愛上香港

内容概要

「廣告101」系到寫了好幾年，感謝所有曾經買書或上網閱讀文章的朋友。看到大家在網上的留言，或在office、studio、家裡的書櫃上擺放著「廣告101」的書，感受到大家對不同廣告資訊所抱的濃厚興趣，而這也是一股很強的寫作動力。



由入行資訊和消費通識，到媒體概況與入門知識，以至做人做事的價值觀等，「廣告101」嘗試了以不同的角度討論香港的廣告現象。任職香港大學專業進修學院高級講師的吳博林，憑教授英國和澳洲等大學marketing學位課程的經驗，深切了解同學對廣告與marketing資訊的需要。在香港讀廣告的同學都很怕教科書上的外國案例，既無投入感，又覺得學完都會用不著。



「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關的所見所聞，配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息，為學生們提供現實材料，輔助同學理解課堂上的理論，準備將來的工作。「品牌說故事」系列延續以本地品牌的實戰狀況為題材，讓讀者能更深入了解香港的marketing和廣告行業的運作情況。

作者简介

必讀：繼暢銷作品《廣告@日本》後，回到香港，對香港海洋公園作出marketing實例探討！



本書重點：

．解構打造品牌的策略成分

．面對競爭對手的應戰對策

．拆解危機出現的公關應變

．分析社交媒體的商業應用

．專訪海洋公園的實戰個案

大家愛上一個地方，大概也會愛上當地的品牌。香港人哈日，日本品牌在香港也紅極一時；近年吹起韓風，有很多香港人因此而愛上韓國品牌；倫敦奧運後，大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感？當然，傳統歐洲品牌的產品在不少香港人心目中仍然很有優勢，例如汽車、時裝、設計等。不過，其實圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌，當我們不知就裡愛上外國品牌的同時，大家有沒有試試檢視一些香港品牌，到底誰個會值得愛上？



在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡，作者吳博林以香港海洋公園為案例，透過親身專訪及大量數據資料分析，並結合學術理論，闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。



從建立公園的機遇談起，到近十年市場形勢的轉變，以至今天能夠成為國際級的主題公園，吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程，作出了有系統的整理、探討與剖析，讓讀者了解一個香港本土品牌，是如何制定商業策略，以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事，本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。

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