品牌密码

内容概要

李宝华

中国FID【五行品牌】策划系统 创始人

香港天堂鸟国际品牌策划顾问机构   董事长

北京创亿天堂品牌策划有限公司     董事长

北京创亿天堂投资管理有限公司     创始人

ICIA 国际创意产业联盟品牌事业部  主　席

天堂鸟品牌策划顾问机构诞生至今18 年， 与“ 阿里金币”“金帐篷户外”“居香实业集团”“青辣媚娘”等千家以上企业进行品牌建设的合作，使上述企业销售额由过去几千万元跃升数十亿元，或由区域中小企业，成为加盟商超、店铺迅速发展到数万家，使企业以低成本、效果好的餐饮品牌亮相京城，投资商、加盟商趋之若鹜……自1999 年始，李宝华老师率香港天堂鸟、北京创亿天堂和吉林省天堂鸟等品牌策划顾问机构团队，先后为遍布全国的数千家企业提供了品牌建设服务。

他秉持“点亮创意梦想 ，见证中国企业一路成长”的企业价值观，以“挖掘中国传统文化，帮助中国企业树立品牌，成就中国品牌走向世界”为使命，树立“中华品牌必定撼动世界，中国文化必定照耀全球”的伟大企业愿景，率先在品牌业界规划品牌打造之“品牌思维八步逻辑”，并创建中国FID（五行设计）“五行品牌”系统，及中国品牌“文化符号”系统。

他坚信：未来的5 年至50 年里，市场竞争必定上升为品牌竞争。

书籍目录

第一步 一个符号：文化延伸

——中国品牌 中国符号——

第一章 一流企业做“符号”

——未来市场竞争在品牌差异化

第一节 品牌文化的“五大问题” / 003

第二节 文化符号的“三大功效” / 008

第三节 优秀文化符号的标准 / 013

第二章 黄色建筑与红罐凉茶

——品牌文化符号的个性化

第一节 文化符号与品牌传播 / 016

第二节 平庸与强者的“分水岭” / 018

第三节 提炼文化符号的思路 / 022

第二步 两个层面：诠释品牌

——精神层面 物质层面——

第三章 只赚差价不是好思维

——产品思维只能赚差价

第一节 土豪卖别墅的启示 / 027

第二节 什么是产品思维 / 030

第三节 怎样改变产品思维 / 032

第四章 利润率越来越低的苦恼

——品牌思维等于赚溢价

第一节 品牌思维赚溢价 / 038

第二节 企业存在的目的 / 041

第三节 如何提升品牌溢价能力 / 046

第五章 准确定位再活500年

——怎样打造企业品牌

第一节 确立品牌的核心价值 / 050

第二节 形象鲜明地表现核心价值 / 053

第三节 品牌的重复积累、频繁传播 / 057

第四节 形成品牌联想 / 059

第五节 打造品牌“七注意” / 062

第三步 三种智慧：投资未来

——角色不同 局外生慧——

第六章 “三种境界”下产生“三大智慧”

——品牌超值是最大智慧

第一节 智慧“三种境界” / 067

第二节 局外智慧 / 069

第三节 行为时空智慧 / 073

第四节 战略智慧 / 080

第七章 “名不正则言不顺”

——品牌名称研究

第一节 品牌名称“木秀于林” / 086

第二节 品牌名称“14字诀” / 089

第三节 品牌命名“十三法” / 095

第四节 怎样的品牌名称最优秀 / 098

第四步 四大核心：用印神观

——国际品牌 核心思维——

第八章 56元买一辆56型轿车

——解决矛盾用五行生旺品牌

第一节 品牌产品的矛盾 / 103

第二节 服装品牌的苦楚 / 106

第三节 中小品牌怎样细分市场 / 109

第九章 耐克“钩子”的由来

——找到鲜明品牌形象，印记品牌焦点

第一节 形象是品牌的根基 / 114

第二节 品牌形象的有形要素 / 116

第三节 品牌形象更新策略 / 118

第十章 化妆品见效快好还是慢好

——重复传播形象差异，传承品牌之神

第一节 品牌传播的意义 / 123

第二节 品牌怎样重复传播 / 127

第三节 品牌怎样脱颖而出 / 130

第五步 五大板块：品牌战略

——决定企业 未来十年——

第十一章 为顾客寻找“老熟人”

