策展时代
出版日期:2015-8
ISBN:9787508653203
作者:[日]佐佐木俊尚
内容概要
佐佐木俊尚：1961年出生。早稻田大学政治经济学部肄业。曾任《每日新闻》记者，并在月刊ASCII编辑部就职，目前是自由新闻工作者。著有《电子书籍的冲击》、《2011年报纸 • 电视消亡》、《决战网络：光之路革命》（与孙正义合著）等多部作品。现任日本总务省信息通讯特别工作委员会委员。IT新闻工作者。
书籍目录
序 言
约瑟夫• 约克姆的故事
第1章 无数的群落生境正在诞生
第2章 炫耀式符号消费的终结
第3章 “观点签到”—— 一种新型模式
第4章 策展时代
第5章 从联结到“一期一会”的世界
后 记
作者简介
广播、电视、报纸，传统媒体没落后，信息如何选择？
签到、点赞、分享，信息爆炸的时代，如何发现新商机？
商家营造“特定体验”的氛围留住消费者，普通人编辑朋友圈信息收获如潮点赞，我们都在策展。
广告人常感困惑：“人到底在哪里？广告投放在哪里才能吸引人？”媒体记者、策划营销者也为“我们的信息究竟传播到了哪里”绞尽脑汁。与此同时，人们正如火如荼地在微博、朋友圈上晒生活、搜集信息，热衷于创建各种社交群体与其他伙伴交流，分享人生。消费行为与信息传播模式已发生重大转变，人们从渴望获取更多的信息，转向渴望了解信息于我而言的价值，利用信息互相联结。
如今，人们时常感受到，比起周围的邻居，我们离观点相同者更近；购买商品时，比起炫耀式符号消费，更注重选择对物件背后故事的体验。人们在心仪之地“签到”，分享、推荐给他人；为他人的观点“点赞”，表达赞许、理解或是支持；系统搜集、过滤、整理这些信息并传递给周围的亲友，悄无声息间，“策展时代”已经来临！
发布书评
精彩书评 (总计3条)
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策展：基于自己的价值观和世界观，从信息海洋中选取信息并赋予其新的意义，与他人分享。扉页上的这句话，是整书的精髓。在阅读的过程当中，一直在想这本书的写作年代，因为在中间部分写到的一些应用目前都已经不再如当年般大红大紫，但是他们的影响和替代者却依然把精髓延续到现在。终于在172页中找到了答案，本书成于2011年，在互联网更开放的日本社会中，移动互联的影响来的更早。基于现在中国的微信社会，本书的一些观点看似仍然不落后，只不过有太多的类似的观点出现。作者对偶尔提到对整个日本战后社会的描述，和国内改革开放以来的形态有很多的相似之处。“如果需要功能，不一定非得购物，只要借用或分享即可。如果需要联接，不一定非得购物，只要伸出联结的场所即可。”这些观点在今天也非常时髦，第一句是uber的观点，而很多的观点也可以参见吴声的《场景革命》。值得快速一看。 -
文/周猫又消费，本质上是为了与人联结未来不是“物”的时代，而是一个编制相互联结“故事”的时代。原发表于【周猫又的创意私塾】，版权所有，转载需取得本人授权和署名http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MjQ0OTMyNQ==&mid=403209546&idx=1&sn=2497440fe9c44a296d66dde36f3cdad3&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd一、本书属性1主题互联网时代，去哪里找用户？应该去哪里发布广告？如何才能赢得消费者的心？本书从信息生态模式、消费的本质、如何顺应人需求的改变三个方面探讨这个问题。2本书亮点本书不同于其他书籍只是就事论事讨论互联网营销，不是纯粹商业的视角，而是从信息获取方式的变化、社会关系的变化导致消费本质的变化的思路探讨这个问题。思考的深度和广度都更大，逻辑比较完整。3研究方法作者通过对现实商业案例的研究，分析了互联网时代与大众媒体时代信息获取方式的根本区别，进而洞察出消费本质已经发生的巨大变化。