纵横互联网营销-别说你不懂

内容概要

张浩雷：民营企业管理、互联网络营销专家。创立网络营销实战理论，从实战入手，通过10年网络营销经验讲理论研究及网络运营实战经验，带来全新的网络营销思路创新变革。

书籍目录

第 1 章 颠覆与被颠覆 / 1

1.1 互联网带来的冲击与颠覆 / 1

1.2 有哪些行业正在被与将要被颠覆 / 3

1．营销 / 3

2．互联网金融 / 4

3．智能电视 / 5

4．OTT 业务 / 6

5．电子商务 / 7

6．社交网络招聘 / 8

7．自媒体 / 9

8．数字音乐 / 9

1.3 对个人的职业与创业的颠覆 / 11

1．职业因互联网而发生的变化 / 11

2．重新理解创业，让创业变得更轻松一些 / 14

1.4 传统企业与人才的互联网化 / 16

1．互联网化的要求：平等、分享和开放 / 17

2．传统企业互联网化的最大障碍是人 / 18

3．什么是互联网化组织结构 / 18

1.5 直面传统企业的“互联网焦虑症” / 19

1．互联网焦虑症的四大表现 / 20

2．治疗互联网焦虑的药方 / 25

1.6 互联网转型与升级的成败案例 / 28

1．成功者的经验 / 28

2．路途不顺的触网、触电者 / 32

1.7 颠覆时代如何成为一名全网营销高手 / 35

第2 章 从工业精神到互联网思维 / 40

2.1 工业精神打造的黄金时代 / 40

1．欧美工业化的成功与工业精神的时代 / 41

2．工业精神的5 种内涵 / 43

3．中国的工业精神 / 46

2.2 颠覆时代的两驾马车：工业精神+互联网思维 / 47

2.3 互联网思维成就现代企业 / 49

2.4 12 种互联网思维的应用 / 52

1．用户思维 / 52

2．简约与便捷思维 / 54

3．极致思维 / 55

4．快速迭代与微迭代思维 / 57

5．精准流量与巩固流量思维 / 58

6．社会化思维 / 58

7．大数据思维 / 59

8．平台思维 / 61

9．跨界思维 / 61

10．体验至上思维 / 62

11．免费思维 / 64

12．开放思维 / 65

2.5 互联网思维与全网营销 / 66

1．用户思维：全网营销中的市场与消费者分析、消费需求把握 / 66

2．社会化思维：社会化营销 / 66

3．开放思维：开放做市场+联合营销 / 67

4．极致思维：每一种营销都要做到极致，做到全面深入 / 68

5．大数据思维：营销的广覆盖与深精准 / 68

第3 章 理解全网营销 / 70

3.1 全网营销的概念与特征 / 70

1．全网营销的范围 / 71

2．全网营销的特征与操作思想 / 72

3.2 全网营销的优势与价值 / 73

3.3 全网营销结构 / 75

3.4 如何展开全网营销工作 / 76

1．水平整合 / 77

2．垂直整合 / 77

第4 章 全网营销：电商系统 / 79

4.1 电商平台搭建与营销 / 79

1．企业对企业（B2B）电子商务 / 79

2．淘宝或天猫商城建设 / 81

3．独立电商（网上商城）建设 / 83

4.2 电商用户行为与消费分析 / 86

1．信息获取与网络浏览行为分析 / 87

2．交互行为分析 / 89

3．消费与网络购物分析 / 93

4.3 用户体验设计与优化 / 95

1．网上商城（电商平台）的体验设计 / 95

2．购物过程与购物后的体验 / 98

4.4 电商营销战略 / 99

1．电商营销战略的特征与内容 / 100

2．电商营销机制设计 / 102

4.5 电商品牌定位与品牌打造 / 103

1．电商品牌定位的4 种切入点 / 104

2．电商品牌建立的5 个阶段 / 107

3．电商品牌打造的6 个步骤 / 109

4．电商品牌打造的6 种方法 / 110

4.6 电商营销体系 / 111

第5 章 全网营销：网络整合营销传播系统 / 112

5.1 营销自载体建设 / 114

1．营销型Web 网站 / 114

2．营销型WAP 网站 / 119

3．微营销平台（微博+微信） / 125

5.2 外向型网络营销传播 / 130

1．微博营销 / 130

2．博客营销 / 134

3．软文营销 / 136

4．贴吧营销 / 140

5．BBS 论坛营销 / 144

6．SNS 营销 / 148

7．网络视频营销 / 154

8．电子邮件营销 / 156

9．网盟广告营销 / 160

10．微信营销 / 163

第6 章 全网营销：搜索营销系统 / 168

6.1 关键词搜索排名优化 / 168

