品牌心经——不战而胜的品牌王道

内容概要

任立

品牌思想者；

中国原创品牌创意战略实施职业操盘手；

品牌战略及整合营销系统解决方案专家顾问；

北京五谷道场品牌始创者；

北京大学企业家研究中心品牌文化学部主任委员；

10年大学执鞭、10年职业经理人、6年品牌咨询专家顾问等资深阅历，集“原创品牌、亲手操盘、原创品牌营销理论、国学品牌价值应用”于一身的复合型品牌专家。

书籍目录

人生于世无不想取得事业成功者。成功有法宝，失败有因由：唯有使命和信仰，才是人生事业大成就的终极法宝。使命驱动卓越，卓越的可持续化则需要坚定的信仰及品牌化构建与传承。人生和企业等都概莫能外。

一、使命驱动卓越

二、品牌信仰

三、核心价值观赋予品牌灵魂

四、核心概念打造定海神针

五、构筑核心价值体系

“识”是了别的意思，在此特指明了品牌的缘起，了别品牌的本质和真谛。要了解品牌产生和存在的真相，以及品牌构建的原理，就必须将已有的知见清空，放下成见和经验，返朴还淳到品牌的本真和原点，才能一窥

品牌深层的奥秘。

一、被颠倒的世界

二、认识品牌（的缘起）

三、品牌的人格原型

四、品牌的三元存在

五、品牌的三元构建

任何企业或个人，成功与否及其成就大小与否，首要因素不是能力，而是觉悟。有了觉悟才有会方向、有自觉、有水平、有自律、有自省和有道德，才会获得资本以及公众等力量的参与和支持，才会有胜出的资格和机会。否则，即使自身再有能力而没有觉悟，就会“把成功的梯子搭在错误的墙上。”

一、品牌是最道德的商业智慧

二、如实的与目标受众“谈恋爱”

三、品牌创建的因缘果

四、品牌是消费者供养的

五、致良知 止于至善

“戒”是修行，即完善道德品行，以预防恶业及作孽。在品牌创建中，很多时候人们做错事，并不是有意为之，而是不知道什么是不应该做的，不知道如何做正确的决策，以及怎样正确的运营。所以说，修行的第一要义就是要从“戒”开始。这对品牌创建和运营来说尤其重要。否则就会“好心好意做错事”。

一、常怀“欹器”之戒

二、品牌自性五项修炼

三、品牌的社会公民责任

四、品牌的七大邪见

五、品牌的九大恶行

“定”是指修心，即致力于内心的平静：“定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”（《礼记•大学》）安住心性是人生第一等大事，人的内心世界构筑了人生现实的外部世界。心正，事业才会正；心不正，人生就会倾斜。“修定”的核心，在于管理好自己的欲望。

一、品牌是心的投影

二、明心与见性

三、人之心性即品牌心性

四、品牌创建需要战略定力

五、管理好自己的欲望

“慧”指的是修智，即涵养智慧，以治愚痴。此处之智，是指大智慧，而非机巧聪明之小智慧。智慧不等于知识的广博，而是自性和觉知的能力，它是创造和超越的源泉。智慧是精神和文化的产物，是哲理思辨的结晶。所以，人生大智慧，要从精神和文化之根源处修起。品牌修炼亦不例外。

一、知识、智慧、觉知

二、精神决定生存空间

三、品牌的般若智慧

四、道立则慧生

五、强势品牌背后乃强势文化

“学不见道，枉费精神。”道是事物存在与发展的规律，是内在的本质和逻辑，是哲学思考的大智慧。人与人的根本区别不是财富、身份和地位，而是对世界的感通性和认识的通透性，也就是对“道”的认知和把握。有道者，成就事业需要的只是时间；无道者，时间对其来说只是灾难。

一、六大宇宙法则下的思考

二、天道循环往复的周期性

三、盈虚消长的平衡法则

四、物类相应

五、彼此相形

六、即生即灭

七、玄通万灵

“治国无其法则乱，守法而不变则衰。”法是对道的诠释与实施，是构建模式及其发展的维度和法则。法的至高境界是法无定式，是“不泥法而法自在”、是“无法而法，无法而无不法。”但是，至达最高境界的途径，却是要从对事物最基本的规则认知和遵从修起。

一、产品品牌化的“四缘八起”

二、守虚责实

三、品牌创建的思考维度

四、品牌修证的次第与果报

五、跨越品类认知

“见本而知末，执一而应万，谓之术。”术是对法的诠释和执行，是对道的终端表达。但终端表达并非都是以道为宗的，“无道之术是魔鬼。”术，是最后那“临门一脚”，是操作层面的机巧。有道之术能够化腐朽为神奇，成为画龙点睛之笔；无道之术则为盲人骑瞎马，游走于悬崖栈道。/

一、大巧若拙/

二、修己所以有/

三、将差异化进行到底/

四、“一点两面三三制”/

五、活在当下/

参考引用文献/

作者简介

本书秉承了中国儒、释、道之精髓，以启迪当代品牌创建和经营之洞见，从建立中国本土化的原创性的品牌理论的主旨出发，系统而完整地介绍了品牌创建及其运营的理念、结构和体系，是一部具有浓郁中国文化特色的品牌理论普及作品。

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