4核心观点互联网时代媒介的生态与消费者获取信息的方式都发生了巨大的改变，大众媒体再也无法垄断信息，信息从一条洪流变成了拥有无数小漩涡的大海，形成了一个个信息的群落生境和各自的小圈子。消费的本质也从被大众媒体塑造的炫耀式符号消费，变成了强调与人联结的个性化消费。而顺应这种变化，为消费者提供专业靠谱的信息整合，让消费者实现与人联结的策展人职业应运而生。二、核心内容【群落生境】问题商家：大众媒体失效了，不知道该去哪里找用户用户：不知去哪里才能获得自己所需的信息定义随着互联网发达，大众媒体式微，大规模共有的信息圈子渐渐细分化，要捕捉并圈定目标越来越难。“群落生境”是借用源于德国，描述“生长空间”的概念，意思是维持小型生态系统的最小单位，比如森林中的一个小水洼。而当今信息圈细分的情况就像一个个隐秘的群落生境一样。【消费的本质】1.过去大众媒体时代人们消费的本质：炫耀性符号化消费消费者获取信息的渠道被大众媒体牢牢统治，大众媒体通过大量的广告让消费者接受统一的价值观。让大众被迫接受商家把消费商品当做是获取社会身份符号的行为。2 当今互联网时代人们消费的本质：人与人的联结与自己喜爱的，与自己有同样价值观和爱好的人产生共鸣。消费只是实现这个联结的一个行为。3 变化的原因大众媒体失去了统治地位，获取信息不再困难，各种个性化的信息得以表达。社会关系不再是工作、应酬游玩都在一起的360度全方位交际，人们在网上拥有了可能完全不同于现实生活中的社交圈子。虽然压迫感不复存在，社会关系却也同样变成了碎片化状态，正如一个人独自站在大风刮过的荒野之上一般。一种“世界从未如此广阔和精彩纷呈，却与我无关”的孤独感油然而生。因此，实现与人或与社会联结就成为一种重要的需求。【观点签到】人们一开始在用foursquare之类的服务在地理位置上签到，后来发展到“观点的签到”。□微博的follow□点赞（facebook 的like）签到的本质：让用户主动在信息海洋中撒下一个代表”我“的浮标。对于商家而言，这就是找到用户的一个标志，许许多多这样密集的标志聚拢在一起，我们就能找到拥有同样信息偏好的“群落生境”，或说用户圈子。对于用户来说，通过签到，尤其是观点的签到，可以得到经过别人过滤的更高整合度和价值的信息。由于是用户主动选择的行为，比起被动采集私隐信息，用户不会反感。【策展人】策展（curation）：搜集信息并加以筛选，然后赋予其新的意义，与他人共享的人。任何人都可以是策展人，策展人不一定是策划展览，而是将信息进行整理，消费只是达成联结的一个可选步骤，甚至不是最重要的目的。对于商家来说，就是要把商品和服务赋予能够让顾客认同的价值观，并与顾客产生联结，让顾客与企业产生engagement。策展人的核心价值是：把“我”喜欢的，与“我"有关的信息从噪声之海中打捞出来，并赋予其情境。不是最快地传播第一手信息，而是能赋予信息实质性意义，保证信息的可靠性，将信息“于我而言的价值”最好地整合、表达、传播出来。【策展人的必备能力】1提供专业靠谱的信息整合服务要打造品牌的信任背书：代表着可靠的信息。从噪声之海打捞有价值的信息。2赋予意义和情境让观者从作品中感受到意义，实现与人的联结。3传播和分享能够找到可能感兴趣的群落生境或兴趣部落，将作品的信息精准地传播给他们。三、书中亮句在即将到来的世界，广告、宣传、报道、营销，这些信息传播的概念和理念将会被重新定义，信息与人类的关系讲进入一个新的时代。人与人之间只要能切实联结，就可以尽情地与他人交流、沟通，其他似乎一切都显得多余。现在不是“物”的时代，而是一个编制相互联结“故事”的时代。如果需要功能，不一定非要购物，只要借用或者分享即可。（共享经济）如果需要联结，不一定非要联结，只要身处可联结的场所即可。（体验经济）四、延展阅读：《线车宣言》（cluetrain manifesto）。本书对消费本质的观点与其有异曲同工之妙。市场就是对话，市场由交易，对话交流，建立人际关系三个步骤组成。 -
