生活中的大脑骗局
出版日期:2016-4-1
ISBN:9787508659902
作者:谢伯让
页数:202页
内容概要
谢伯让
˙认知神经科学 脑科学专家
˙美国常春藤名校达特茅斯学院心理与脑科学系学生
˙美国麻省理工学院博士后研究员
˙担任杜克─新加坡国立大学医学院助理教授、脑与意识实验室主任至今
发表国际学术期刊与会议论文数十余篇。
合着有《波士顿》《指指点点玩美国》。
译有《用心法则》《粮食战争》《瞎吃》《哲学是什么》《谎言实境秀》《扒粪救地球》《水资源战争》《人体解剖全书》《用物理学找到美丽新世界》等书。
长期受邀至哈佛、加州理工、MIT(麻省理工学院)、UCLA（加州大学洛杉矶分校）等大学进行国际学术研讨与大众演讲。
书籍目录
推荐序1 / IX
推荐序2 / XI
自 序 / XV
序 章 / XXI
第一章 消费骗局
一、无所不在的营销手法，你被骗了吗？ / 003
想提高翻台率？餐厅老板应该这样做！ / 005
菜单价格让你还没进餐厅就先中招 / 008
金钱符号，该放吗？ / 011
吃到饱，掏钱不心痛 / 013
商场中的音乐催眠营销术 / 016
好名字、好天气让你投资股票冲冲冲 / 017
二、操弄人心的推销员 / 021
暖气、热咖啡、软椅、巧克力，提高店家好感度 / 025
以大搏小的圈套 / 028
搬出商品组合手法，钱包只能投降 / 031
肢体接触拉高成交率？ / 034
试用，让你更想拥有 / 036
小结 / 037
第二章 职场骗局
一、保险业务员的心理学机密 / 041
笑脸操弄你的潜意识 / 044
赞美偷走你的心 / 045
右耳根子比较软？ / 046
小商品引诱大买卖 / 048
数字心理游戏 / 049
保单的下落 / 050
二、你到底把票投给了谁？ / 053
看脸蛋投票 / 054
人的相貌和智商无关 / 057
长相影响薪水？ / 059
预测选情 / 062
三、权力使人腐化 / 063
斯坦福监狱实验——把好人变坏人 / 065
掌权者的马脚 / 068
四、基因决定政治倾向？ / 071
政治意识影响心理特质 / 072
同卵双胞胎的政治倾向一致 / 074
天生好奇的自由派基因 / 076
大脑结构泄露政治倾向？ / 078
体味和政治立场的正相关 / 080
第三章 社交骗局
一、网络美女的温柔陷阱 / 087
假网爱，真勒索 / 089
激起你的欲望荷尔蒙 / 094
甜头尝不尝？ / 096
心痛的后记 / 097
二、暗访诈骗集团 / 099
美女照片的威力 / 101
“目标渐近效应”用错时机要人命 / 103
性欲惹祸上身 / 107
骗子吐真言？ / 108
三、掌握社交秘技，让你变成万人迷！ / 111
混在人群中可以变帅？ / 113
低频男声无往不利 / 116
触碰悄悄让人产生好感？ / 119
红色的致命吸引力 / 121
四、草食男对肉食女的迷恋 / 127
环境影响人类对脸部特质的喜好 / 129
阳刚男的脸型，是为了抵挡拳头？ / 130
弱男爱悍妻，荷尔蒙做梗 / 134
五、美是演化后的产物 / 137
别被美女特质制约 / 138
求偶偷懒，祸延子孙？ / 140
第四章 知识骗局
一、吃糖变笨？ / 149
高糖分饮食让人变笨 / 150
胰岛素下降，记忆力消退 / 153
记忆的关键：海马体 / 155
HM病人是何许人也？ / 156
为什么人类有空间记忆？ / 158
二、记忆也能遗传？ / 161
祖先的经历决定你的基因 / 162
表观遗传学点燃演化生物学界的战火 / 163
拉马克的“获得性遗传” / 165
记忆可以遗传的逆袭 / 168
