很久很久以前
出版社:汕头大学出版社
出版日期:2003-9-1
ISBN:9787810365949
作者:玛格丽特・马克,卡罗・S・皮尔森
页数:404页
内容概要
玛格丽特·马克，曾任扬雅广告公司执行副总裁，目前为MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行销顾问公司总裁。该公司深入研究顾客对品牌的认同心理与品牌构成要素，并结合这两者以提价品牌管理顾问服务。玛格丽特·马克最近经手的客户包括：CABLEVISION麦迪逊花园广场有线电视网、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。
卡罗·S·皮尔森博士，原型研究暨应用中心主任。CASA为提供品牌定位与组织发展管理顾问服务的机构。著有：《内在英雄：六种生活的原型》、《影响你生命的十二原型：认识自己与重建生活的新法则》、《创意的魔法》等。
书籍目录
推荐序
第一篇 古老的珍贵资产
1 前所未有的第一套意义管理系统
2 原型
3 后现代行销
第二篇 向往天堂
4 天真者
5 探险家
6 智者
第三篇 刻下存在的痕迹
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法师
第四篇 没有人是孤独的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇 立下秩序
……
第六篇 北极星
……
第七篇 百尺竿头
……
作者简介
故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？
心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象具有共通的本质，它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并满足人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心品牌，并进而以科学化系统管理品牌的基本概念。本书作者透过研究各大世界知名品牌，具体归纳出12种“原型”，这12种原型反复出现在世界各地的传说与神话故事中，也是亘古以来存在于人类心理的“形象”。我们只要藉由分析这些原型/意象与品牌之间的关系，便能够建立起—套运用原型理论与意义管理系统来打造知名品牌的方法。
这套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品，依循此一定打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。就像你将在本书中看到的戴安娜王妃、NIKE、麦当劳、香奈尔、麦当娜、可口可乐等无数成功企业或偶像一样。
如果你也想为你的品牌打造一个深植人心的故事，让它无论何时都是众人想望的目标，那么，就先看看本书为你准备的故事之旅吧。从这—个个历久弥新的神话故事里，以及—个个依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以为自己的品牌找到活力的泉源，让它拥有神话般的地位。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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这本书本是给资深广告人看的，大意是但凡激起公众兴趣的故事都是有一定原型的。强健的原型(archetype)能建立起一条直接而充满力量的情感纽带。所谓原型是指一系列性格特征和行为特点，常见于一群说共同语言或有着共同历史的族群。每一原型都有其强势、弱点、天赋和畏惧。当你无所顾忌地运用这人性特征的方方面面时，人们将从内心深处对你的设计产生共鸣。这有助于强化记忆和建立信任。Margaret Mark 和 Carol S. Pearson 所著《英雄与歹徒(The Hero and the Outlaw)》一书，大陆的译本叫“很久很久以前”，香港的译本叫《品牌的原型》，强有力地覆盖了人类文明几乎所有方面的12种原型。这些原型包括：* 纯真 Innocent* 探索者 Explorer* 圣人 Sage* 英雄 Hero* 法外之徒 Outlaw* 魔术师 Magician* 普通人 Regular Guy/Gal* 情人 Lover* 弄臣 Jester* 看护者 Caregiver* 创造者 Creator* 统治者 Ruler如果你选择了法外之徒（想一想 Harley Davidson | 哈雷摩托），那就开始批判你自己违背法外之徒特征的一切行为吧。说不定你会想起众多新奇有趣的想法，连你自己都要大吃一惊呢。法外之徒的特征：* 渴望复仇和/或革命* 想要摧毁一切没用的东西* 痛恨自己无能为力或被轻视* 尝试扰乱或震惊大众* 希望给与人们绝对的自由* 通常被误会为魔鬼* 有犯罪倾向如果你能把这些“个性”持续融入不同的设计中，并且考虑如何将其用于与顾客发生交互的领域，之后再密切留意顾客的反应。那你就能建立起一个强大的品牌。
精彩短评 (总计8条)
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神话的力量，受益匪浅 -
品牌人格化 方法论 -
以十二种神话原型探讨品牌定位、品牌营销。适合营销学、广告学专业的人来看哦。 -
此书不外借。书不必多读。 -
很有趣〜虽然讲的是品牌，但是更多的是人性，很哲学，于是我想，是不是一切的行为都与人性有关呢？ -
很有意思的书，除去营销还可以看到很多东西 -
不止是关于品牌 -
自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。