出版日期:2016-10
ISBN:9787516413550
作者:陈宇明
页数:212页
内容概要
陈宇明：营销力培训专家、品牌战略与企业转型升级管理导师、“互联网 ”行业运营探索者。清华大学EMBA总裁班特邀讲师、浙江大学成教培训中心合作讲师、复旦大学管理学院合作讲师、北京多家高等院校客座教授。2013年全球500强企业商学院“TOP100”培训专家，2013年中国国际人才交流大会评为“最佳品牌管理专家”，2014年中国百强讲师，2015年最佳品牌管理专家，秋博教育集团创始人，91淘师网创始人，瑜睿创投创始人。
书籍目录
第一章 “互联网 ”，何为“ ”
“互联网 ”，我们“ ”什么
“互联网 ”的背景与本质
“互联网 ”，变与不变
“互联网 ”时代来临，你真的准备好了吗
第二章 “互联网 ”对中国的影响
与美国相比，互联网在中国更具颠覆性
“互联网 ”的新分工体系：大规模社会化协同
“互联网 内贸”，实现“外需 WTO”转向
“内需 互联网”
“互联网 外贸”，跨境电商凸显中国制造优势
“互联网 制造业”，催生C2B商业模式
第三章 “互联网 ”对各行业的影响
“互联网 ”倒逼制造业升级
“互联网 ”促使传统企业系统性的变化
“互联网 金融”，新的生态、新的物种
“互联网 商业”迫使传统物流模式改变
互联网对电商物流效率的改变
“互联网 房地产”，又一块大蛋糕
“互联网 汽车”，将改造汽车产业链的各个环节
第四章 “互联网 ”带来的企业格局变化与影响
“互联网 ”时代的企业经营格局分析
在经济低速增长中实现“互联网 ”
产业结构转型
破坏性技术
商业模式涌现
未来三到五年“互联网 ”总体形势
案例一：如何看待一些电商下滑的趋势
案例二：人人网的兴与衰
“互联网 ”时代企业经营状态和运营模式如何应对
未来“互联网 ”带来的市场格局变化对企业的影响
“互联网 ”的延伸——一米的宽度、万米的深度 003
第五章 “互联网 ”环境下的企业营销模式解析
掌控你的终端客户
直销模式
渠道分销，以“强龙”统领“地头蛇”
中间商渠道分销模式
关联营销渠道结构
复合渠道，差异化地传导价值
复合型渠道模式
连锁经营，运用模式复制力量
电子商务，新型渠道彰显活力
T型营销，“傍大款”提升位次
捆绑销售，产品组合1 1>2
推拉结合，多点发力贯通路
饥饿营销，吊起胃口推新品
融资租赁，解决客户资金难题
EMC模式，共享项目节能效益
BT模式，融资运作政府项目
第六章 “互联网 ”时代如何实现线下线上优势互补
企业价值链管理与创新
案例：海尔互联网生态系统的局部案例解析
怎样实现价值通达
“互联网 ”时代的市场竞争魅力
抢滩原则：建立O2O通路，不断提高占有率
四大优势运营系统分析
“互联网 ”时代的移动终端营销形式
“互联网 ”时代的移动终端运营变化
“互联网 ”时代靠什么生存
本地化服务时代的挑战
O2O的需求关系分析
微营销、本地化服务工具的变迁
怎样迎合和拦截移动用户的行为改变
案例：富士康以独特优势铺就“互联网 ”之路
第七章 微媒体与O2O结合的闭环系统营销实战
二维码营销，有效搭建线下微媒体系统时代
O2O模式快速“增粉”的七种技巧
线下通过移动端搭建微媒体时代运营思路及核心
如何通过ERP会员数据库管理系统有效应对会员营销
促成会员二次消费和闭环营销系统的搭建
微营销的核心商务环节——线下实操案例
微营销的线下配合
企业微营销成功的八大途径
案例：某企业微媒体运营务实
作者简介
“互联网 ”带来的变化超乎人们的想象，对广大企业来说，决策者对“互联网 ”对企业的影响认识得越深刻，企业转型升级的机会就越大。对于正在谋求转型的传统企业来说，可以运用互联网技术重新定位企业的性质，实现华丽转身；也可以通过互联网技术和传统产业的有效嫁接，取得“枯木逢春”的效果。 在新的竞争形势和市场环境下，如何转变企业发展方式，企业下一步该往何处去，越来越多的企业家陷入迷茫中。这一切变化，均源于本土企业所处的市场环境和竞争环境发生了根本性的变化。这是不可逆转的改变，由此对企业的发展提出了新的挑战，转型升级已成为大多数中小企业生死存亡的必然选择。企业迫切需要一本互联网背景下企业转型升级的实用书籍，为其探索新的发展路径指明方向。 本书针对“互联网 ”时代大形势，论证企业的“变”与“不变”，解读新形势下“互联网 ”与“ 互联网”两种不同的路径选择，剖析“互联网 ”带来的企业格局的变化与影响。具体从“互联网 ”环境下的企业营销模式、“互联网 ”时代如何实现线下线上优势互补、微媒体与O2O结合的闭环系统营销等方面立体化解析企业的变革与突围。