6.2 关键词竞价排名 / 171

6.3 搜索词条营销 / 173

6.4 搜索问答营销 / 175

6.5 搜索经验营销 / 178

第7 章 全网营销实效组合策略 / 181

7.1 内容营销 / 181

1．内容营销的12 种主流形式 / 182

2．做好内容营销的15 条军规 / 187

7.2 病毒营销 / 188

7.3 事件营销 / 192

7.4 口碑营销 / 195

1．口碑营销的层次与版图 / 195

2．口碑营销的布局与成功要诀 / 196

7.5 饥饿营销 / 198

7.6 粉丝营销 / 201

7.7 整合体验营销 / 203

7.8 危机公关 / 205

1．危机发现 / 206

2．危机应对 / 206

3．危机处理 / 206

4．重塑企业的网络形象 / 206

第8 章 全网营销团队组建和绩效管理 / 208

8.1 团队架构与分工 / 208

8.2 培养与训练 / 212

1．培训目标 / 212

2．技能与知识培训 / 213

3．执行力培训 / 215

8.3 关键绩效考评机制设计 / 216

第9 章 全网营销系统诊断 / 219

9.1 全网营销决策体系诊断 / 220

9.2 全网营销组织结构诊断 / 220

9.3 全网营销业务操作诊断 / 221

1．网站诊断 / 221

2．独立网上商城诊断 / 222

3．全网营销方式诊断 / 223

4．效果评估诊断 / 224

9.4 全网营销沟通机制诊断 / 224

9.5 全网营销激励体系诊断 / 225

第 10 章 全网营销：移动互联网营销系统 / 226

10.1 移动互联网营销的大势分析 / 227

1．用户对移动端逐渐习惯性使用，时间更长，黏性更强 / 228

2．移动社交浪潮来临，让营销走向个性化 / 229

3．从工具到平台、生态链、营销服务的转化 / 229

4．移动营销的本地化 / 229

5．多屏整合与互动 / 229

6．移动电商的发展 / 230

7．可穿戴智能设备兴起 / 230

8．移动广告的差异化竞争上演 / 231

9．4G 将加速移动互联网营销 / 231

10．移动视频广告将占移动广告的主导地位 / 231

11．原生性移动内容营销的兴起 / 231

12．O2O 借移动端落地 / 232

13．移动的大数据和精准化营销 / 232

14．以移动为中心的整合营销会越来越多 / 232

15．广告公司会加强移动营销策划服务 / 232

10.2 移动电商 / 233

1．移动电商与消费群体的表现 / 233

2．企业如何切入移动电商 / 234

3．移动电商如何打开市场局面，获取客户 / 235

4．移动电商的走向 / 239

10.3 短信营销 / 240

10.4 WiFi 营销 / 243

1．WiFi 营销的优势 / 243

2．WiFi 营销的阶段 / 244

3．WiFi 营销方式详解 / 245

10.5 移动电子书营销 / 246

10.6 移动搜索营销 / 248

1．移动搜索营销的优势 / 249

2．移动搜索营销的操作技巧 / 249

3．手机网站的移动搜索排名优化 / 251

4．微信搜索营销 / 252

10.7 移动视频营销 / 253

1．移动视频平台商与解决方案 / 254

2．移动视频营销形式 / 255

3．国外的情况 / 257

10.8 电子优惠券营销 / 257

10.9 手机地图营销 / 259

1．停留时间 / 261

2．标签 / 261

3．商户名称 / 262

4．商家地址 / 262

5．浏览量 / 262

10.10 APP 营销 / 262

10.11 LBS 营销 / 266

1．LBS 的商业营销价值 / 267

2．LBS 营销的具体方式 / 271

……

作者简介

《纵横互联网营销-别说你不懂》从全网营销的视野出发，介绍了全网营销六大模型的相关内容。

全书共分10章，具体内容包括：颠覆与被颠覆；从工业精神到互联网思维；理解全网营销；全网营销：电商系统；全网营销：网络整合营销传播系统；全网营销时效组合策略；全网营销团队组建和绩效管理；全网营销系统诊断；移动互联网营销系统。

《纵横互联网营销-别说你不懂》结构清晰、图文并茂、易于阅读，通过阅读《纵横互联网营销-别说你不懂》，希望读者在理解全网营销六大模型的基础上，能够继续在全网营销的世界中探索与前进。

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