《策展时代》绽放时代魅力《策展时代》的确是一本难得的好书，笔者通过网络搜索发现，读者对这本书的好评如潮，很多人竞相购买此书。正是因为这么多人都在购买，都在喜欢、欣赏这本书，所以笔者也是有了蠢蠢欲动、积极效仿之心。于是，见贤思齐，我也尽快买了一本。读完之后，总觉得有些收获很想与读者分享。对于那些急于读书、找不到好书的人而言，这的确是一本了解信息化、互动化时代的好书。读完此书以后，笔者深有感悟，商家营造“特定体验”的氛围留住消费者；普通人编辑朋友圈信息收获点赞如潮，我们都在策展。这是个策展的时代，是个策划的时代，是个互动的时代。通览本书，笔者感到有很多收获，譬如，广告人常感困惑：“人到底在哪里？广告投放在哪里才能吸引人？”媒体记者、策划营销者也为“我们的信息究竟传播到了哪里”绞尽脑汁。与此同时，人们正如火如荼地在微博、朋友圈上晒生活、搜集信息，热衷于创建各种社交群体与其他伙伴交流，分享人生。消费行为与信息传播模式已发生重大转变，人们从渴望获取更多的信息，转向渴望了解信息于我而言的价值，利用信息互相联结。如今，人们时常感受到，比起周围的邻居，我们离观点相同者更近；购买商品时，比起炫耀式符号消费，更注重选择对物件背后故事的体验。人们在心仪之地“签到”，分享、推荐给他人；为他人的观点“点赞”，表达赞许、理解或是支持；系统搜集、过滤、整理这些信息并传递给周围的亲友，悄无声息间，“策展时代”已经来临！综合而言，《策展时代》一书以全球化的角度和说故事的方式解读“签到、点赞皆为策展”，深掘策展时代信息传播产生巨变的本质，进而详述如何在信息爆炸、消费理念转变的时代发现新商机。书中有一篇文章《因购物而联结》让笔者感受颇多，的确如此，当下，是一个互动的社会，是一个互相影响的时代。我们也购过物，也有很多类似的感受。因为购物，我们会留下电话号码、填写一定的信息，或者留下一个保修单等信息，这也让整个购物互相联结。
精彩短评 (总计12条)
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不知是不是翻译问题，倒也不是艰深，读起来有些涩，案例有些充字数的嫌疑 -
中信出版社的书也就那么一回事了。之所以看这本是因为和“策展”有关，但看下来基本和策展没什么关系，只是在讲新媒体时代商业趋势和信息把握，除了各种举例并没有什么亮点。唯有对“场所”和“位置”的阐释算是到点上了，才不至于是一本一无所取的书。 -
好书，读来很有收获。 -
好吧~很少读这类书~ -
在新时代，策展人也充当一种信息整合者。在这过程中，人与空间是最重要的因素。策展人在当下互联网全球化的时代，更多是强调人与人的沟通与联结，创作者与参与者的交流与互动。而空间也不再只是展厅而是无处不在的“社群”，实现线上线下的打通。 -
两颗星给标题导语 -
深具启发性的判断和总结。寻找群落生境；由大众传媒支撑的炫耀式符号消费（从目光的囚徒到对目光的希冀）终结，分化为功能消费与联结消费；“马尔科维奇孔”般的观点签到；发现“域外艺术”；重组“一期一会”……值得注意的是，作者所谓的curation实际意义远比译者给出的“策展”广泛，就本书而言，其实更接近安利、推手之类的意思。此外，其他地方或许也有，但在当下中国表现得尤为突出的现实是：地域发展不平衡导致理论上应处于不同时代的思潮实际共时存在，例如联结消费兴起的同时，炫耀式符号消费仍十分普遍地存在。以全球化视角观之，比起拥有同样生活/消费习惯的大城市居住者，位于自身群落生境以外的偏远国人，的确反而越来越成为“他者”了。 -
本书与策展并无太大关联。主要讲的是信息传播、广告层面的东西，通过分析逐渐变化的消费行为，科技的变化，推导出宣传策略也需改变。群落生境是个越来越普世的概念，几个例子颇具启发性。 -
互联网时代内容为王的时代已经结束，策展为王的时代即将来临。 -
策展：策划、筛选并展示 -
也许跟期待不一样，读到一半才规整出到底想说什么。两年前的概念现在看已经有些不新鲜，但主客一体、互动传播这样的规则还是受用的。另外被筛选编排过的信息到底是客体还是主体，毕竟算上信息制造者，这一传播过程是有三方参与的。 -
其实跟策展没什么关系，更向过时的marketing。。对策展的概念扩大化的厉害，言之无物。还有很多过时的畅销书理论杂烩