畅销书案例分析

内容概要

张文红，博士，教授，北京印刷学院新闻出版学院副院长，北京市中青年骨干教师，教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员，长期从事出版传播方面的教学和科研工作。近年来主持完成北京市教委《新中国畅销书出版与阅读变迁研究》等研究项目3项。出版《畅销书理论与实践》等学术著作2部，在全国中文核心期刊发表出版传播研究论文30余篇。

书籍目录

上篇  少儿类

畅销书案例分析1：

《窗边的小豆豆》  耿亚楠

畅销书案例分析2：

《笑猫日记》  于鸿欣

畅销书案例分析3：

《好妈妈胜过好老师》  钱聪

畅销书案例分析4：

《世界别为我担心》  陈程

畅销书案例分析5：

《哈利?波特》  范钦儒

中篇  文学类

畅销书案例分析1：

《藏地密码》  陈伟伟／10l

畅销书案例分析2：

《山楂树之恋》  傅春晓

畅销书案例分析3：

《杜拉拉升职记》  刘銮娇

畅销书案例分析4：

《蜗居》  何娅

畅销书案例分析5：

《追风筝的人》  李楠

下篇  社科类

畅销书案例分析1：

《秘密》  魏倩

畅销书案例分析2：

《于丹(论语)心得》  李倩倩

畅销书案例分析3：

《史蒂夫?乔布斯传》  张文琪

畅销书案例分析4：

《蔡康永的说话之道》  周文婧

畅销书案例分析5：

《目送》  张盟初

畅销书案例分析6：

《一辈子做女孩》  朱楠

后记

作者简介

张文红主编的这本《畅销书案例分析（第1辑）》以畅销书为案例进行分析，全书共分为三个篇章：少儿篇、文学篇、社科篇，每篇大概列举五六本畅销书进行分析，《畅销书案例分析（第1辑）》适合出版专业人士阅读。

传统的图书营销往往以“内容”作为核心竞争力，而忽视营销这一关键步骤。“畅销书”（Best-seller）的出现开始从图书市场宏观营销的角度，贯穿图书的选题——出版——宣传——销售整个流程，以消费者为中心的整体营销活动去赢得市场。张文红主编的这本《畅销书案例分析（第1辑）》试从国内四个经典的畅销书营销案例入手，分析畅销书营销模式，探究这些营销模式给我国书业营销带来的启示。

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