现代市场营销学

出版社:清华大学出版社
出版日期:1995-08
ISBN:9787302018650
作者:杨延龄,等
页数:339页

书籍目录

目录
绪论
第一章 市场与市场营销
第一节 市场的概念
第二节 市场营销职能及管理任务
第三节 营销因素与市场营销组合
第四节 市场营销观念
第二章 市场营销环境
第一节 微观环境
第二节 宏观环境
第三章 消费者市场与生产者市场
第一节 市场分类
第二节 消费者市场
第三节 生产者市场
第四章 市场调查
第一节 市场调查的意义和内容
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的方法
第四节 询问表的设计
第五章 市场预测
第一节 市场预测的基本概念
第二节 市场预测的主要方法
第六章 市场细分与选择目标市场
第一节 市场细分的依据和作用
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合
第三节 整顿老产品
第四节 品牌和包装策略
第八章 产品生命周期理论与新产品开发策略
第一节 产品生命周期理论及其应用
第二节 新产品开发
第三节 新产品开发组织与程序
第九章 价格策略
第一节 订价的客观依据
第二节 影响商品价格的因素
第三节 订价目标与订价方法
第四节 订价策略
第十章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的作用
第二节 分销渠道结构与中间商类型
第三节 选择分销渠道
第四节 分销渠道管理
第五节 实体分销决策
第十一章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十二章 市场营销战略与竞争策略
第一节 企业营销战略规划
第二节 竞争者分析
第三节 不同竞争地位企业的营销策略
第四节 市场营销组合策略
第十三章 市场营销计划、组织与控制
第一节 营销计划
第二节 市场营销组织与计划的实施
第三节 市场营销控制
第十四章 国际市场营销决策
第一节 开拓国际市场
第二节 评析国际市场营销环境
第三节 国际市场进入决策
第四节 国际市场营销组合决策
参考文献

作者简介

内容简介
本书在阐述市场与市场营销基本概念的基础上,系统地介绍市场营销学
的基本原理、方法和策略,市场营销的战略、组织、计划与控制,以及国际市场
营销策略等基本内容。为工商管理硕士和企业在职的经营主管人员学习掌握
市场营销学的基本理论、提高经营决策和管理水平提供了方便。


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