小品大牌

内容概要

作者簡介

蘇麗文教授，現任香港中文大學工商管理學院市場系副教授，任教市場管理、策略營銷和綜合營銷傳播等課程，致力研究傳媒廣播、廣告、消費態度和品牌管理。

在教學工作之外，蘇教授亦擁有豐富的顧問經驗，多次與跨國企業、政府部門等合作，如美國總領事館、香港旅遊發展局、 Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會(4As)等等。

她同時擔任眾多社會服務的職位：

 香港考試及評核局事務委員會 公開考試委員會委員

 香港考試及評核局中六科目委員會企業概論科委員

 香港專業及資深行政人員協會委員

 工業貿易署中小企業客戶聯絡小組委員會委員

 Journal of Brand Management期刊論文評閱者

作者简介

「成品在廠，品牌由心」

“Products are made in the factory, but brands are created in the mind”

- Walter Landor

這書集中討論坊間非常流行的一個話題—“Branding”品牌管理。每間企業都花盡心思去打造一個受歡迎的品牌，提升品牌價值，以獲取可觀利潤、良好品牌形象，最後培養顧客對品牌的忠誠度。然而一個成功的強勢品牌可不是那般容易被打造出來。許多品牌面臨著劇烈競爭的挑戰，最終免不了汰弱留強的命運。成功與失敗一線之間，往往不是在於產品的好與壞，而是企業對品牌管理的理解。

本書分為五大部分，第一部分從品牌基本概念講起，為讀者解構對「品牌」常見的謬誤，包括六大之謎和五大陷阱。繼而引用眾多生活例子，希望令讀者明白品牌的意義、價值、資產和性格。認識了品牌的重要性和功能以後，就要了解建立品牌的過程和挑戰，逐步邁向強勢品牌。最後，書中在第四部分介紹了甚麼是品牌策略，由品牌分析、目標、定位逐一論析，再在第五部分以一眾本地的成功品牌故事做總結，利用輕鬆的手法貫穿全書，讓讀者在真實案例中領悟創建品牌之道。

 小品大牌下载