怎样进行市场调查

内容概要

反町�夫，日本国LEC・东京

法思株式会社代表取缔役会长、社

长。1965年毕业于东京大学经济学

系；1970年通过公认会计师资格考

试；1978年通过司法考试，取得律师

资格。1979年创立LEC・东京法思

株式会社，将综合了经济学、会计

学、经营学的系统思维方式导入法

律领域，建立了全新的实务法律体

系――一“LEC体系”。

1994年起，陆续在北京大学、复

旦大学、中国人民大学、南开大学、

华东政法学院等十余所中国高等院

校发表了公开演讲。1994年受聘为

“北京大学中日法律研究与交流中

心”特别顾问，1995年受聘为“中

国儒学与法律文化研究会”名誉顾

问。

书籍目录

目 录

第一编 市场调查

第一章 市场调查的实际

第一节 调查课题和调查技法

一 明确调查课题

二 调查技法的选择

第二节 调查计划与设计

一 调查计划

二 调查设计

第三节 调查卷的制作

一 制作调查卷的步骤

二 调查卷的构成

三 调查目的的确认和明确化

四 提问部分的制作

五 回答项目的决定

六 提问顺序的决定

七 预备调查后的修正

第四节 市场调查的方法

一 基础调查的进行方法

二 概念调查的进行方法

三 包装和产品调查的进行方法

第五节 资料的汇总与分析

一 统计汇总工作的顺序

二 对每张调查卷的检查

三 资料的输入

四 汇总工作

第二章 市场分析的方法

第一节 需求预测

第二节 平均与标准偏差

一 平均

二 标准偏差

第三节 正规分布

第四节 倾向变动分析

第五节 季节变动分析

第六节 帕累德分析

第七节 相关分析

第三章 业界动向的把握

第一节 业界的实情与未来发展

一 日本产业构造的未来

二 制造业的实情与未来

三 建筑业的实情与未来

四 批发业的实情与未来

五 零售业的实情与未来

六 服务业的实情与未来

第二节 竞争关系的把握

一 竞争环境

二 竞争关系的分析

第四章 商业圈调查

第一节 商业圈调查的内容和方法

一 何谓商业圈

二 商业圈调查的方法

第二节 商业圈内消费者调查的计划

和设定

第三节 商业圈调查资料的统计和分析

第五章 选址分析

第一节 商业选址的分类与市场特性

一 商业选址的分类

二 依商业圈的规模所作的分类

第二节 选址调查的体系

一选址与商业集聚

二 选址调查的实践

第三节 商业圈内购买力的推定

一 市场占有率活用法

二 活用柜台面积的方法

第四节 竞争店调查

一 他店调查的内容

二 竞争店调查的手法

第二编 消费者行为分析

第一章 消费者购买行为分析

第一节 消费者购买行为分析框架

第二节 消费者购买决策的程序

第三节 购买行为中个人性的特性要因

第四节 购买行为的社会性特性要因

第五节 领导社会生活新潮流的人

第六节 购买者行为模型的研究与界限

第二章 产业购买者行为分析

第一节 产业购买者行为的特征

第二节 产业购买的决策程序

第三节 产业购买与消费者购买行为

的差异

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