三、右脑开发的真相！ / 173
裂脑病人 / 174
语言不是只在左脑，艺术不是只在右脑 / 176
四、睡眠学习有效吗？ / 183
睡眠学习法的始作俑者 / 185
睡眠能帮助记忆 / 186
只能学习简单的声音气味配对！ / 190
五、偏见不一定有害 / 193
定势效应 / 194
概率忽视偏见与派系偏见 / 196
智商和偏见有关吗？ / 197
偏见帮助思考的效率 / 200
作者简介
脑科学专家带你拆穿生活中的诸多骗局
读完本书，轻松回归理性生活
超市里招牌上金钱符号，该放吗？
你的姿势会泄露潜在的权利意识？
为什么日本女生特别爱花美男？
左脑只管语言，右脑只管艺术？
为什么人类有空间记忆？
智商和偏见有关系吗？
右耳根子比较软？
我们总以为自己头脑清醒、决策理智，并引以为荣，然而无论是高材生，还是普通人，都会常常无意识地陷入各种错误“常识”中。本书的有趣之处，就在于它能让我们多一点自知之明，对生活有更深刻的理解。
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我们的生活被各式各样的信息塞满挤爆，常常来不及消化，就被迫接收下一个信息，这导致信息的传递处于无意识处理的状态，很多问题都来不及深入思考。长期下来，我们的大脑容易被既定的观念限制，看似精明但往往漏洞百出！商家、推销员、诈骗集团，紧抓住这个，巧妙操弄各种生活中的信息，制造骗局，我们则比想象中更容易落入圈套，并认为自己做出了正确的决策。本书将帮你拆穿这些伪常识，让你清醒思考、明智行动。
身为脑科学专家的作者，以诙谐风趣的口吻，用脑科学的知识解析生活中常见的行为盲点与骗局，用最简单的方式说明为什么我们会被错误信息控制，以及我们又将如何突破重围，争取大脑的主导权，清醒思考、明智行动。让一个个脑科学实验来揭穿其中内幕，帮助你躲避日常思考的陷阱。
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精彩书评 (总计9条)
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这是一本用有趣的语言向我们科普严谨的科学事实的书。为什么我们会受骗呢？原因在于我们的大脑。它在漫长的进化历史中演变成足以帮助生物体赢得竞争或繁衍的大脑，时常会选择牺牲“正确性”来换取“速度”。所以，它觉得，只要不涉及重大危险的失误，都是没什么滴。而大脑容易受骗的3个根本原因，书中也为我们一一说明了。一来是我们其实是活在大脑创造的虚拟世界中。我们所有的知觉经验，完全都是大脑的产物。就像后像现象，我们久久注视后的色彩，竟然能在空白纸上出现该色彩的补色。这是大脑的奇妙创造。二来是各种捷思帮了倒忙。捷思是一种大脑为了求快而建立的快捷计算方式。通过某些事先建立好的预设，大脑可以节省许多资源。捷思建立的越多，我们就能够腾出越多的脑力来面对其他更重要的不规则突发事件。但有时，要是出现了常理不能理解的事物，大脑就糊涂了。最后是大脑中的无意识信息处理过程出现漏洞。大脑选择只让我们意识到那些最重要的信息。但是，任何选择都有代价。书中还用各种数据和实例向我们揭示了一个又一个的骗局。最让我惊异的是其中一个，草食男对肉食女的迷恋。说起草食男，就让我想起日本和韩国的花美男，当然还有近几年流行起来的鹿晗、张艺兴等人。他们小白兔的样子让很多女生直呼要睡了他们。美女配野兽，弱男爱悍妻。以前大家喜欢的都是硬汉类的男性，真是让人好奇是什么原因产生了这种转变？结果居然是卫生环境？原来是由于卫生环境影响了男性体内的睾固醇。而当男性体内的睾固醇浓度较低时，就会偏好比较阳刚型的女性。真是令人想不到啊。本书粗粗翻来，感觉很有趣，作者的语言也很接地气，还有很多最近的流行语，真是个很潮的科学家。但细细品味，里面又暗含了很多严谨有用的科学事实。是本值得时不时翻阅的科普书。 -