——用创意打造竞争力板块

第一节 “老熟人”形象 / 135

第二节 怎样的创意最优秀 / 138

第三节 创意怎样推进品牌建设 / 140

第十二章 百年品牌人为贵

——以人为本培育品牌资源力板块

第一节 如何发掘人力资源 / 144

第二节 品牌中人的因素 / 147

第三节 如何提升企业家素质 / 150

第十三章 品牌定位有秘诀

——准确定位创造价值力板块

第一节 怎样为品牌准确定位 / 153

第二节 品牌定位怎样才“走心” / 156

第三节 品牌定位“十大法则” / 158

第十四章 “三只松鼠”的亮点

——差异化战略强化创造力板块

第一节 品牌差异化的意义 / 163

第二节 差异化的根本何在 / 166

第三节 如何找到品牌差异化 / 170

第十五章 1个亿等于30个亿

——公益凸显信用力板块

第一节 品牌公益的力量 / 173

第二节 品牌公益误区何在 / 175

第三节 品牌如何走公益之路 / 179

第六步 六维角度：时空转换

——跳出中国 回看企业——

第十六章 “早醒三天，快活三年”

——完成品牌“注册”，观企业未来

第一节 企业如何成为行业“老大” / 185

第二节 品牌横向发展有时机 / 188

第三节 品牌产品要“五看” / 190

第十七章 一百年前的艰难选择

——六维角度回看企业

第一节 孙膑智胜魏惠王 / 193

第二节 如何跳出亮点看产品 /195

第三节 跳出企业看什么 / 197

第四节 如何跳出思维定式 / 198

第七步 七星战略：打造爆品

——产品旺销 七星核武——

第十八章 设计过的产品最好卖

——四种产品与三个模式相生相旺

第一节 90后带来的产品思考 / 203

第二节 品牌是谁的 / 2 05

第三节 “三点”提炼品牌核心价值 / 210

第十九章 如何做好“货币选票”

——给产品找出让人购买的理由

第一节 给“八大理由”买你产品 / 216

第二节 做坦荡真诚的品牌 / 2 21

第三节 怎样帮顾客找理由 / 2 23

第二十章 “红姑娘”如何“红”起来

——在消费者心中完成“注册”的品牌性思维（brand）

第一节 做品牌就是树敌 / 2 29

第二节 品牌如何迅速走进人心 / 2 34

第三节 品牌性思维“五注意” / 236

第二十一章 眉毛胡子不要一把抓

——风格性思维（style）打造唯一品牌

第一节 什么是品牌风格 / 2 39

第二节 什么是“阿米巴理论” / 243

第三节 “四步”打造风格化品牌 / 246

第八步 八大思维：品牌精髓

——攻无不克 战无不胜——

第二十二章 换个方向你就是“老大”

——非常规手段的品牌侵略性思维（aggression）

第一节 短视不会造就国际品牌 / 251

第二节 换个方向你就是“老大” / 254

第三节 侵占空白利益点 / 260

第二十三章 美国女明星的“绯闻”营销

——品牌运营中的营销性思维（strategy）

第一节 发散性思维营销自己 / 266

第二节 事业和生意有何区别 / 269

第三节 神奇的情感性思维 / 272

第二十四章 不觉悟就会耽误

——创意性思维（originalit）来自意义深远的核心价值

第一节 品牌营销在创意 / 2 76

第二节 法国白兰地的思维 / 2 79

第三节 消费者认识你吗 / 2 83

第二十五章 “微信买红薯”与“褚橙进京”

——互联网思维（lnternet）下的品牌观

第一节 烤红薯大爷火起来 / 288

第二节 谁在改变我们的生活 / 290

第三节 互联网下的品牌运营 / 292

第四节 互联网里有情感 / 297

第二十六章 处处都有文化墙

——用文化性思维（culture）找到共鸣

第一节 品牌文化与企业文化的区别 / 301

第二节 企业文化的“四个层次” / 303

第三节 企业发展的根本问题 / 309

第四节 什么样的企业文化最好 / 316

后记 / 322

作者简介

怎样使品牌传播成本低、效果好？

怎样用品牌文化的杠杆撬开市场之门？

怎样准确寻找到各个阶层消费者的诉求点？

怎样洞察企业品牌执行力？品牌产品卖点在哪里？

怎样创新品牌创意？又如何把脉、确立品牌战略战术？

怎样预测市场需求大趋势，为企业品牌竞争造势？

……

作者通过多年对中国企业品牌营销咨询的研究，以及为千余家企业品牌建设服务的实战经验，在品牌生命周期不断演进的轨迹当中，找到那些让企业快速成长的法则与规律，率先在品牌业界规划出品牌打造之“品牌思维八步逻辑”。参照这八步逻辑，企业可以快速找到建立品牌的最佳路径。

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