淘寶經濟

内容概要

曾於台灣的無線電視台工作。28歲時去了上海，去了以後才發現媒體工作者在中國難有機會。

在因緣際會下，他成為少數早期就參與淘寶網經濟的台灣人。在經營小有成就後，本書是他近幾年往返兩岸，從事有關網路服飾銷售相關行業的實際觀察報告，也分享了他觀察兩岸網路拍賣市場的演變故事與觀點。

目前，他仍在這場淘寶經濟奮戰中。

书籍目录

作者序 我的「30後人生」與淘寶

前 言 一個怪物銷售者的崛起：從頭說起淘寶與網拍商業

1_從沒見過的巨量經濟體：淘寶網與台灣網購平台的差別

2_席捲中國的「支付寶」

3_你一定要知道：淘寶對台灣網購的實質影響力

4_不可逆的紅海市場：台灣網購的困境與經營格局

5_淘寶經濟下的最後機會？日燒二十萬的「關鍵字」與那不美好的網路世界

6_沒有永遠的贏家：兩個淘寶最擔心的趨勢

結語 我看「淘寶現象」

特別補述 「天貓」開店投資試算與淘寶生態淺分析

作者简介

「淘寶經濟」憑什麼快速崛起，掌握13億人市場的消費脈動？

淘寶為什麼可持續攻城掠地，成長不停？

曾經領先啟動的「台灣網拍庶民經濟」又出了什麼問題？

一個誤打誤撞上淘寶經濟的台灣參與者真實報告與見證

■十年來的中國電子商務通路策略與驚人演進！

■兩岸電子商務與網拍市場庶民經營者重要課題！

■一個你不能不再知道的商業交易巨人，如何改造市場的重要觀察

當台灣一群「個人式」網拍老闆正在內需衰落中掙扎與艱苦追求低毛利時；淘寶則持續發明新的交易與新的商業想像。這個與我們鄰近的、前所未見的超大型網路商業集團厲害在哪？台灣網購世界的一群「不專業經營者」未來又該何去何從？本書由少有的「淘寶開店者」執筆，他不只是上淘寶買東西的購物者，而是真實接觸到淘寶經濟巨量能力的事業開拓者──他將在本書揭露淘寶十年來的崛起過程，也將帶來更多新時代網路商業的深思！

■支付寶年度對帳單，十大城市「嘉義市」第一名

2013年1月，阿里巴巴集團旗下的「支付寶」公布了「年度對帳單」。在這張帳單中，列出了「十大城市人均支出金額」，結果有四個台灣城市在名單中：「嘉義市」是這十大城市第一名，比起第二名杭州市，多出了1.8倍，然後高雄市位居第三，而台中市與台南市也在這十大城市的名單中。這四個城市會有這麼高的金額，集中在某幾個特定城市，唯一的解釋就是「批發」，這四個城市應該也是台灣批發採購市場的重鎮，這些從淘寶來的商品，出現在台灣的各角落，除了網路通路之外，在夜市、大賣場、生活百貨到處可以見到。

■淘寶「光棍節」網購交易日額1900億

除了台灣受到影響，相信很多人已或多或少由財經新聞中聽過淘寶經濟的驚人實力：像是2013年11月11日，淘寶及相關購物網站以「光棍節」為名推出的購物日促銷，廣受全球財經媒體關注，它在一天之內就創造了超過1900億台幣的交易額。

■全球商業最受注目的IPO案，「淘寶」母集團阿里巴巴預估價值創新高

而就在本書出版前夕，這兩年一直全球商業最受注目的IPO（企業公開上市募資）案──「淘寶」母集團阿里巴巴也終於向美國證交會遞出申請，根據《華爾街日報》分析它的上市文件指出：「阿里巴巴集團去年擁有2.31億「活躍買家」。這些買家2013年在阿里巴巴旗下三個購物網站共消費了2,480億美元，規模與芬蘭的經濟體量基本相當。」《華爾街日報》同時也指出，投資分析界平均給予阿里巴巴的預估價值是驚人的1,360億至2,450億美元不等。

本書將由一位「台灣的淘寶開店者」說明，目前7百多萬賣家老闆撐起的淘寶及阿里巴巴，十年來如何不斷興起與創造話題，更值得觀察的是它改革的「中國商業」新機制，背後又有什麼大眾零售網路事業的新思維。

同時，在淘寶的快速崛起中，台灣的網拍業近年卻正陷入泡沫化的困境中。本書作者以實際於兩岸從事及接觸網路零售業（尤其專注在極具網路性格的成衣銷售）的經驗，以底層經營與執行者的「小店長」身份，真實揭露出關於淘寶的最新資訊與一般台灣讀者難以窺見的觀點。

本書重點

※淘寶的商務發明機制：它如何讓「買家至上」的願景成真？如何讓其上的網路賣家徹底汰弱留強？

※淘寶經濟造成的「中國網路老闆經營力提升」現象，與台灣網購市場走入泥沼的背後人為成因。

※淘寶崛起影響了什麼，它又做對了什麼？13億人平台改變的網路商業發展，與兩岸中小型事業者的「最本質競爭差異」。

※淘寶經濟「過熱」了嗎？群雄並起的中國零售市場又會出現那些淘寶未來最擔憂的對手與趨勢？

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