对称营销——大品牌营销不为人知的秘密

内容概要

高京君：

2001年创办天策行品牌顾问机构，中国咨询业十强天策行品牌顾问机构创始人，北京天策行品牌顾问机构首席战略专家。中央电视台《幸运52》栏目创始人。曾师从《A管理模式》创始人刘光起。现为北京天策行品牌顾问有限公司总裁兼首席战略专家，中国市场学会商务策划专业委员会专家委员，北京大学、清华大学特约教授。在15年的营销策划生涯中，创立了对称营销、生态圈营销、四轮驱动力等营销理论，开始了中国新营销时代的新营销模型。

任立军：

北京天策行品牌顾问机构品牌营销顾问、北京立钧世纪营销策划机构创始人兼首席专家。中国营销咨询界新代表人物，国内著名品牌营销策划专家及市场观察家，中国新价值营销理论创造人，专注于实战领域的品牌策划和营销策划，荣获“中国品牌营销策划排行榜”二十强品牌营销专家称号。15年的营销策划经历，创立了对称营销理论、5VO价值导向营销理论、营销策划6S理论模型等新营销理论，是美国著名营销大师菲利普•科特勒营销革命3.0理论的重要传承人，师从定位大师艾尔•里斯，学习并创立了中国式营销定位理论。

书籍目录

目录

序 言 换种思路走新路

01 中国企业转型期的市场营销之痛

第一节 对称营销解决转型升级之痛 // 011

第二节 企业转型与升级的机制性矛盾 // 021

第三节 向左转？向右转？世界范围内最庞大的转型与升级 // 032

02 对称营销，战略新品的战略发力点

第一节 新营销时代的市场格局——对称营销矩阵 // 049

第二节 战略新品及战略新品上市 // 072

第三节 糖酒会招商从点对点到系统构建 // 085

第四节 对称营销如何让招商不再“招伤”// 099

03 对称营销下的新生代消费群研究

第一节 新生代消费群体之下的营销趋势变更 // 109

第二节 品牌巧妙定位新生代消费群 // 126

第三节 走出营销困境的新营销创新之道 // 141

第四节 对称营销如何发掘消费需求 // 154

04 对称营销的战略营销驱动模型

第一节 四轮驱动力成就强势品牌 // 166

第二节 对称营销从战略到执行创造100%的营销落地能力 // 183

第三节 OTO模式：打造全覆盖线上线下战斗群 // 194

05 对称营销的品牌战略

第一节 品牌消费体验抓住消费者的心 // 212

第二节 对称营销创建品牌资产 // 228

第三节 整合营销传播的OTO对称模式 // 246

06 对称营销的市场布局

第一节 对称市场格局与企业市场营销布局 // 260

第二节 对称营销价值链管理 // 271

第三节 新营销时代的市场拓展 // 280

07 对称营销之产品组合管理

第一节 对称营销产品组合创新 // 298

第二节 产品组合与转型升级 // 313

08 对称营销之价格体系管理

第一节 对称营销价格体系策略 // 326

第二节 建立在价值链基础上的价格体系建设 // 337

作者简介

本书通过对大企业、大品牌营销案例的分析解读，从市场营销实践角度阐释了新时代背景下大企业和大品牌面对新生代消费群的市场营销解决方案。作为营销策划专家，作者创立了对称营销理论和5V0 价值导向营销理论体系。本书描述了上述营销理论如何被大企业、大品牌广泛应用于营销实践，揭开了大企业、大品牌市场营销成功的秘密所在，为中小型企业市场营销实践提供了借鉴范本。

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