智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）

书籍目录

第1章　交互展示

001　世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动　/1

002　大众汽车：开车别低头　/4

003　三星UHD TV：难以置信的真实之美　/7

004　中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺　/10

005　泰康人寿：泰康瞬间创意传播　/13

006　三星Galaxy：数字全景影棚体验营销　/16

007　《晓松奇谈》：会说话的海报　/19

008　长安福特新福克斯：过瘾集中营　/22

009　英国航空公司：魔幻飞行　/25

010　Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置　/28

011　Guy Cotton：在线出海之旅　/32

012　高乐氏：欢乐帐篷　/34

第2章　游戏玩乐

013　可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答　/37

014　诺基亚Lumia：世界最小游戏　/40

015　宜家家居：幸福换算术　/42

016　杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏　/45

017　谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏　/48

018　杜蕾斯：遥控内衣　/51

第3章　移动定位

019　伊利金典：“亲情锁”App　/54

020　中国移动：爆笑摇摇看世界杯　/57

021　深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家　/60

022　妮维雅：“保护”广告　/63

023　New Museum：追溯1993　/65

第4章　搜索应答

024　百度外卖：刷脸吃饭　/68

025　手机百度：“让每一分都有意义”高考项目　/71

026　百度地图：春节人口迁徙大数据　/74

027　宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销　/77

028　美汁源：手机里长出来的阳光橙子　/80

第5章　社交情感

029　星巴克：抬头行动　/84

030　海港城置业：橡皮鸭悦游海港城　/88

031　腾讯微信：为盲胞读书　/91

032　国美电器：会说爱的盒子　/94

033　蒙牛优益C：“大排党”集合令　/97

034　戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型　/101

035　可口可乐：遇见mini自己　/104

036　耐克：Nike+ Run Club　/107

037　固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天　/109

038　耐克必尔斯蓝基：不想说晚安　/113

039　百事：“快乐送母亲”邮包　/115

040　大众银行：存折DIY，幸福存起来　/118

041　新浪微博：带着微博去旅行　/121

042　新浪微博：让红包飞　/125

043　依云：宝宝与我　/128

044　三星：虚拟排队　/132

第6章　电子商务

045　别克君威：为你一再心动买单　/135

046　欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想” /139

047　奔驰Smart BoConcept特别版：微信购车　/142

048　1号店：3•18牛奶创纪录促销活动　/145

049　17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案　/147

第7章　内容共生

050　洲际酒店：《洲际传奇》 /151

051　绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买　/154

052　雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬　/157

053　别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV　/160

054　杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销　/163

055　中信尼雅：不做赶路人　/166

056　脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播　/170

057　FIRE火咖：《屌丝男士3》自制营销　/172

058　强生婴儿：这一刻无可取代　/175

059　薇婷：不让你的体毛比你更出众　/178

060　蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光　/180

061　三星Galaxy S5：我喜欢的S5　/184

062　别克：交通安全公益片　/186

063　三星：三星Galaxy Gear-Bar　/188

064　路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频　/191

065　百事：MVShake Your Body　/194

066　三星：倒立男孩　/197

067　麦当劳：It’s Good to Get Together　/200

068　金士顿：记忆永远都在　/203

069　京东：京东极速达　/206

070　宝马MINI：PACEMAN城市微旅行　/208

071　宝马MINI：纪录片《进藏》 /211

072　京东商城：《爱情公寓4》内容营销　/215

073　Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218

074　沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播　/221

075　索尼PS4：伟大即在前方　/224

076　沃尔沃卡车：史诗般的分裂　/228

077　纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了　/231

第8章　协同创新

078　可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song　/234

079　海尔：抱抱小灯人　/239

080　平安银行：平安圣诞祝福信用卡　/242

081　阿尔山矿泉：环保手写瓶　/244

082　海尔：海尔兄弟新形象创意征集　/247

083　杜蕾斯：大胆谈性，像我一样　/249

084　麦当劳：一见中薯　/252

085　可口可乐：歌词瓶　/255

086　吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销　/259

087　自然之友：褪色打印，阅后重生　/262

088　全家便利商店：小小店长体验营　/265

089　杜蕾斯：焕觉之旅　/267

090　蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动　/269

091　奔驰Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想　/272

092　奥利奥：扭开亲子一刻　/275

093　可口可乐：微笑卡片　/279

094　可口可乐：共享自制彩虹　/282

095　大众汽车：Kombi面包车的遗愿　/285

096　三星：奥斯卡自拍照　/288

097　本田：拯救汽车电影院　/290

098　多芬：真美素描　/293

099　班达伯格朗姆酒：复兴之路　295

100　劳氏：6秒提供家装技巧　297

作者简介

本书从2014年度国内、国际广告营销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出最成功、最具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的最高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。

本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。

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