虽然我也有想要一探究竟的好奇，但隔行如隔山，尤其是与每个人息息相关的大脑研究的科技领域，我很惶惑地担心自己会看不懂这本《生活中的大脑骗局》。认知神经科学 脑科学专家、美国常春藤名校达特茅斯学院心理与脑科学系学生、美国麻省理工学院博士后研究员。。。。。。有着这么多光环的谢伯让所著的《生活中的大脑骗局》，带给我们的是否仍然是带着光环一般遥不可及的高端科技知识呢？阅读过程有点出乎我的意料，谢伯让的《生活中的大脑骗局》，居然把脑科学的知识以诙谐风趣的口吻，通熟易懂的比喻，接地气的生活经历一一解析生活中常见的行为盲点与骗局。在对照自己生活中时常遇到的相同案例同时，让你学会识别商家、推销员、诈骗集团是怎样利用大脑容易被既定的观念限制，巧妙操弄各种生活中的信息，制造骗局，造成我们被错误信息控制的。在一边自嘲的同时一边学会如何争取大脑的主导权，清醒思考、明智行动以及避开陷阱的方式。总结我们容易受骗的三个根本原因是：第一：我们其实生活在大脑创造的虚拟世界里。也就是说，我们只是间接地看到了世界。我们所有的知觉经验，完全都是大脑的产物。我理解这个原因最简单测试的就是我们在看过一片红色之后再看别的地方，那片红色会存在很长一段时间，这就是因为脑中每一种色彩直觉都可以对应世界中某个特定波长的光波，当色彩消失时，它仍旧可以凭空创造出色彩知觉。大脑通过感官把外在世界的能量与信号转变成点生理信号后，再进一步转化成知觉意识，这个知觉意识就是一个虚拟世界。第二：各种捷思帮了倒忙。捷思是一种大脑为了求快二奖励的快捷计算方式。通过某些事先建立好的预设，大脑可以节省许多资源，但也因为大脑为追求速度以便应变各种变化就注定会牺牲“正确性”。抛开谢伯让在书里举的一些例子，我所遇到的最能直接表现捷思误导的例子就是文字的阅读。比如下面这段文字“研表究明，汉字的序顺并不定一会影阅响读。比如当看你完这句话后，才发这现里的字全是都乱的。”在我阅读的时候并没有意识到它的错误，读出来完全正确，读完以后才发现词序完全是错误的。这个例子我觉得不仅是捷思，也是一种虚拟幻想。应该是我们利用捷思把语句在虚拟世界里快速修正，模拟出正确结果。第三：大脑的无意识信息处理过程出现漏洞。我们的大脑每天要接收和处理庞杂的信息，在前面两条的帮助下，大脑会选择性地处理这些信息，那些被它以它的标准屏蔽掉的信息自然就无法被我们接收而被遗漏。所以说我们大脑受骗的最主要原因还是我们与后天的捷思累积。而我认为大脑的本能作用只是影响了我们认知的表象，捷思更起着作出判断的主导性的作用，它其实就是我们对世界进行思维判断的一种标准和反应模式。《生活中的大脑骗局》第一章和第四章将逐一解析我们受骗的主导原因是如何分布在四个骗局区域的：一、 消费骗局；二、 职场骗局；三、 社交骗局；四、 知识骗局；这四个领域的骗局无论你对哪个区域更感兴趣都可以按你的喜好挑选出来事先阅读。因为每个骗局之间并没有特别紧密的联系。这可以让你的阅读更轻松、自由。非常有趣的是在消费骗局里关于“商品组合效应”和“锚定效应”的描述。我觉得自己是完全中枪，但到现在才知道知道中了什么枪。 “商品组合效应”是人们对某一样商品的偏好程度，会常常因为另外一组或多组产品的出现而改变。女人买了一双漂亮的鞋，往往会引发出要买条与之相配的裙子，首饰，包包，甚至发型的多重欲望。很多商家就抓住这点心里推销出更多搭配，再给你两件以上折扣更多的诱饵，引你上钩。锚定效应是指人们在决策时常常会依赖最先获得的第一条信息。