出版社:华中理工大
出版日期:2002-08-01
ISBN:9787560927626
作者:李世宗 黄金火等
页数:248页
书籍目录
第一章 市场营销导论
第二章 营销观念
第三章 市场营销的环境
第四章 购买者行为分析
第五章 市场调查与预测
第六章 目标市场战略
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 服务市场营销
第十二章 企业市场营销的组织、执行与控制
参考书目
作者简介
《市场营销学》是普通高等教育“十五”国家级规划教材，并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。《市场营销学》第一版获得2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖，《市场营销学》第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书一等奖。与《市场营销学》配套出版的，还有《 学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网，推出虚拟课堂，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
《市场营销学》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
《市场营销学》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。