视听新媒体导论

内容概要

郭小平华中科技大学，博士，博士生导师，华中科技大学新闻与信息传播学院院长助理、广播电视学系主任，主要研究广播电视与数字新新媒体、风险传播。

2013年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划” ，2014年入选“华中学者”晨星岗 。

香港城市大学媒体与传播系青年访问学者（2011.04），曾任湖北广播电视台经济电视频道总监助理（2011.9－2012.9）[2] 。湖北省高等教育学会新闻与传播教育专业委员会常务理事、副秘书长，中国广播电视协会电视学研究委员会会员，湖北省网络文化协会网络新闻评议会会员，湖北广播电视总台与华中科技大学共建“广播电视与新媒体研究院”研究员。

书籍目录

绪论

第一章 视听新媒体的内涵

第一节 媒介融合下的视听传播变革

一、拓展广播电视受众的角色：从观众到内容生产者

二、突破线性传播的局限：从“时移”到“位移”的跨越

三、客厅文化与电视的位置：从仪式化收看到碎片化填充

四、广播电视网络的融合：从广播电视网到三网融合

五、广播电视接收终端的变化：从电视荧屏到“三屏合一”

六、传统电视功能的拓展：从看电视到用电视、玩电视

七、视听媒介生态的演变：从电视时代到视频时代

第二节 视听新媒体的界定及其形态

一、视听新媒体的界定

二、视听新媒体的主要形态

第三节 视听新媒体的特征

一、数字化

二、互动性

三、非线性

四、视听化

第四节 视听新媒体的发展趋势

一、视听媒体的移动化、互动化与社交化

二、媒介融合发展

三、多屏分发与多屏合一

四、内容提供商与内容制作的社会化

第二章 视听新媒体传播理论

第一节 媒介融合、“创新扩散”及“数字鸿沟”

一、媒介融合理论

二、新媒体的“创新——扩散”论

三、数字鸿沟

第二节 新媒体政治：公共传播、公民社会与公民新闻学

一、公共传播与新媒体政治

二、公民社会与新媒体政治

三、公民新闻学与新媒体政治

第三节 “补偿性媒介”、“使用与满足”与新媒体权衡需求理论

二、“使用与满足”理论

三、新媒体权衡需求理论

四、媒体环境学派与新媒体研究

第四节 “后喻文化”与视觉传播

一、“后喻文化”与“后喻时代”

二、视觉传播与新媒体

第五节 “长尾理论”与“微内容”生产（UGC）

一、“长尾理论”和新媒体经济

二、“微内容”的用户自主生产（UGC）

第三章 IPTV ：传统电视的全面超越

第一节 IPTV的界定

一、IPTV的界定

二、IPTV的特征

三、IPTV与数字电视、网络视频

四、IPTV的业务组成

五、IPTV的电子节目指南（EPG）

第二节 国际IPTV的发展历程与运营模式

一、美国IPTV 的发展环境

二、国际IPTV发展状况

第三节 中国IPTV的发展状况

一、我国IPTV发展历程

二、我国IPTV的几种主要运营模式

第四节 我国IPTV面临的问题与发展趋势

一、现阶段我国IPTV发展所面临的问题

二、IPTV的发展趋势

第四章 手机电视：通信与电视的融合

第一节 手机电视的界定及传播特征

一、手机电视：移动通信与媒体融合的主要形式

二、手机电视的界定

三、手机电视的模式

四、“媒·信”产业驱动手机电视的发展

五、手机电视的传播特征

第二节 手机电视业务

一、 国内外手机电视业务发展概况

二、业务模式

三、业务传播形式

第三节 手机电视的内容生产

一、手机电视的内容生产主体

二、手机电视的内容特征

三、影响手机电视内容的因素

第四节 手机电视的用户分析

一、手机电视的用户特征

二、手机电视用户对内容的需求

三、手机电视的用户行为

第五节 手机电视发展面临的问题

一、手机电视发展的技术问题

二、手机电视发展的内容问题

三、手机电视发展的终端问题

四、手机电视发展的资费问题

五、手机电视发展的经营问题

六、手机电视发展的政策问题

第六节 手机电视的运营与管理

一、手机电视的运营

二、手机电视的规制

第五章 公交移动电视：流动社会的视听传播

第一节 移动电视的界定与传播特性

一、移动电视的界定

二、移动电视的优势与劣势

三、移动电视的受众特征

第二节 移动视频与空间的流动化

一、空间与流动空间

二、 移动电视与流动空间

第三节 移动电视的传播效果分析及影响因素

一、移动电视节内容形式影响传播效果

二、移动电视的收视环境影响传播效果

三、不同时间段传播效果的差异

四、受众特征影响传播效果

第四节 “使用与满足”视域下移动电视的发展前景

一、移动电视的经营市场

二、移动电视传播应契合受众需求

三、移动电视的发展前景

第六章 户外电视：视听媒介的产业延伸与现代都市空间建构

第一节 楼宇电视

一、楼宇电视的界定及其发展历史

二、楼宇电视的分类：楼宇数字电视与楼宇广告电视

三、楼宇电视的传播特征

第二节 户外LED屏

一、户外LED屏的发展历程及现状

二、户外LED大屏的传播特征

第三节 户外视听新媒体与现代都市空间建构

一、楼宇电视：无聊经济学与私人空间

二、户外LED屏：屏幕文化与现代都市

第七章 数字化广播：多元化的音频传播

第一节 音频广播新媒体化

一、播客

二、网播

第二节 广播电台新媒体化

一、广播电台的新媒体平台

二、媒介融合下广播的电视化趋势

第八章 媒介融合下的视听新媒体发展战略

第一节 视听新媒体内容生产的创新

一、视听新媒体内容创新

二、视听新媒体内容生产的流程再造

三、提高视听新媒体的内容生产能力的路径

第二节 媒介融合下传统媒体的视听新媒体战略

一、传统广播电视的视听新媒体战略

二、国家通讯社的视听新媒体战略

三、报业集团的视听新媒体战略

第九章 视听新媒体的变革前沿：新形态与新业态

第一节 视听新媒体的新形态

一、互联网电视（OTT TV）

二、社交电视

第二节 “大数据”：电视收视调查革命与内容生产模式创新

一、何谓“大数据”

二、 大数据改变电视的收视调查

三、大数据改变电视的内容生产

第三节 电视报道中的数据新闻：可视化与“众包新闻”

一、数据新闻的界定

二、数据新闻创新电视新闻表达：可视化与“众包新闻”

三、数据新闻的功能

第四节 新媒体电视剧

一、互动：电视剧的创新思维

二、网络互动改变电视剧产业规则

三、新媒体电视剧的视听语言与互文性

第十章 “三网融合”与视听新媒体规制

第一节 视听新媒体规制的必要性

一、视听新媒体规制的界定

二、视听新媒体规制的必要性

第二节 “三网融合”下视听新媒体的法律与行政规制

一、三网融合下西方规制的经验

二、我国视听新媒体规制的回顾与现状

第三节 大数据、隐私与视听新媒体的伦理困境

一、“大数据”时代的视听新媒体与隐私监控

二、监视器新闻的传播伦理

结语 科学 VS人文，私密VS公共

作者简介

本书从视听新媒体的形态与内涵、传播特征、媒介使用习惯变革、媒体运营、社会影响、新媒体传播理论等层面，全面介绍IPTV、手机电视、公交移动电视、OTT TV、社交电视、户外电视等新媒介形态与业态。

同时，关注大数据与电视生产内日生产、媒介营销，以及视听新媒体与文化消费的变迁等议题。

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