事、副理事长，2014年至今担任JPDA理事长。是多摩美术大学、东京艺术大学、爱知县立艺术大学的讲师。Pentawards日本代表评审，获得2012 Pentawards奖。

包装是与“生存”共生的——团队合作是包装设计的深奥乐趣所在

透过“包装窗口”看社会

1997年，我的工作从大阪移往东京，那时成为了日本包装设计协会（JPDA）的理事，做了副理事长，2014年就任理事长。同协会中及协会以外的设计师们进行交流是非常愉快的事情，还出版了《日本包装设计年鉴》，并且举行了一些与设计有关的活动。

就任理事长之后，常常在思考“包装设计是什么？”，包括我在内的JPDA一半的成员都是在参与跟一般生活用品有关的设计，秉着“对生活有用”的原则，来创作自己的设计。

至今500万年前，人类在非洲诞生，从树上生活到地上生活，慢慢的道具开始出现，最初是动物的骨头、内脏之类的东西，把眼前看到的一切东西利用起来。接着人类开始发明出瓢、箪之类的工具，用来装水。

非洲的箪瓢遗迹是在日本的绳文时代发现的，或许绳文人那时来回挪动的箪瓢便是那一时期的液体容器了吧。从人类在非洲诞生开始，往世界各地扩散的同时，箪瓢也跟着一起传播，从这方面的话，包装设计是同人类的诞生一起出现的，是与人类的存在所共存的。

从就任理事长开始，尝试着透过包装的窗户开社会，再一次认识到包装的价值和魅力。

现在是包装设计的过渡期

2011到2014年间，世界范围内包装设计方面最具有含金量的奖项Pentawards的评审中都具有日本成员。在海外“有趣的创意”是很受欢迎的，但这一理念在日本的印象却很薄弱。在日本贫富差距较小，欧洲却并非如此，所以专门为富人设计的“奢侈品”的设计方面很专业，。日本本土设计最受欢迎的特点则是“整洁”“漂亮”。Pentawards的评审是由12国成员组成，所以审查的方面更加全面，近年来，日本的设计受到更多的评价是“日本的设计不太有趣”。

受这些外界影响，日本本土的设计师和商家也开始与国际接轨，寻求“有趣的创意”，同时也让观光客们领略到“地方特色”，日本特产的有趣包装也应运而生，这样以来日本的包装设计便有了自己新的定位。

作者简介

“Best Packaging in Japan 日本包装设计年鉴”是从1984年首次出版的包装设计年鉴，至今已有三十余年，且三十多年间在日本乃全世界范围内都享有很好的口碑。

◎历史悠久，享誉盛名

◎收录了2015年324家日本包装品牌1090件最新得奖作品

◎由日本包装设计协会JPDA理事长加藤芳夫总监督

◎包装设计师、品牌规画师必备用书

BEST OF PACKAGING IN JAPAN NO.32 收录2015年324家日本品牌1090件最新得奖作品，涵盖设计产品包括美容、洗浴用品、食品、饼干糖果、制药、医疗保健、饮料、酒精饮料、电子产品、日用品、杂货和其他类别皆可在本书看到，是包装类的年度工具好书之一，是包装设计师、品牌规画师、新包装规划者不可错过的必备收藏。

《日本包装设计年鉴32》是日本最新包装设计的大集合！

本年度的《日本包装设计年鉴32》中，汇集日本全国各地的“独具当地特色”的商品包装设计，编者将不同的商品按照各自所属范畴，将书籍内容分为五个部分：化妆品及其他美容产品、和果子、食品、饮料、医药品、保健、电器制品、日用品、杂货、及其他。分类介绍不同商品的包装设计方法。并且更让人欣喜的是，每一类商品分类下所选的都是日本国际知名的本土品牌。充满浓郁的日本风格，很值得借鉴、学习。

更值得一提的是，书中还包含两个惊喜！

惊喜1：日本大震灾之后，地域振兴期间全国各地重新开发、设计的各类商品的包装设计也都汇编在本书中！

惊喜2：如各位读者所知，2020年将会在日本举行奥林匹克运动会，日本政府和民众对这一活动都高度重视，日本政府向海内外设计师发出邀请突出“日本品牌”，请设计师们为日本本土产品做了诸多设计，为在2020年向全世界展示一个“酷日本”，这一征集活动中的很多作品在本书中都有呈现哦！

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