这条信息会变成一个用来当做比较基准店的“锚点”，后来收到的信息，都会被拿来和第一个基准锚点作比较。表现最直接的就是我每次看到打折商品，都一定要找到原价是多少作为比较基准，就算卖家用新标签贴在原价格上也一定要把原价格抠出来，折扣越高，购买的几率就越大。谢伯让用下划线的文字重点提示读者“在盘算该不该买你原来想买的商品时，级的自动忽略掉这些对比商品，才不会被相对便宜的错觉给欺骗了哦。”《生活中的大脑骗局》告诉我们很多日常生活里的反应居然都有被研究为某种效应，你会觉得原来大脑的世界如此有趣，原来犯傻也不是我一个人。大脑有着让我们很多不为人知的构造与作用。这也是看这本书的收获与乐趣。 -
我觉得《生活中的大脑骗局》写得不错，让我有想一口气读下去的冲动，作为一本要介绍大脑神经学、心理学的硬科普图书，真的要佩服台湾博士谢伯让的科学积累和有趣文风。其实我也知道自己的头脑并不像别人以为的那样靠谱，但是我还是有一点盲目的自信，毕竟我读了那么多做营销搞心理学的书，我应该不至于那么容易中招？事实很可能未必如此。这本书对我帮助最大的不是如何打败狡猾的汽车顶级销售员，深谙人性的保险推销员，又或者是在细节上绞尽脑汁努力提高翻台率的餐馆老板。这些我都知道，包括政治家长得帅就是选票多，我知道。但是有三个段落对我却有极大影响1、网络性爱诈骗： 我觉得90%的男人很容易中招，假如在不知道的情况下。2、右脑开发真相：其实没有右脑更擅长处理创造力的科学证据。3、睡眠学习真相：人在睡眠中学习复杂知识没有获得科学证据支持。知道第一条，让我很可能避免被骗。知道第二条，我得修改我图书或讲课里面的一些观点，我也犯了轻信的错误。知道第三条，我终于可以确定自己不买英语磁带睡眠中播放没有做错什么，好开心。所以，这本书，我推荐你们看看，轻松有趣开脑洞。
精彩短评 (总计20条)
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为了不被骗，只能提高自己的段位 -
台湾的谢伯让，谢哲青，我都很喜欢啊~~这也是赠书，非常感谢。值得一读，会发现很多“小心机”，哈哈，心理学的知识比较多吧 -
很有意思，硬科普还挺多的，心理学和脑科学跨学科理解，很多生活疑问豁然开朗！ -
比较简单的科普文，实际还能更深入一点。 -
感觉挺多知识其他书里都有科普过了~休闲时候读一读吧 -
fg -
少有的让我记笔记的快餐书，大部分快餐书我都是地铁上或者床上翻完就完了。看第一章消费骗局的时候就觉得有必要坐去书桌上边看边记笔记。第二章政治骗局略无聊，第三章美女诈骗更适合给男人看。让我一直很期待的第四章知识骗局对于学过教育心理学的人来说写的太浅了，比如吃糖太多会变笨，睡眠时会巩固睡前学习的内容 -
理性的光辉 -
有些过于简单，有些本身就疑为谬误 -
美是演化后的产物 -
有一些新理念，小品文，还快读完。 -
脑神经科学的细微生活观察，给我传递出了许多有趣的故事和科学道理。科普知识总是那么有趣，我们平日里习以为常的“大道理”，在理性和逻辑的科学世界里找不到半点数据支撑。大脑自身的神奇，还在于无休止的自我迭代之中。 -
辟谣 -
内容很浅显吧，大部分是网络上能找的资料。
顺手一翻就好了 -
选举的时候人们最倾向于面容姣好的被选举人，深刻认识世界还是看脸的。 -
记得很久以前看过关于睡眠记忆的广告 -
简单，有趣！ -
简单有趣，对一些生活中常见的问题进行解答，闲暇消遣时的读物。 -
趣味性比较高的用脑科普读物。用很多小故事讲解了一些思维误区及错误的对大脑功能的认识。尽管不是系统性的讲解，但胜在有趣味，不枯燥。 -
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