經濟自然學
出版社:大塊文化出版股份有限公司
出版日期:2008
ISBN:9789862130681
作者:羅伯．法蘭克
内容概要
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Take-All Society)，並與現任美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。
作者简介
137種日常生活經濟法則
?為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
?為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
?為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？
?為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？
?為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？
所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡──在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯?法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。
作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題供答案：為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？這一切的一切，看似與經濟學風馬牛不相及，但在作者的經濟學利刀下，萬事萬物都可以此剖開，看出箇中玄機。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
-
用经济学解决图书馆霸位问题的初步构想▶周猫又每学期最令人郁闷的事情莫过于复习周图书馆的霸位战争了。当你早早7点从床上挣扎起来准备去图书馆好好奋斗一天的时候，居然发现明明没人坐的位置上却被人用一大坨书堂而皇之地霸占着，”这他妈简直就是站着茅坑不XX！”不止是你，我也会破口大骂。这总该有人来管管吧？大家自然而然会这么想。的确，图书馆工作人员会有定时收书的制度，但是其实只要摸清了时间规律，要提前规避被收书的风险其实并不难。而且，收书的工作人员也是打工的同学而已，他们也要复习，没可能无时无刻监督着座位情况。那怎么办？这有什么办法呢，图书馆的位置本来就供不应求，总会有人没位置坐的。但是，好歹不能纵容霸位吧！这个时候，就该请经济学出马了。简单来说，经济学就是研究如何最有效率地分配稀缺资源的科学，图书馆的座位就是典型的稀缺资源。解决供不应求的最直接办法就是增加供应，但是短时间看来我们没有办法强迫学校添置更多的座位。（除非大家都跑去坐在校长的办公室里复习）我们能做的，就是尽可能提高座位的利用率，消灭没人坐却又霸着座位的现象。罗伯·法兰克的《经济自然学》中的一个案例给了我很大启发。纽约州的法律规定，持续十年以上占用同一土地者，尽管过去买主另有其人，仍可主张对这一土地的所有权。也就是说，你只要成功占用别人的土地十年而不被起诉，这块地就是你的了。这条法律看上去很不可思议，为什么法律会保护违法占用他人房产的人？这其实是因为，法律也是讲究成本-效益原则的。法律决定保不保护公民的产权，如何保护，都必须先经过成本-效益的计算。由于公民产权无保障的社会不利于提高经济参与者的积极性，最终将拖累社会的经济发展，因而法律才决定保护公民的产权。但是如果土地这种稀缺性资源一旦被长期闲置，对社会来说就是一种极大的资源浪费，为了遏止这种浪费资源的行为，立法机构便通过了这项看似不合理的法律——实际上是保障了社会的长远效益。既然法律可以为了社会效益而取消对产权的保护，为什么我们不可以为了全体学生的利益，取消保护长期闲置座位者的座位使用权？因循同一种思路，我们可以设计这样一种制度：无论桌子上有没有书，只要离开座位时间超过一定长度以上，其他同学就有权利直接得到该座位。原来的同学必须自己重新找位置。这样做，至少能遏止霸位的情况，提高座位的利用率。当然，这只是初步的思路，具体执行需要更加细致的设置。首先最关键的一点，离开座位的时间限度应该是多少？必须经过严密的统计和调查，取得大家的同意才能执行；又比如说，由谁来计时？由等位者或者离位者计时都不甚公平，能不能设计一种专门的计时装置？诸如此类的问题，决定着制度是否能够持之以恒地被执行下去。人民的智慧是无限的，无论多完美的制度，总会有人找到漏洞，但是只要能找到漏洞，就有补全完善的可能，比起无意义地骂霸位的人缺德，还不如用集体的智慧设计一个完美的制度来保障大家的利益吧！人类历史上无数精妙的社会制度，也是这样慢慢地修修补补，逐渐趋向完美……欢迎大家继续补充完善~2010-9-19于广州
精彩短评 (总计5条)
-
其实自己坐下来想一想，很多道理我们都可以自己总结出来，之所以要花钱买书就是因为，我们坐不下来，看不到生活，也懒得看。 -
有点小意思。。 -
很受用，不光是聊天中经常可以用到的的话题，也是生活工作中的观察事物，处理问题的方法~~ -
非常好看~ -
重新溫習初讀經原的遙遠美好年代 以各種經濟學核心概念破解生活謎題曾是心之所嚮 然而今日觀之 許多解答都像是為了解釋而解釋 凡是我們不能理解的 我們就說他是經濟原因 3.5